Marketing, odnosi s javnošću i Berza

U globalizovanom poslovnom svetu, u mnogim aspektima baziranim na širokoj primeni visoke tehnologije i rastućoj konkurentnosti, svet finansija postao je ambijent gde su marketinške aktivnosti našle još jedno uporište, povećavajući beneficije učesnika i značajno doprinoseći podizanju profila i poslovne kulture firmi.

Berze, koje po definiciji podrazumevaju interakciju velikog broja učesnika, kao i inkorporisanost informacija i javnost, poklanjaju veliki značaj marketingu i odnosima s javnošću. Pomenuto je utoliko interesantnije, kada se zna da su tokom prethodnih decenija odigrali važnu ulogu u finansiranju najpropulzivnijih sektora ekonomije

Beogradska berza, imala je svoju evoluciju, u okviru koje se razvijala funkcija marketinga i odnosa s javnošću. Princip na kome počivaju aktivnosti u oblasti odnosa s javnošću, “ubediti i zavesti”, kada je o Beogradskoj berzi reč, postaje sve lakši za realizaciju, naporedno sa razvojem tržišta hartija od vrednosti i kulture akcionarstva. 

Kao institucija tržišta kapitala, okosnica berzanskog poslovanja smeštena je velikim delom u sferi interakcije sa firmama i institucionalnim investitorima. Vremenom odnos je evoluirao od nepoverljivog suočavanja sa nepoznanicom, preko prihvatanja i preispitivanja uloge berze, do senzibilnije reakcije, u čijoj pozadini su tržišni kriterijumi.

U kontekstu negovanja poverenja, kao jednog od stubova finansijskog sistema, naročito berzanskog poslovanja i zaštite učesnika i njihove imovine, komunikacija ostvaruje svoju veoma značajnu ulogu, bilo u formi odnosa s investitorima, odnosa s javnošću, izveštavanja firmi o rezultatima poslovanja ili u okviru bilo koje relacije iz sklopa korporativnog upravljanja.  

Berza, uz nezaobilaznu pomoć medija, odigrala je ključnu ulogu u prihvatanju  nasleđenih svetskih iskustava sa tržišta kapitala, ali i promovisanju nove,  rastuće uloge tržišta hartija od vrednosti u finansiranju projekata i rasta.

Pojašnjavanje procesa i njihova jasna prezentacija, obavili su važnu funkciju u ekonomskom životu zemlje, ali i u socijalnoj edukaciji masa, imajući u vidu izražen trend demokratizacije tržita hartija od vrednosti.

Privlačenjem firmi i krajnjih investitora na tržište kapitala, stimuliše se približavanje svih slojeva, uključujući i najšire, upravljačkim funkcijama i u krajnjoj instanci slabi proces birokratskog upravljanja. Podsticanjem interesovanja za fundamentalne vrednosti preduzeća u trgovanju i trajni vrednosni aspekt, trebalo bi da relativizuju sve prisutni, potrošački pristup i mentalitet. Autonomija i vitalost, potreba za socijalnom kohezijom, sve do upotpunjavanja smisla svakodnevnog života i njegova bolja organizacija, predstavljaju širok rang oblasti na koje se efektuira, u društvenom kontekstu pravilno pozicionirano i razvijano tržište hartija od vrednosti.

Sprega sa najširim domaćim i inostranim okruženjem, omogućila je uspešnu razmenu, preko čitave lepeze aktivnosti, koja je definisala i značajno obogatila sadržaj  delovanja Beogradske berze i njenih odnosa s javnošću.

Ponekad avangardne i izazovne, u odnosu na okruženje, aktivnosti marketinga i odnosa sa javnošću Beogradske berze, tokom vremena dobijale su na profesionalnosti, kredibilitetu i lucidnosti, bazirajući se na zlatnom pravilu javnosti. 

Danas, organizacija i sistem poslovanja Beogradske berze oslanjaju se na najnaprednije solucije u svetu, dok indeksi Beogradske berze predstavljaju relevantne pokazatelje u regionalnim razmerama.

U nastojanju da kao institucija koja dobija na kvalitetu i snazi, ostvari što veći uticaj na okruženje, Beogradska berza se oslanja i na savremeni stil komunikacije i marketinga. 

Put do izgradnje marke ili još celovitijeg koncepta kakav je brend, muktorpan je i naporan, zahteva veliko znanje, u kombinaciji sa mnogim sastojcima uspeha, od inventivnosti do pouzdanosti i poverenja. Stoga, Beogradska berza u afirmisanju svoga imena i imidža, ulagala je značajne napore da postane više od pouzdanog poslovnog partnera, otvarajući perspektive ka okruženju koje počiva na munjevitoj inovaciji, visokoj konkurenciji i brzim promenama globalizovanog, konsolidovanog i prestrukturisanog sveta.