Tragom Australa: Kako Renault bira imena za svoje modele
Espace, Twingo i Clio samo su neki od modela francuskog proizvođača čija su imena utkana u kolektivnu svest.
Foto: Renault promo
Renault je nedavno otkrio da će se njegov novi model zvati Austral, istovremeno pružajući uvid u strategiju imenovanja svojih modela.
Silvija, šefica strategije imenovanja u odeljenju za globalni marketing francuske kompanije, otkrila je kako zapravo izgleda potraga za pravim imenom.
Espace, Twingo i Clio samo su neki od modela francuskog proizvođača čija su imena utkana u kolektivnu svest. Da li će imena novih modela uspeti da prerastu u nešto poznato i svima blisko?
Strategija imenovanja se menjala tokom godina
Renault Espace iz 1984. (Foto: Renault promo)
Iako se slovo R (koje označava Renault) decenijama koristilo u kombinaciji sa brojem, brend je u poslednjih 30-ak godina za većinu svojih modela birao prava imena.
Jer kada vozilo dobije puno ime, ono ima jači odjek u javnosti i izaziva emocije. I to je nešto što svaki brend koji želi da se poveže sa svojim kupcima treba da ima na umu.
Štaviše, prava imena ostavljaju prostor i za određenu simboliku.
"Kratka i vesela imena kao što su Clio ili ZOE odgovaraju malim, gradskim i okretnim automobilima, dok duge reči u nazivu modela, poput Talismana, više odgovaraju većim i luksuznijim modelima", objašnjava Silvija.
Neka imena su prerasla koncepte i automobile i ostavila svoj trag u istoriji automobila. Primer je Espace (francuska reč za "prostor") koji se savršeno uklapa u tako prostran model.
Ili Twingo, veoma zvučno ime koje nagoveštava dinamičnost automobila.
Traganje za pravim imenom je dugotrajan proces
Renault Megane E-Tech (Foto: Renault promo)
U kompaniji Renault kažu da su potrebne godine razmišljanja i istraživanja da bi vozilo uopšte dobilo ime. U cilju postizanja potpune harmonije između naziva modela, njegovih karakteristika, kupaca kojima je namenjen i vrednosti brenda, u procesu dizajna učestvuje nekoliko ključnih osoba iz kompanije.
Odeljenja za marketing, dizajn, proizvode i pravne poslove blisko sarađuju, a u nekim slučajevima im pomažu agencije specijalizovane za dizajn imena proizvoda.
Prvi način je oživljavanje poznatog imena koje povezuje prošlost i budućnosti. Primer za to je ime Megane, koje je Renault osvežio i modernizovao kroz Megane E-Tech, potpuno električni, novi kompaktni automobil pun napredne tehnologije koji će se pojaviti na tržištu ove godine.
Drugi način je da se izabere jedan od zaštitnih znakova iz Renault baze podataka koja se stalno razvija.
Treća opcija je da pustite mašti na volju i predložite potpuno novo ime.
Foto: Renault promo
Početna lista sadrži desetine imena koja prolaze kroz niz pravnih, jezičkih i kulturnih "lakmus testova" koje Renault sprovodi u svim zemljama u kojima će se buduće vozilo prodavati.
Tri imena koja su ušla u uži izbor se na kraju dostavljaju direktorima i generalnom direktoru, koji zatim odlučuje o imenu koje najbolje odgovara njihovoj viziji vozila. I tako je ime Austral izabrano za novi i kompaktni SUV koji će naslediti odlazeći Kadjar.
Austral je u Renault bazi podataka zaštićenih imena još od 2005. godine i ispunjava niz kriterijuma za imenovanje.
Foto: Renault promo
Izveden od latinske reči "australis" (što znači "južni"), prema rečima ljudi iz francuske kompanije, Austral kombinuje "živost i toplinu južne hemisfere i prirodni spokoj, poziva nas da istražujemo otvorene prostore i nagoveštava beskrajne mogućnosti".
Samo ime snažno odjekuje u mnogim evropskim jezicima, uključujući francuski (što je posebno važno za brend ponosan na svoje korene), španski, engleski i italijanski. Ime koje ima međunarodni prizvuk je savršen izbor za vozilo koje će se prodavati širom Evrope i sveta.
Osim toga, u nazivu novog modela, dva samoglasnika "A" okružuju centralne suglasnike "S", "T" i "R". Ova savršena ravnoteža glasova takođe čini Austral lakim za izgovor.
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Odluka je doneta glasanjem na 28. Generalnoj konferenciji za tegove i mere, a do stupanja na snagu novih pravila neće biti dodavanja novih prestupnih sekundi, što u praksi znači da se njihova primena završava odmah.
Rat u Ukrajini – 1.694. dan. Ruske snage nastavljaju da izvode masovne udare. Predsednik Volodimir Zelenski izjavio da se neće povući sve dok traje rat. Takođe je rekao i da je Kijev čekao tri dana i da se vraća napadima na ruske rafinerije.
Po dolasku na teren, ustanovljeno je da vatrena stihija guta krov objekta. Požar je zahvatio površinu od oko 150 kvadratnih metara od ukupno 400 kvadrata krovne konstrukcije, kao i jednu prostoriju u tavanu.
U Kragujevcu je danas uhapšen bivši predsednik Vojnog sindikata Novica Antić jer je na društvenim mrežama kačio lažne objave u kojima je ubeđivao građane da Vojska Srbije sprema puč, piše Kurir.
Žestiki protesti u Albaniji koji se odvijaju poslednjih nekoliko dana pokazali su svu brutalnost albanske policije, kojoj je premijer Edi Rama dao prevelika ovlašćenja, pa izgleda čak i da sakate ljude, piše 24sedam.
U Kragujevcu je danas uhapšen bivši predsednik Vojnog sindikata Novica Antić jer je na društvenim mrežama kačio lažne objave u kojima je ubeđivao građane da Vojska Srbije sprema puč, piše Kurir.
Žestiki protesti u Albaniji koji se odvijaju poslednjih nekoliko dana pokazali su svu brutalnost albanske policije, kojoj je premijer Edi Rama dao prevelika ovlašćenja, pa izgleda čak i da sakate ljude, piše 24sedam.
Proslavljeni srpski reditelj i glumac Nikola Pejaković govorio je u jednom podkastu o ceni koju je platio jer je javno podržao politiku Aleksandra Vučića.
Prestanak korišćenja elektronskih cigareta može da bude težak, upozoravaju stručnjaci i ističu da prelazak na obične cigarete nije zdrav niti preporučljiv način za odvikavanje od vejpinga.
Briga o zdravlju srca ne mora da podrazumeva velike promene u načinu ishrane. Uz uravnoteženu ishranu, određene namirnice mogu doprineti unosu hranljivih materija važnih za rad srca i krvnih sudova.
Kenija je potvrdila treći slučaj ebole, a reč je o bliskom srodniku osoba kod kojih su prethodno potvrđena prva dva slučaja, saopštilo je danas Ministarstvo zdravlja te zemlje.
Tu-22M3 long-range bombers of the Russian Aerospace Forces conducted a scheduled flight over the neutral waters of the Baltic Sea, Russia's Ministry of Defence announced today.
The flu season in Serbia has only just begun, and the latest data show that the number of people suffering from flu-like illnesses is rising. However, influenza virus activity remains at a baseline level, below the epidemic threshold.
Students and high school pupils continued their anti-government protests in Albania for the fourth consecutive day. The demonstrations spread from Tirana to several other cities, where clashes broke out with police, who also used tear gas.
A major rally for the “Aleksandar Vučić – United Serbia” electoral list is taking place in Novi Sad today, where the list’s lead candidate, Aleksandar Vučić, will also address the crowd.
Sudija najvišeg brazilskog izbornog suda naložio je kompaniji Meta da obezbedi jednak tretman predsedničkih kandidata Luiza Inasija Lule da Silve i Flavija Bolsonara na svojim platformama.
Glavni savetnik ukrajinskog predsednika Volodimira Zelenskog, Ihor Žovkva, izjavio je da Ukrajina radi na evropskim alternativama za satelitsku komunikaciju Starlink i za američke PVO sisteme.
Sega je povukla remaster video igre Total War nakon što je veliki deo fanova kritikovao ovaj naslov zbog očiglednog upliva veštačke inteligencije u njegovo stvaranje.
Volkswagen priprema opoziv nekoliko hiljada električnih vozila u Nemačkoj zbog neispravnih ćelija visokonaponskih baterija koje u ekstremnim slučajevima mogu izazvati požar.
Kineski proizvođač električnih automobila Xpeng želi da do 2030. godine prodaje milion vozila godišnje, a planira da čak polovinu tog broja ostvari u Evropi.
Opel Astra, jedan od najpoznatijih kompaktnih automobila na evropskom tržištu i direktan konkurent Volkswagen Golfu, dobila je novu osnovnu verziju pod oznakom Start.
Komentari 44
Pogledaj komentare