Pogledajte najbolje reklame u 2011.

Sad kad je godina već na izmaku, postalo je jasno da su dve najbolje reklame te večeri - Chryslerova Born of Fire i Volkswagenova The Force - uvrštene i među najbolje reklame u 2011. po izboru američkog nedeljnika za advertajzing Adweek.

Osim kola, na listi se nalaze i spotovi koji reklamiraju najrazličitije proizvode, teme, stilove i geografije. Imamo čokoladice i zombije, mačke sa prstima i medvede reditelje. Dva se tiču okoline, a dva se bave humanizacijom tehnološke snage - što predstavlja najveći problem u vremenima kada naši životi, pa i čitav svet, deluju kao da se vrte izvan kontrole.

10. SNICKERS • Focus Group

Trijumf sablasnog humora, ova reklama za „snikers” je predstavila najozloglašeniju fokus rupu na svetu - četiri ajkule koje su pozvane na degustaciju ljudskog mesa. Ajkule su za najukusnijeg odabrale muškarca koji je pre toga pojeo poznatu čokoladicu. Ovaj bolesno-uvrnut koncept ispao je briljantan, kažu marketing stručnjaci.




9. NISSAN LEAF • Gas Powered Everything

Šta bi bilo kada bi benzin pokretao sve? A šta kad ne bi? Ove različite koncepcije su poslužile kao osnova za mračnu, distopijsku viziju sveta u kome čak i vaš časovnik ispušta zagušljive gasove, suprotstavljenu harmoničnom, mirisnom i „zelenom” okruženju.

8. CRAVENDALE • Cats With Thumbs

Zašto mačke zure u vas dok sipate mleko? Odgovor deluje očigledno: pa zato što su mačke i što vole mleko. Ali ova neodoljiva reklama za britanskog prozvođača mleka Cravendale pita se da li slatke cica-mace možda nemaju neku zlobniju ideju na umu.

Nakon čitave večnosti koju provode čekajući na darežljivost svoga vlasnika, možda žele da stvari uzmu u svoje šape. Možda žele da se udruže i opljačkaju vam sve mlečne zalihe? A za to im treba samo jedna stvar - što im ova reklama duhovito omogućava - ljudske šake.

Mačke su uvek zabavne u reklamama, ali ovaj video je sve nadmašio ove godine.
A možda nam sledi i nastavak. Kao što je jedna maca iz reklame napisala na svom Twitteru: „Upamtite: još nisam rekla poslednju reč”.



7. DEEP SILVER • Dead Island Trailer

Jeziv i srceparajuć, ovaj trejler za zombi video igricu Dead Island škotske firme Axis Animation, jednostavnim vizuelnim trikom - emitovanjem priče unazad - dobio je na zadivljujućoj emotivnoj snazi.

Pripovedanje unazad je već korišćeno ranije u video sadržajima, ali u kombinaciji sa hororom, predstavlja pravo otkrovenje. Vizuelna dezorijentacija i neprirodni pokreti tela - balet prokletih - izazivaju sasvim novi osećaj užasa, čak i za ovako dobro ekploatisani žanr. Krajnje zastrašujuća i neosporno predivna - ovo je najbolja gejming reklama u 2011.



6. CANAL+ • The Bear

Medvedi su odavno omiljenija stvorenja u reklamama. Ali ova urnebesna francuska reklama za filmski Canal + (i treći „životinjski” spot u top 10), pronašala je divnu novu ulogu krznenom ljubimcu. On nije samo izrabljivani talenat - on je reditelj!

Jedina čudna stvar je što je pomalo neobično tanak - a završetak reklame (možda i najbolja završnica ove godine) otkriće nam da je meda, zapravo, samo prostirka koja leži u nečijoj dnevnoj sobi godinama gledajući Canal + iz noći u noć.

Možda neće uspeti u Holivudu, ali je osvojio svet advertajzinga.



5. TALKTALK • Homes Within Homes

Ovaj ljupki, pedantno izrađen spot za TalkTalk pripoveda priču o figuricama koje oživljavaju i čame izolovane u ogromnoj dnevnoj sobi, žudeći da budu zajedno. Lutka, superheroj, porodica Eskima u snežnoj kugli, kukavica iz sata, otpravnik vozova iz seta sa železnicom - svi se vide ali ne mogu da komuniciraju... dok ih ne priključe na TalkTalk uslugu za telefoniranje i širokopojasni internet.

Reklamna agencija je prvo htela da koristi 3D animaciju, ali je dobila mnogo bogatiji izgled sa ručno izrađenim likovima koji su snimljeni u "stop" pokretima - za jednu sekundu animacije bilo je potrebno osam sati snimanja.

Malo je reklama ove godine koje su bile tako blizu melanholije pretvorene u nežnu grandioznost, sa briljantno odrađenom bajkovitom naracijom uspevši da hladnoću tehnolohije obujme ljudskom toplinom.



4. GOOGLE CHROME • Dear Sophie

Koristeći najjednostavnija vizuelna rešenja, Google je postao jedan od najubedljvijih reklamnih pripovedača. “Parisian Love” (Ljubav u Parizu), neodoljiva priča o romansi ispričana samo preko dinamičnih screen shotova Google pretrage bio je veliki hit u SAD prošle godine.

Ove godine kompanija je proširila taj koncept inentivnom, zaraznom kampanjom za svoj Chrome brauzer uz krilaticu „Web je ono što sami od njega načinite” (The Web is what you make of it).

Reklame za Chrome su osmišljene tako da pripovedaju priče uz pomoć screen shotova, naslova iz emailova, udaraca tastature i klikova - ovoga puta korišćenjem Gmaila, YouTubea i Google Mapsa. Lejdi Gaga i Džastin Biber su pozajmili svoju zvezdanu moć u reklamama gde su pokazali kako su izgradili svoja online carstva.

Ali kruna te kampanje je reklama „Dear Sophie”, mnogo skromnije produkcije sa mladim ocem koji pomoću Google alatki popunjava digitalnu „radosnicu" za svoju ćerkicu koju će „jednoga dana” podeliti sa njom.

Zbog ove reklame sigurno će vam zastati knedla u grlu. Često viđen kao tiranin, Google je ovde promovisan kao neko ko prenosi ljubav. Podaci nikada nisu izgledali tako humano.

3. CHRYSLER • Born of Fire

Ovaj dvominutni spot osvojio je ovogodišnju Emmy nagradu za najbolju reklamu. Lako je videti zašto. Najjača, najponosnija, najprkosnija reklama snimljena u odbranu grada Detroita, industrije i životnog stila, napadajući one koji sumnjaju u njegovo nasleđe i sposobnost da proizvede luksuzno vozilo svetske klase.

2. CHIPOTLE • Back to the Start

Lanac meksičkih restorana Chipotle napravio je najprovokativniji spot 2011. vezan za očuvanje okoline. Pionir u upotrebi organskih, lokalno uzgajanih sastojaka za svoje fast food proizvode, Chipotle je hteo da svoju zelenu filizofiju prenese na lukav i dirljiv način.

Vizuelne slike - seljaka koji je od male farme stvorio industrijalizovanu klanicu pa se zbog griže savesti vraća na stari način proizvodnje - oduzimaju dah, ali ono što reklamu čini izvanrednom jeste obrada pesme “The Scientist” od Coldplaya koju je specijalno za ovu priliku uradila kantri legenda Vili Nelson.

1. VOLKSWAGEN • The Force

Šestog februara 2011, u 19.33h po njujorškom vremenu Volkswagen je u poluvremenu finala Superboula premijerno prikazao jednu od najomiljenijih TV reklama svih vremena.
Spojivši dva poznata motiva - dete i Ratove zvezda - dobio je retku vrstu: istinski globalni fenomen pop-kulture.

Brojke su zapanjujuće - skoro 45 miliona pregleda na YouTubeu, navodnih 6,8 milijardi gledalaca širom sveta i besplatne promocije u vrednosti preko 100 miliona dolara.

Malo je reklama u istoriji koje su bile ovako šarmantne, pametne i savršeno spakovane. Jednostavno najbolje u 2011.