Kovčezi i blago Luja Vitona

Mlad i vredan, odmah se zaposlio kod jednog zanatlije koji je pravio kutije, a kasnije - kao devetnaestogodišnjak - otvorio i sopstvenu zanatsku radnju u kojoj je počeo ručnu izradu kovčega, kakvi su u ta vremena bili glavni prtljag svetskih putnika.

Njegovo ime bilo je Luj Viton, a vek i po kasnije, kompanija koju je osnovao jedan je od najprepoznatljivijih luksuznih brendova na svetu i, po Forbsu, vredi skoro 30 milijardi dolara!

"Luj Viton" (Louis Vuitton) deo je konzorcijuma LVHM, a direktor tog konzorcijuma i najbogatiji Francuz Bernar Arno (Bernard Arnault), za CNN kaže da je avanturistički duh oduvek "vodio" kompaniju.

"Istorija 'Luja Vitona' vezana je za putovanja. Isprva smo pravili prtljag za istraživače, a tokom 20. veka naši proizvodi su se postepeno menjali, u skladu sa životnim stilom naših kupaca", priča Arno.

"Luj Viton" je jedan od prvih luksuznih zapadnih brendova koji se pojavio na tražištima Kine i Mongolije, a danas se okreću neistraženim tržištima Indonezije i Južne Amerike.

"Kada sam 1991. otišao u Kinu, na otvaranje prve 'Luj Viton' prodavnice u toj zemlji, na ulicama ste mogli da vidite tek poneki automobil. Svuda samo bicikli! Uprkos toj činjenici, otvorili smo luksuzni butik i danas ih imamo više od 20, širom zemlje", kaže Arno.

Foto: Beta/AP

Ono što opredeljuje "Luj Viton" kao luksuzni brend jeste ručna izrada. Zaista, mnogi proizvodi i danas se ručno izrađuju u pogonima u Francuskoj, a radnici moraju da prođu obuku koja traje između 18 meseci i dve godine.

Arno veruje da dugovečnost brenda na tržištu luksuzne robe "Luj Viton" duguje posebnoj pažnji koju posvećuje detaljima.

Čuveni monogram LV, koji je zaštitni znak svakog proizvoda, predstavljen je 1896. Arno ističe da kompanija ne mora da ima logo da bi njen rad bio prepoznatljiv:

"Ono što je 'Luj Vitona' proslavilo je kvalitet. Ne radimo marketing, samo pravimo proizvode koji su izuzetnog dizajna i izrade."

Godine 1997, kompanija je angažovala Marka Džejkobsa kao kreativnog direktora, čime je započelo dugotrajno i uspešno partnerstvo koje je trajalo do kraja 2013. Džejkobs je kreirao prvu kolekciju garderobe "Luja Vitona" i predstavio je na Nedelji mode u Parizu. Od tada, brend je poznat i po teatralnim i kitnjastim modnim revijama.

"Veoma je važno da kad imate kreatora kakav je Mark Džejkobs - koji je genije - da mu date potpunu slobodu... Nedelje mode su trenutak kad dizajneri mogu da pokažu svetu svoje ideje", kaže o tome Arno.

LVMH takođe poseduje francuske mega-brendove "Kristijan Dior" (Christian Dior), "Živanši" (Givenchy) i "Dom Perinjon" (Dom Perignon), a direktor Arno - primećuje CNN - putuje svetom kao ambasador galskog stila.