Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u naizgled u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz kompanije Libres su na zvaničnom Fejsbuk profilu jednom korisniku zagonetno odgovorili da su "prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
"Na vizualu koji je postvaljen na Fejsbuk stranicu Libresa u Hrvatskoj prikazane su dve žene koje su zapravo prisutne u globalnoj kampanji Libresa od njenog lansiranja. Priča pomenitih žena je narativ koji je između ostalog prikazan kroz kampanju #pričeiznutra i u ovoj situaciji deluje izvučeno iz konteksta ", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentkinja na Fakultetu organizacionih nauka.
U odgovoru kompanije Libres dostavljenom BBC-ju navodi se da teže "preispitivanju i rušenju tabua koji žene sprečaju da žive onako kako žele" i ističu da ne planiraju da zaustave emitovanje reklame.
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
Kako je LBGT zajednica reagovala na porođaj partnerke Ane Brnabić
Drugo stanje i dve realnosti
"Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
"Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
"Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
"Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako "Libres više neće kupovati" ili kako je "sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv "homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
"Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
"Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
Druga je napisala da je "tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
"Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
"Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
"Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Prijateljice ili partnerke - o čemu se radi u reklami
Getty Images
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku na društvenim mrežama koji je napisao da bi se trudnica "bolje osećala da ju je muž pomazio".
"Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
"Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
U odgovoru kompanije Libres dostavljenom BBC-ju navodi se da teže "preispitivanju i rušenju tabua koji žene sprečaju da žive onako kako žele" i ističu da ne planiraju da zaustave emitovanje reklame.
"Drago nam je što ljudi komentarišu naš post jer je naša kampanja upravo tome i namenjena - prekidanju tišine koja okružuje intimna iskustva", navode.
Iz ove kompanije tvrde da žele da pomognu ljudima da se "izraze i svore otvorenu atmosferu", kao i da će više razgovora o "ljudskim telima i ikustvima smanjiti prostor za strah".
Branka Novčić Korać, docentkinja na FON-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra, reklama koja je na svetkom nivou proglašena za jednu od najboljih i najkreativnijih u 2020. godini.
"Ideja koja stoji iza kampanje #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju. Prema podacima koje je Libres predstavio mali broj žena, u različitim životnim fazama, slobodno govori o "ženskim problemima" poput ciklusa, menopauzi ili plodnosti", kaže Novčić Korać.
"Kampanja prati nekoliko priča, prikazujući probleme sa kojima se suočavaju žene, pa tako je predstavljena priča muško-ženskog para koji želi da "uživa u životu", mlade tinejdžerke koja prvi put dobija ciklus, sredovečne žene u menopauzi, kao i partnerki koje se žele da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom" objašnjava docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje "osnaživanje žena da govore o svojim problemima, kao i da je svaka žena gospodarica svoga tela".
Novičić Korać kaže da je u vizualu iz Hrvatske priča pomenutih žena izvučena iz šireg konteksta kampanje, jer su prisutne u reklami od samog početka, što tumači ili kao provokaciju radi klikova i komentara, odnosno verovatnije "nespretno spuštanje globalne poruke na lokalni nivo".
"U oba ova slučaja, izvlačenje jedne društveno osetljive teme i stavljanje u fokus komunikacije, pritom neuzimajući u obzir društveni i socijalni kontekst tržišta gde se poruka plasira je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novičić Korać.
"Kompanije se često vode logikom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
Kako žive žene na selu u Srbiji
Ženski polni organi i sadržaj za decu
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
"Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
"Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
"Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
"Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
LGBT reklame
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom "Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
U brzom i energičnom videu se pojavljuju i pevačica Ida Prester čija je pesma adaptirana za ovaj spot, radio voditeljka i instruktorka plesa oko šipke Une Senić, manekenka androgenog izgleda Marina Kuper, di-džej Aleksandra Duende i strastveni bubnjar Nikola Vukotić.
Ideja za ovakvu kampanju krenula je od vrednosti koje Kokta kao brend zastupa i "želi o njima jasno da progovori, a to su autentičnost, različitost, sloboda i individualnost", rekla je tada za BBC Jelena Jelenc, direktorka marketinga Atlantik grupe, današnjeg vlasnika Kokte.
Na Fejsbuk stranici Kokte tada su se pojavili brojni negativni komentari: "Odvratno", "Gej propaganda", "Bog je stvorio Adama i Evu a ne Adama i Stevu", pa do: "Samo ljubav" i "Bravo".
Iako pozdravljaju ovaj korak, iz grupe za lezbejske ljudska prava Labris rekli su tada da se otvaraju pitanja - da li ovakve reklame zaista rade na razbijanju stereotipa ili ih samo podržavaju i da li LGBT zajednica može išta da dobije.
Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Savetnici za nacionalnu bezbednost i visoki zvaničnici iz celog sveta spremaju se za sastanak koji će ovog vikenda biti održan u katarskoj prestonici Dohi.
U istrazi ubistva Danke Ilić (2) koju vodi Više javno tužilaštvo u Zaječaru do danas je ispitano 17 svedoka i ta faza istrage je završena, a sada se čeka dostavljanje DNK veštačenja.
U istrazi ubistva Danke Ilić (2) koju vodi Više javno tužilaštvo u Zaječaru do danas je ispitano 17 svedoka i ta faza istrage je završena, a sada se čeka dostavljanje DNK veštačenja.
Ambasador Ujedinjenog Kraljevstva u Srbiji Edvard Ferguson rekao je danas za Tanjug da je potrebno formirati Zajednicu srpskih opština (ZSO) što je pre moguće.
Američka rijaliti zvezda Kim Kardašijan razgovarala je sa potpredsednicom SAD Kamalom Haris o reformi krivičnog pravosuđa na okruglom stolu u organizaciji Bele kuće, prenosi AP.
Društvene mreže donele su nam mnogo toga, a najviše prostora ustupljeno je izražavanju ličnog zadovoljustva ili nezadovoljstva pojedinim stvarima. Tako je i u ovom slučaju.
Kašalj, umor, otežano disanje, gubitak apetita i bol u grudima najčešći su simptomi kod više od 50 odsto pacijenata kod kojih je dijagnostikovan karcinom pluća.
Jedna od važnih aktivnosti Lagune u prošloj godini, koja je bila u znaku obeležavanja četvrt veka postojanja, jeste odluka da sredstva namenjena proslavi jubileja preusmerimo u humanitarne svrhe.
Američka filmska akademija od 2025. godine uvodi nova pravila. Već sada se zna da će 2025. godine dodela biti organizovana 2. marta. Nominacije će biti poznate 17. januara 2025. godine.
Nakon velikog uspeha "Jadnih stvorenja", kako na blagajnama širom sveta, tako i na dodeli Oskara, stiže i novi film Jorgosa Lantimosa - "Kinds of Kindness".
President of the Provisional Authority of the City of Belgrade, Aleksandar Šapić, today announced elections for councilors in 17 city municipalities for June 2.
It has been exactly one month since the girl Danka Ilić (2) was killed in Banjsko Polje, and the suspects for a crime unheard of in Serbia are S.J. and D.D., who refuse to reveal the location where they moved the body from the landfill.
Parliament Speaker of the Republic of Serbia, Ana Brnabić, called local elections for councilors of city assemblies and municipal assemblies in the Republic of Serbia.
On the occasion of the upcoming May Day and Easter holidays, an increased influx of a large number of passengers and vehicles into our country is expected, which is why longer delays at border crossings can be expected, the Ministry of Interior warned today.
Ilon Mask vam se javi na Instagramu i traži 50.000 dolara, šta ćete prvo da pomislite? Verovali ili ne, jednoj Južnokorejki ništa od ovoga nije izgledalo sumnjivo.
Sasvim u duhu sećanja na slavne borbe i velika dostignuća radničkog pokreta, Međunarodni praznik rada vam ove godine donosi mogućnost da popravite svoje životne uslove tako što ćete se izboriti za siguran i bolje plaćen posao!
Čini se da su proizvođači automobila konačno stali na noge nakon nekoliko godina nestabilnosti, a kod nekih se ovo ogleda u mnogo boljoj prodaji nego ranije.
Nijedna druga zemlja ne prodaje toliko električnih automobila kao Kina. I ni u jednoj drugoj zemlji trenutno ne postoji tako ogorčen rat cenama da bi se opstalo na vrhu.
Dok traje ekshumacija masovne grobnice u bolnici Naser u Gazi, BBC je uporedio video sa svedočenjima očevidaca i izjavama izraelske vojske. BBC arapski servis je verifikovao kada su otkopane masovne grobnice i razotkrio neke od mitova koji su pratili slike koje su deljene.
Komentari 9
Pogledaj komentare