Tragom Australa: Kako Renault bira imena za svoje modele
Espace, Twingo i Clio samo su neki od modela francuskog proizvođača čija su imena utkana u kolektivnu svest.
Foto: Renault promo
Renault je nedavno otkrio da će se njegov novi model zvati Austral, istovremeno pružajući uvid u strategiju imenovanja svojih modela.
Silvija, šefica strategije imenovanja u odeljenju za globalni marketing francuske kompanije, otkrila je kako zapravo izgleda potraga za pravim imenom.
Espace, Twingo i Clio samo su neki od modela francuskog proizvođača čija su imena utkana u kolektivnu svest. Da li će imena novih modela uspeti da prerastu u nešto poznato i svima blisko?
Strategija imenovanja se menjala tokom godina
Renault Espace iz 1984. (Foto: Renault promo)
Iako se slovo R (koje označava Renault) decenijama koristilo u kombinaciji sa brojem, brend je u poslednjih 30-ak godina za većinu svojih modela birao prava imena.
Jer kada vozilo dobije puno ime, ono ima jači odjek u javnosti i izaziva emocije. I to je nešto što svaki brend koji želi da se poveže sa svojim kupcima treba da ima na umu.
Štaviše, prava imena ostavljaju prostor i za određenu simboliku.
"Kratka i vesela imena kao što su Clio ili ZOE odgovaraju malim, gradskim i okretnim automobilima, dok duge reči u nazivu modela, poput Talismana, više odgovaraju većim i luksuznijim modelima", objašnjava Silvija.
Neka imena su prerasla koncepte i automobile i ostavila svoj trag u istoriji automobila. Primer je Espace (francuska reč za "prostor") koji se savršeno uklapa u tako prostran model.
Ili Twingo, veoma zvučno ime koje nagoveštava dinamičnost automobila.
Traganje za pravim imenom je dugotrajan proces
Renault Megane E-Tech (Foto: Renault promo)
U kompaniji Renault kažu da su potrebne godine razmišljanja i istraživanja da bi vozilo uopšte dobilo ime. U cilju postizanja potpune harmonije između naziva modela, njegovih karakteristika, kupaca kojima je namenjen i vrednosti brenda, u procesu dizajna učestvuje nekoliko ključnih osoba iz kompanije.
Odeljenja za marketing, dizajn, proizvode i pravne poslove blisko sarađuju, a u nekim slučajevima im pomažu agencije specijalizovane za dizajn imena proizvoda.
Prvi način je oživljavanje poznatog imena koje povezuje prošlost i budućnosti. Primer za to je ime Megane, koje je Renault osvežio i modernizovao kroz Megane E-Tech, potpuno električni, novi kompaktni automobil pun napredne tehnologije koji će se pojaviti na tržištu ove godine.
Drugi način je da se izabere jedan od zaštitnih znakova iz Renault baze podataka koja se stalno razvija.
Treća opcija je da pustite mašti na volju i predložite potpuno novo ime.
Foto: Renault promo
Početna lista sadrži desetine imena koja prolaze kroz niz pravnih, jezičkih i kulturnih "lakmus testova" koje Renault sprovodi u svim zemljama u kojima će se buduće vozilo prodavati.
Tri imena koja su ušla u uži izbor se na kraju dostavljaju direktorima i generalnom direktoru, koji zatim odlučuje o imenu koje najbolje odgovara njihovoj viziji vozila. I tako je ime Austral izabrano za novi i kompaktni SUV koji će naslediti odlazeći Kadjar.
Austral je u Renault bazi podataka zaštićenih imena još od 2005. godine i ispunjava niz kriterijuma za imenovanje.
Foto: Renault promo
Izveden od latinske reči "australis" (što znači "južni"), prema rečima ljudi iz francuske kompanije, Austral kombinuje "živost i toplinu južne hemisfere i prirodni spokoj, poziva nas da istražujemo otvorene prostore i nagoveštava beskrajne mogućnosti".
Samo ime snažno odjekuje u mnogim evropskim jezicima, uključujući francuski (što je posebno važno za brend ponosan na svoje korene), španski, engleski i italijanski. Ime koje ima međunarodni prizvuk je savršen izbor za vozilo koje će se prodavati širom Evrope i sveta.
Osim toga, u nazivu novog modela, dva samoglasnika "A" okružuju centralne suglasnike "S", "T" i "R". Ova savršena ravnoteža glasova takođe čini Austral lakim za izgovor.
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Rat na Bliskom istoku preti da eskalira. U regionu je raspoređeno više od 50.000 američkih vojnika, 200 vojnih aviona i dva nosača aviona, dok se spekuliše o mogućnosti kopnene akcije SAD-a protiv Irana.
Prema pisanju američkog lista "Wall Street Journal", Teheran je objavio svoju listu zahteva za okončanje sukoba, dan nakon što je Iranu dostavljen Trampov plan od 15 tačaka.
Amerika je najavile da će ponuditi bezbednosne garancije Ukrajini ako Kijev prepusti čitav Donbas Rusiji, međutim, kako je iz KIjeva ranije rečeno, to je linija koju Ukrajina neće preći.
Amerika je najavile da će ponuditi bezbednosne garancije Ukrajini ako Kijev prepusti čitav Donbas Rusiji, međutim, kako je iz KIjeva ranije rečeno, to je linija koju Ukrajina neće preći.
Italijanske vlasti zaplenile su imovinu u vrednosti od 20 miliona evra u Toskani, uključujući nekretnine, vinograde i maslinjake, za koje se sumnja da su kupljeni novcem proneverenim od glumice Ursule Andres.
Kralj Čarls i kraljica Kamila imali su tipičan "trenutak bračnog para" tokom svoje zvanične posete Kornvolu, a fanovi širom sveta pitaju se: "Hoće li mu oprostiti?"
Influenserka iz Velike Britanije Bet Klug pala je sa terase četvrtog sprata hotela "Sin City" u Pataji u Tajlandu, a prilikom pada slomila je kičmu na 24 mesta, otkrili su njeni prijatelji.
Nakon učešća na Pesmi za Evroviziju, grupa Harem Girls suočava se s velikom promenom – glavna pevačica Tita Fureira odlučila je da napusti i bend i dreg scenu.
U Holandiji je prošle godine zabeležen 10.341 smrtni slučaj izazvan eutanazijom, što je povećanje od 3,8 odsto u odnosu na 2024. godinu, saopštili su Regionalni komiteti za preispitivanje eutanazije (RTE).
Sa tri nominacije za Oskara i statusom zvezde o kakvom prosečan glumac može samo da sanja, Margo Robi je danas jedna od najvećih holivudskih zvezdi. Međutim, čak je i ona jednom prilikom ostala bez uloge i to zbog velike popularnosti.
Dok Srbija još uvek sabira utiske od prošlogodišnjeg koncerta grupe Guns N’ Roses, 17. jun 2026. donosi novi zemljotres - na Ušće stiže neuništivi Lenny Kravitz.
April donosi izuzetno raznovrstan filmski repertoar, pa će publika u bioskopima moći da bira između nastavaka kultnih hitova, drama, horora i velikih biografskih priča.
Srpski reprezentativac u eFootball-u je već obezbedio direktan plasman za glavni događaj, dok će naši Tekken predstavnici prvo morati da se dokažu na regionalnim kvalifikacijama 28. marta.
The 25-year-old gang rape survivor, who became paraplegic after a suicide attempt, is set to undergo euthanasia today, after Spanish courts rejected her father’s attempts to stop the procedure.
The City Emergency Headquarters has placed all businesses and municipal offices in Belgrade on high alert and increased duty due to the forecast of heavy rainfall, the City Secretariat for Information announced today.
Iranian attacks have forced U.S. forces to operate from hotels and offices across the Middle East after key military bases were damaged, The New York Times reports, citing U.S. officials and military sources.
Garry Kasparov, one of the greatest chess players of all time and a vocal critic of Russian President Vladimir Putin, stated in an interview with Croatian media that he believes the wars in Ukraine and the Middle East represent a Third World War.
Iako Android ostaje otvorenija platforma u poređenju sa Apple-ovim iOS-om, Google uvodi nove mehanizme koji će instalaciju aplikacija van zvanične prodavnice učiniti znatno komplikovanijom.
Melanija Tramp je navikla da privlači pažnju gde god se pojavi, ali je sinoć svu slavu ukrao njen neobični pratilac - humanoidni robot koji je sa prvom damom prošetao crvenim tepihom Bele kuće.
Teško da ćete ove sezone proći kroz Grčku a da ne dođete u kontakt sa AI kamerama, policijskim patrolama ili dronovima koji nadgledaju saobraćajne gužve odozgo.
Policija apeluje na učesnike u saobraćaju da budu dodatno oprezni tokom predstojećeg vikenda imajući u vidu najavljeni pad temperature, kišu i u planinskim predelima sneg.
Komentari 44
Pogledaj komentare