TV versus Internet

Jedan od tri nekadašnja stara medija, televizija, ne gubi bitku pred novim tehnologijama i mogućnostima koje četvrti medij – internet, sa sobom donosi. Prema informacijama koje dolaze iz izdavačkih i novinskih kuća, čitalačke publike je sve manje. Sa druge strane, televizija, prema istraživanju koje je sproveo Nielsen Media Research, američka kompanija koja se bavi ispitivanjem auditorijuma, ne beleži pad gledanosti, naprotiv procenat gledanosti raste.

Štampani mediji, koji zahtevaju angažovanost svojih čitalaca neumitno gube bitku, a po nekima već su je izgubili, pred medijima koji ne traže ništa osim pasivnosti svojih konzumenata. Sa jedne strane dnevni i periodični listovi beleže konstantno slabljenje tiraža, dok se na drugoj strani nalazi Youtube, servis čija popularnost rapidno raste, i koji je u decembru prošle godine imao oko sto miliona posetilaca iz Amerike, koji su gledali preko 5,9 milijardi video klipova.

U borbi za svoje mesto na tržištu i radio, kao audio forma, gubi svoju publiku pred video formatima. To govori i slučaj sa skoro objavljenom video knjigom "What Would Google Do?", autora Jeffa Jarvisa. Iako video verzija knjige ne donosi nikakve vizuelne efekte, osim snimka autora koji čita, i koja traje znatno kraće, ipak je popularnija od audio verzije koja zahteva od svojih slušalaca više pažnje i "napora" da vizuelizuju ono o čemu narator govori.

Što se televizije tiče, popularnost video forme, koja očigledno ne jenjava, i opšta dostupnost idu joj u korist. Ali ni opšti trend rasta broja korisnika interneta joj po svoj prilici ne šteti. Prema istraživanju Nielsen Media Researcha, sprovedenom u trećem kvartalu 2008. godine, prosečan Amerikanac gleda 142 sati mesečno televizijski program, što je pet sati više od prošlogodišnjeg rezultata, dok se internet koristi u proseku 27 sati mesečno, sa rastom od oko jedan i po sat u odnosu na isti period prošle godine.

Zanimljiva je i činjenica da se oko 31% korišćenja interneta događa upravo sedeći pred televizorom, što korisnika oslobađa izbora koji ekran će gledati. U novije vreme se govori i o fenomenu "tri ekrana" - televizije, interneta i mobilnih telefona, koji su sve napredniji i pružaju veću udobnost pri gledanju video formata.

Budućnost je verovatno najizvesnija u vidu projekata kao što je Hulu, čiji su tvorci NBC i Fox, a koji je objedinio prednosti oba medija, televizije i interneta, i koji korisnicima nudi komercijalne televizijske emisije online. Konkretno ovaj sajt ima rekordan rast gledanosti od 57% u odnosu u roku od samo šest meseci. Dok se to ne desi i sajtovi ovog tipa ne dožive ekspanziju, televizija će i dalje imati jaku poziciju i svoje uporište u brojnoj publici, mahom sačinjenoj od prosečnih pasivnih konzumenata.