Slab odziv regruta u SAD: Novi šef marketinga objašnjava kako privući generaciju Z
Vojska SAD nije uspela da ostvari plan regrutacije prošle godine prvi put još od 2005. godine.
Izvor: B92
Foto: Depositphotos/daughter
Ove godine uspela je u tome, to jest, ostvarila je cilj tek kada ga je umanjila za 8.500 regruta.
Prema rečima novog šefa marketinga američke vojske, do toga je došlo zato što nije uspela da dokaže svoju važnost mladim Amerikancima.
Zbog tog problema i revizije vojnog budžeta koja je pokazala da je više od 35 miliona dolara uzaludno potrošeno u fiskalnoj 2016. godini, najveći rod vojske rešio je da obnovi svoje više milijardi dolara vredne marketinške operacije iz nove baze, sa novom kompanijom kao partnerom i novom strategijom targetiranja.
Sekretar u američkom Ministarstvu vojske Kejsi Vardinski i brigadni general Aleks Fink koji je ove godine postao šef marketinga vojske SAD, za "Biznis insajder" pričali su o svom planu kako da privuku pripadnike generacije Z (generacija posle milenijalaca) digitalnim, onlajn kampanjama.
Plan da cilj bude pojedinac, a ne široka publika
Vojska SAD procenjuje da će u narednih 10 godina potrošiti do četiri milijarde dolara na oglašavanje, a u velikoj meri će slediti iskustva reklamne industrije, premeštanjem fokusa sa širokih narodnih masa i visokobudžetnih TV reklama na mnogo personalizovanije oglase.
Fink navodi rezultate nedavnog istraživanja koje pokazuje da polovina pripadnika generacije Z zna malo ili ništa o vojnoj službi, kao i da poruke fokusirane na ideju o odbrani SAD "prolaze kod samo 10 procenata" publike. On kaže kako je cilj da se mladim ljudima ukaže na važnost vojske tako što će naglasak biti stavljen na mogućnosti za karijeru u oblastima poput dronova, avijacije, medicine i sajberbezbednosti, nasuprot starijim reklamama koje su isticale samu borbu.
"Pripadnici generacije Z su digitalni eksperti", kaže Fink. "Skeptični su prema nametljivosti i individualizmu. U prošlosti, vojska je od kandidata očekivala da joj se u tome prilagode, a sada uviđamo da moramo ući u njihov svet", dodaje general.
Regrutovanje preko Instagrama, video-igara
Foto: Depositphotos/georgejmclittle
Vojni zvaničnici nedavno su govorili o privlačenju mladih regruta sadržajem osmišljenim za platforme poput Instagrama i Tiktoka. Fink kaže da će se debi kampanje nove agencije DDB, predviđene da počne pre kraja ove godine, sastojati od "višedimenzionalne, epizodne priče" koja će evoluirati tokom vremena u skladu sa reakcijom publike.
Vardinski kaže da je novi pristup osmišljen prema nizu FPS igara (pucačke igre iz prvog lica) čije je objavljivanje nadgledao od 2002. godine. Taj projekat ostaje jedan od najuspešnijih marketinških poteza vojske SAD jer je privukao ukupno više od 14 miliona korisnika, dodao je Vardinski.
Milioni pratilaca na društvenim mrežama
Zvaničnici vojske preselili su sedište marketinških operacija u Čikago i unajmili nekoliko bivših direktora velikih brendova kako bi joj pomogli da se formira tim.
Korišćenje digitalnog oglašavanja deo je veće promene u vojnom marketingu koji se odigrao tokom nekoliko poslednjih godina, kada je raskinut jedan od najčvršćih odnosa između reklamne agencije i klijenta. Naime, 2017, vojska SAD prekinula je saradnju sa svetskom grupom Meken (McCann Worldgroup), delom holdinga IPB, i unajmila Omnikomov DDB u novembru 2018. godine.
Kasnije je objavljeno da vojska raspušta svoju Grupu za marketinška istraživanja u Vašingtonu i seli je u Čikago, gde je sedište DDB-a.
Fink nije hteo da precizira na šta će tačno vojska SAD utrošiti dolare namenjene digitalnom marketingu, ali američka armija aktivna je na društvenim mrežama, pa tako ima 4,8 miliona pratilaca na Fejsbuku, 1,8 na Instagramu i 1,4 miliona na Tviteru.
Zvaničnici vojske rekli su da će DDB predstaviti detaljan medijski plan kasnije u toku meseca, pred najavljeni početak kampanje.
Foto: Epa/JEON HEON-KYUN
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Dok iz Bele kuće stižu vesti da Donald Tramp ozbiljno razmatra mogućnost kupovine Grenlanda, danski mediji istovremeno prenose izjave zvaničnika koji ističu da danska teritorija nije na prodaju te nagađaju o eventualnoj ceni najvećeg svetskog ostrva.
Iračka vlada objavila je danas da će preuzeti od Lukoila upravljanje naftnim poljem Zapadna Qurna 2, u skladu odredbama ugovora o uslugama s ruskim naftnim divom.
Ekonomista Ljubodrag Savić izjavio je danas da mađarski MOL, kao potencijalni kupac ruskog udela u Naftnoj industriji Srbije (NIS), ne bi imao razloga da zatvori Rafineriju u Pančevu.
Muzej iluzija, globalni lanac muzeja osnovan u Zagrebu, promenio je vlasnika nakon što je američka investiciona kompanija Brightwood Capital Advisors postala većinski investitor.
Ministarka građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Aleksandra Sofronijević izjavila je danas da je podneto gotovo 600.000 prijava za upis bespravno izgrađenih objekata.
Američki ministar finansija Skot Besent izjavio je danas da bi Sjedinjene Američke Države mogle već naredne nedelje da ukinu dodatne sankcije Venecueli kako bi se olakšala prodaja nafte.
Ministar za javna ulaganja Darko Glišić izjavio je danas da je od 350 miliona namenjenih za sanaciju štete koja je nastala u letošnjim požarima utrošeno oko 206 miliona dinara.
Iako su ranije bile povezane sa manjom kvalitetom i kraćim životnim vekom, nove tehnologije i materijali omogućavaju trajnost i do 100 godina, a cene kvadrata kreću se između 1.200 i 1.600 evra.
Profesor Mašinskog fakulteta Miloš Banjac izjavio je da smatra da su se MOL, koji je potencijalni kupac ruskog udela u Naftnoj industriji Srbije (NIS), i ruska strana gotovo već dogovorili oko prodaje NIS-a i da je ostalo da se završe pregovori oko cene.
Rat u Ukrajini – 1.418. dan. Šef diplomatije Peter Sijarto tvrdi da je spreman plan Brisela i Kijeva da se Mađarska uvuče u rat, ali da im je za to prepreka premijer Viktor Orban.
Vlasnik švajcarskog bara u kojem je u stravičnom požaru tokom novogodišnje zabave poginulo 40 ljudi, rekao je istražiteljima da su pomoćna vrata bila zaključana iznutra.
Principi međunarodnog prava važe za sve, uključujući i za Sjedinjene Američke Države, izjavio je danas nemački ministar finansija Lars Klingbajl, povodom pretnji američkog predsednika Donalda Trampa da će anektirati Grenland.
Pomoćnik ministra i načelnik Sektora za vanredne situacije u MUP-u Srbije Luka Čaušić izjavio je da su sada opasne vremenske prilike zbog čega građani treba da budu oprezni i da slušaju apele MUP-a i drugih nadležnih organa kako bi zima prošla bez žrtava.
Zbog obilnih snežnih padavina koje su zahvatile područje Lučana i izazvale prekide na elektro mreži proglašena je vanredna situacija na delu teritorije te opštine, rekao je danas za Tanjug načelnik Štaba za vanredne situacije opštine Lučani Zoran Vučićević.
Turska manekenka i influenserka Džejda Ersoj završila je u bolnici nakon bizarne nezgode tokom ljubavnog sastanka, kada ju je dečko ugrizao za jezik prilikom strastvenog poljupca.
Pparu iz Holandije je poništen brak nakon što je osoba koja je vodila ceremoniju koristila govor generisan putem ChatGPT-a koji je trebalo da bude šaljiv, ali nije ispunjavao zakonske zahteve.
Stanje "slomljenog srca", zvanično poznato kao Takotsubo kardiomiopatija, povezano je sa jakim emocionalnim stresom ili stresnim događajima, poput smrti voljene osobe, piše Zdravlje Hina.
Srčani udari često su u centru pažnje kada je reč o zdravlju srca, iako postoji genetski poremećaj koji godinama može ostati nedijagnostikovan i istovremeno predstavljati tihi uzrok iznenadnih smrti naizgled zdravih mladih ljudi, hipertrofična kardiomiopatija.
Iako mnogi boravak u spa centrima vide samo kao vid opuštanja i zadovoljstva, upravo to može doprineti zdravlju, istakao je za TV Prva dr Milisav Čutović, balneoklimatolog.
Ako ste od onih koji "žale" zbog toplomera sa živom i ako vam se čini da digitalni pokazuje nižu temperaturu nego što očekujete, problem možda nije u termometru već u načinu na koji ga koristite.
Najnoviji Netflixov misteriozni triler "His and Hers" kritičari su opisali kao napetu i zaraznu vožnju koja gledaoce drži prikovane za ekran – ali samo do razočaravajućeg finala koje, čini se, kvari celokupan utisak.
Redak primerak stripa u kojem se prvi put pojavljuje Supermen, a koji je ranije pripadao glumcu Nikolasu Kejdžu, prodat je jednom kolekcionaru za rekordnih 15 miliona dolara.
Novi biografski film "Song Sung Blue", u kojem Kejt Hadson i Hju Džekmen tumače bračni par koji je izgradio karijeru kao tribut duo Nilu Dajmondu, privlači veliku pažnju uoči sezone nagrada.
Russia announced that it will consider the presence of any foreign troops in Ukraine as a legitimate military target, marking Moscow’s first comment after Kyiv’s allies said at Paris summit that they agreed on key security guarantees for the Ukrainian capital.
Ukrainian President Volodymyr Zelensky said today that the bilateral security guarantees agreement with the United States is essentially ready to be finalized at the highest level.
U.S. operation against Maduro could change the rules of the game. Beijing and Moscow see an opportunity to flex their muscles. China threatened to deliver a 'direct strike' on Taiwan after U.S. President Donald Trump ordered kidnapping of Venezuelan president.
Meteorologist Nedeljko Todorović stated today that winter weather, accompanied by low temperatures, snow, and rain, will persist across Serbia for another four to five days, adding that precipitation in the coming days will be lighter with partial clearings.
French meteorological services have issued a red alert for the Manche department and the English Channel coast due to the approaching storm Goretti, while the northwest of the country has been placed under an orange warning level due to strong winds.
Apple navodno ima više od 20 novih proizvoda u razvoju koji su planirani za 2026. godinu, a među njima se posebno izdvajaju čak četiri nova iPhone modela.
Komentari 14
Pogledaj komentare