Netflix prvo rekao "ljubav je deliti šifru", ali sada je tome došao kraj

Kompanija je godinama odlagala ovaj trenutak. Ipak, Netflix je istakao da je deljenje lozinki glavni problem koji izjeda pretplate u 2019. godini, ali je kompanija bila zabrinuta kako to da reši bez otuđenja korisnika.

Zatim je nastupio kovid donevši talas novih pretplatnika, a napori da se pomno ispita deljenje su nestali, piše The Wall Street Journal.

Netflix nije sledio plan za širenje suzbijanja ove prakse sve do ove godine, jer su gubici pretplatnika rasli. Na okupljanju kompanije izvan Los Anđelesa početkom ove godine, izvršni direktor Reed Hastings rekao je višim rukovodiocima da je bum pandemije prikrio obim problema deljenja lozinki i da su predugo čekali da se pozabave njime.

"Više od 100 miliona Netflix gledalaca sada gleda uslugu koristeći lozinke koje pozajmljuju – često od članova porodice ili prijatelja", kažu iz kompanije.

Netflix je rekao da će staviti tačku na taj aranžman počevši od 2023. godine, tražeći od ljudi koji dele račune da to plate. Kompanija očekuje da će početi sa primenom u SAD početkom godine. "Ne mislim da će se ovaj potez odmah svideti potrošačima", rekao je direktor Netflixa Ted Sarandos investitorima početkom decembra, dodajući da je na kompaniji da se pobrine da korisnici vide vrednost u plaćanju za uslugu.

To je veliki preokret za kompaniju koja je jednom tvitala: "Ljubav je deljenje lozinke."

Taj napor je deo Netflixovog odgovora na usporavanje rasta, posebno na američkom tržištu. Stoga Netflix testira neka od novih ograničenja u Americi, a ona uključuju proveru ljudi za koje se sumnja na to da dele profile i naplaćuje im dodatna tri dolara zbog deljenja lozinki.

Vlasniku primarnog profila takođe će biti ponuđen kod koji korisnici treba da unesu kako bi dobili pristup tom profilu. Taj se kod menja svakog meseca, što ljudima otežava da drugi koriste njihov profil.

Još uvek nije jasno šta će tačno Netflix učiniti kako bi pronašao ko sve deli profile. Trenutno prikuplja razne informacije kao što su lokacije uređaja i aktivnost profila, koje će verovatno moći koristiti za uočavanje zajedničkih profila.

Netflix takođe razmatra i druge opcije poput sadržaja koji se plaća po broju pregleda, kako bi se ljudi bojali podeliti svoj profil iz straha da će im drugi ljudi nabiti veće troškove.