Kristina Jovanović: Umetnica u svetu novih komunikacija

Izvor: Ekrem Dupanović, Media Marketing

Završila je smer Grafički dizajn i vizuelne komunikacije na Fakultetu za umetnost i dizajn Univerziteta Megatrend, a potom i master na Bau, Escola Superior de Disseny Barselona Španija. Posle jednogodišnjeg freelance iskustva u Španiji, radi kao junior dizajner u agenciji McCann Beograd sa klijentima kao što su Raiffeisen Bank, L’Oreal, Jugoslovensko dramsko pozorište… Dobitnica je prve nagrade na međunarodnom dizajn konkursu u Dizeldorfu, za Project Sunshine for Japan, kao i prve nagrade na konkursu Hope Japan Poster u Rimu.

Da li ste u industriji komunikacije zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate da radite?

KRISTINA JOVANOVIĆ: Moja velika želja, još od studentskih dana, bila je da se oprobam u ovoj industriji i da vidim kako ću se snaći u tome. Ovaj posao pruža mnogo mogućnosti, dinamičan je i veoma zanimljiv i, ono što je za mene kao dizajnera veoma bitno, vrlo kreativan. Kada se na sve to doda fenomenalno okruženje i ljudi sa kojim radimo, onda je to definitivno nešto što volim.

Dobili ste dve nagrade za radove posvećene Japanu. Čime vas Japan toliko privlači?

Japan je inspiracija za sebe. Neiscrpni izvor kreativnosti pomešan sa tradicijom. Univerzum za sebe. Veoma cenim njihovu stilizaciju u umetničkom izražavanju, minimalizam, ali u isto vreme eksploziju boja i stilova. Strašna tragedija koja je zadesila taj narod 2011. godine pogodila je i celi svet. Takvi trenuci pokazuju koliko je jedan narod složan i jak. To je ujedno bila i inspiracija za poster koji sam uradila. Po tradiciji i mitologiji, ako se napravi 1.000 ždralova (origami tehnikom) jedna želja će se ispuniti. Meni je to formiralo sliku tog naroda koji se drži zajedno i uz svu snagu i sve te želje kreće da gradi nešto novo.

Kakva su vam iskustva iz Barselone, sa studija i jednogodišnje prakse kao freelancera?

Barselona je grad za umetnike. Meni je to omiljeni grad na svetu. Tamo možete da izađete u dva sata posle ponoći i da odete na fenomenalne izložbe koje se baš u tom trenutku otvaraju. Sklop neverovatnih ljudi, kultura, priča i energija. To je grad koji nudi mnogo, koji nema cenzuru u stvaralaštvu, gde je svaki trud i rad veoma cenjen. Umetnička scena je veoma jaka, samim tim raznolika, otvorena za nove stilove i ideje i daje neki jedinstveni pečat koji svako od nas donosi. Ovo se sve odnosi i na fakultet i na programe na njima. Slobodni su, nemaju strah da pitaju, da istražuju. Insistiraju da stojite iza svog rada i uče vas kako da to najbolje uradite. To je grad gde jednostavno, ustručavanja nestaju, a sloboda preuzima primarno mesto. Šta mladi lideri treba da nauče i neizostavno usvoje od svojih starijih kolega?

Veštinu i moć organizacije posla. Pribranost u svim momentima. Jasno odlučivanje sa jakim argumentima iza tih odluka. Komunikaciju i saradnju sa ljudima.

A šta bi obavezno trebalo da odbace iz tog nasljeđa?

Ono što ja mogu da primetim je da je i dalje ostao u ljudima (minimalni), ali prisutni strah od iznošenja ličnog mišljenja. Za mene je veoma bitno da kažem šta mislim i kakav je moj utisak o nekom projektu na kom radimo. Nekad to zna biti pogrešno, ali i na tim stvarima se uči. Normalna i zdrava komunikacija (nekad čak i diskusija) je uvek dobrodošla.

Znanje i iskustvo - šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?

Generalno gledano, znanje bez prakse je uzaludno. Svi moramo da radimo na svom usavršavanju i znanje je jedino što nam nikada niko ne može oduzeti. Neka saznanja možda neće uvek biti direktno povezana sa našim poslom, ali ovo je industrija u kojoj široko obrazovanje stalno dolazi do izražaja.

Šta savetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju da nađu bolji posao?

Definitivno da probaju. Ako se ne snađu da se posle ne kaju zašto barem nisu probali. Ako se ne prepoznaju u tome onda da potraže drugi posao.

Kako vidite budućnost industrije komunikacije?

Kroz kampanje koje direktno prati dobro organizovan i zanimljiv PR. Mislim da su ljudi sve svesniji da ova industrija ima veliku moć i da direktnim obraćanjem kroz kampanje, mi možemo da doprinesemo nekim promenama. Sve je više takvih primera oko nas, i sve više pozitivnih, što me neizmerno raduje.

Ostatak razgovora sa Kristinom Jovanović možete pročitati na media-marketing.com