40 centi za spas nečijeg života

„U srcu kampanje je poruka o napretku”, kaže Suzan Smit Elis, izvršna dirketorka humanitarne organizacije RED.
„Ova priča mora biti ispričana kako bi ljudi shvatili da novac zaista ide u prave ruke, da postoji napredak i da moramo da lekove učinimo dostupnim svima kojima su potrebni”.

„Više od 20 miliona ljudi je umrlo u Africi od bolesti koja se danas može lečiti za svega 40 centi dnevno”, kaže Keri Vošington. „Zadivljujuće je koliko malo košta da nekome dramatično poboljšate život. Ja sam pozajmila svoj glas ovoj kampanji kako bi što više ljudi shvatilo da sida više ne predstavlja smrtnu kaznu samo zato što ste rođeni na određenom mestu”.

Kampanja je nazvana „The Lazarus Effect” (Lazarev efekat) zbog biblijske priče o Vaskrslom Lazaru. Ovaj termin se sve češće koristi kako bi se opisao pozitivni efekat koji antiretrovirusna terapija ima na osobe zaražene virusom HIV.

HIV/AIDS je izlečiva bolest, ali je do sada usmrtila preko 20 miliona ljudi u Africi. Godine 2002. skoro 29 miliona ljudi u podsaharskoj Africi je imalo HIV, a samo 50.000 je moglo sebi da priušti lečenje koje je koštalo 10.000 dolara godišnje. Zahvaljujući sve većoj političkoj podršci, angažovanosti svetskih zdravstvenih organizacija i privatnog sektora, cena antiretrovirusnih lekova sada košta oko 40 centi dnevno i pod tretmanom je trenutno više od 3 miliona ljudi u Africi.

Kampanja koju je režirala ugledni fotograf Brigit Lakomb govori o relativnoj vrednosti 40 centi upoređujući trivijalne stavke poput žvake, jednog nanosa karmina ili poštanske marke sa vrednošću dnevne doze lekova koji su neophodni da zaražene HIV-om održe u životu.

Poznati glumci, pevači i manekenke pokazuju stvari koje možete kupiti za 40 centi. To su: Bono, Penelope Kruz, Havijer Bardem, Džulijen Mur, Naomi Vots, Kler Dejns, Alek Vek, Iman, Džon Turturo, Toni Kolet, Hju Džekman, Orlando Blum, Lusi Liu, Gaburej Sidibe, Keri Vošington, Brajan Krenston, LiEn Rajms, Džejn Linč, Mišel Rodriges, Gven Stefani, Hejden Kristensen, Džulija Luis-Drajfus, Don Čidl, Ludakris, Komon, Benisio del Toro, Dakota Faning, Kristi Tarlington i braća Džonas.

Reklama se završava Bonovom porukom „Dve pilule dnevno su vam potrebne da preživite ako ste HIV pozitivni. One koštaju oko 40 centi.“ Kampanju će pratiti i film, koji će 24. maja biti emitovan na HBO kanalu.