Zašto Maša zarađuje više od Novaka?

Španac i Švajcarac su i dalje jači mamac za najpoznatije multinacionalne brendove od Đokovića, a od njega više zarađuje čak i Marija Šarapova.

Teniski Mesi, za čije uspehe trenutno ne postoje jednako vredni komercijalni epiteti, iz turnira u turnir postavlja nove rekorde i učvršćuje se na teniskom Olimpu.

Pitanje je da li je došlo vreme da, osim igračkog, Novak Đoković sedne i na finansijski teniski tron? Novak je, kažu ocene žena, za oko ugodan mladić, elokventan, odlično govori engleski, duhovit je, sa devojkom Jelenom redovno zabljesne i na najglamuroznijim crvenim tepisima. Uglavnom, čini se kao idealan model za reklame kompanija iz najviše kategorije.

Međutim, odgovor je na to pitanje, barem za sada, definitivno negativan, a pitanje je da li će Đoković ikada moći da zarađuje kao Rodžer Federer ili Rafael Nadal. Pre svega, Đoković na samom vrhu traje neuporedivo kraće od spomenute dvojice. Njegova dominacija je počela tek pre godinu dana, što je, kada je marketinška prepoznatljivost u pitanju, prekratko da bi dostigao dvojicu među najboljim teniserima u istoriji.

S druge strane, veličina Đokovićevog domaćeg tržišta neporediva je sa španskim ili švajcarskim. Stoga Đoković među istaknutim sponzorima nema nijednog srpskog, dok je Federer zaštitno lice ’Lindta’, ’Credit Suissea’ ili elektronskog diva ’Jure’, a Nadalov marketinški tim, uz ’Nike’ ili ’Armani Jeans’, ulepšavaju i brojne španske kompanije.

Osim prednosti na domaćim tržištima, koja mogu platiti njihovu cenu, Nadal i Federer su i dalje jači mamac za najpoznatije multinacionalne brendove od Đokovića, iako se taj odnos u poslednjih 12 meseci menja u korist Srbina.

Njujork je pokorio u septembru 2011. godine (Beta/AP)

"Osvajanje US Opena prošle godine imalo je velik uticaj na Novakovu globalnu prepoznatljivost. To nam je dalo priliku da svetu, a pogotovo SAD-u, kao najvećem i najzanimljivijem tržištu, pokažemo da je tenis dobio novi broj jedan i da im pokažemo sve njegove kvalitete“, rekao je Novakov stric Goran Đoković, glavni i odgovorni u timu za sponzorska pitanja.

Njegove reči o Novakovoj prepoznatljivosti lako je potkrepiti rezultatima istraživanja koje je provela kompanija ’Nielsen Sports’. Ta američka firma izračunava takozvani N-rezultat, nivo marketinškog potencijala određenog sportiste na temelju njegove prepoznatljivosti i pozitivnog ili negativnog mišljenja ispitanika o njemu i onome što radi.

Nakon titule u Njujorku, Đokovićev N-rezultat, koji se odnosi isključivo na američko tržište, je udvostručene. Međutim, i taj novi rezultat bio je jednak onom koji ima Amerikanac Džejms Blejk, nekada četvrtog igrača sveta, koji već nekoliko godina nije u vrhu ATP liste i koji nikada nije bio ni blizu Đokovićevih rezultata.

“To je posledica mnogih aktivnosti, od silne energije koju ulažemo u njegove svakodnevne medijske i sponzorske aktivnosti do prilika za Novakovo predstavljanje najširem krugu ljudi. Na primer, njegovo igranje kola sa Keti Holms i Džejem Lenom odvelo ga je u domove miliona Amerikanaca koji do tada nisu čuli za njega“, tvrdi Novakov stric.

Ukoliko Novak nastavi da dominira, teniska lestvica neće ostati jedina na kojoj je niz godina neprikosnoveni dvojac izgubio primat.

Forbs - 10 najplaćenijih tenisera/tenisrki:
1. Rodžer Federer 47 mil. $
Sponzori: Gilette, Rolex, Nike

2. Rafael Nadal 31 mil. $
Sponzori: Kia Motors, Nike, Armani Jeans

3. Marija Šarapova 25 mil. $
Sponzori: Nike, Evian, Tag Heuer

4. Novak Đoković 18 mil. $
Sponzori: Sergio Tacchini, Mercedes-Benz, Head

5. Endi Mari 13,5 mil. $
Sponzori: Adidas, Head, RBS

6. Endi Rodik 13 mil. $
Sponzori: Lacoste, SAP, Lagardere

7. Karoline Voznijacki 12,5 mil. $
Sponzori: Adidas, Oriflame, Turkish Airlines

8. Venus Vilijams 11,5 mil. $
Sponzori: Ralph Lauren, Wilson, Electronic Arts

9. Kim Clajsters 11 mil. $
Sponzori: Fila, Adecco, Citizen

10.Serena Vilijams 10,5 mil. $
Sponzori: Nike, Hewlett-Packard, Gatorade

Od jula 2010. do jula 2011. (uključuje prihode od turnirskih nagrada i sponzorskih ugovora pre oporezivanja)