Za digitalizaciju do 50 mil. evra

Matić je dodala da će cena digitalizacije zavisiti od modela finansiranja koji bude odabran. U narednih godinu i po dana trebalo bi da bude doneta odluka o tome da li će se uvođenje digitalnog signala iz budžeta Srbije subvencionisati samo socijalno ugroženim građanima, ili svim pretplatnicima javnog servisa.

"Dodatna nepoznanica koja otežava procenu troškova (digitalizacije) je kretanje cene 'set-top boksova', budući da je to nova tehnologija, da cene rapidno padaju, a da je trenutak o kome razmišljamo za oko godinu i po dana", rekla je Matić.

Veliki zadatak biće pravljenje nove predajničke mreže, kao i nabavka opreme koja će emitovati signal u digitalnom formatu, rekla je Matić i podsetila da digitalizacija u Srbiji trebalo da bude završena do 2012. godine.

Matić je navela da je godišnji izveštaj o trendovima u medijima u 2010. godini, kao i procenu troškova digitalizacije izradila revizorska kuća Dilojt, koja bi trebalo da napravi i studiju tih troškova za lokalne televizije.

Prema proceni revizorske kuće Dilojt u 2010. godini više od 90 odsto televizijskog, odnosno 80 odsto radijskog programa i dalje će se gledati putem klasičnog emitovanja, a ne na internetu, ili putem interaktivnih medija.

Za oglašivače taj podatak je od velikog značaja, kao i procena da će potrošači verovatno ostati verni sadržajima koji se emituju u zadatom rasporedu i da će ta tendencija trajati još nekoliko godina, uprkos tehnološkom razvoju i mogućnostima izbora programskog sadržaja.

Sa druge strane, oglašivači treba da imaju u vidu i da će do kraja godine 30 odsto domaćinstava koja imaju pristup širokopojasnom internetu verovatno putem računara ili srodnog uređaja doći u dodir sa sadržajima koje inače gledaju na televizijskom prijemniku.

Potrošnja za oglašavanje na internetu imaće rast od oko pet odsto do kraja 2011. godine i dostićiće oko 15 odsto, procena je Dilojta, a ta kuća upozorava da je tokom svetske krize internet oglašavanje takodje imalo pad, ali znatno manji nego u drugim medijima.

Očekuje se da će u 2010. godini televizijsko oglašavanje vredeti oko 180 milijardi dolara, a onlajn oglašavanja oko 63 milijarde dolara. Onlajn oglašavanje ove godine trebalo bi da ima rast od oko dva odsto, procena je Dilojta.