Čovek koji je Džordana učinio milijarderom

Majkl Džordan je više od košarke, a jedan od razloga jeste njegov brend "Džordan" poznat po, pre svega, patikama sa njegovim zaštitnim logom – "Jumpman".

Zbog brenda Majkl je postao milijarder, ali malo ko zna ko je osmislio njegov logo, koji je vremenom postao poznatiji i od zvaničnog loga NBA lige, čuvenog Džerija Vesta.

Priča kreće 1981. godine kada je, glavni junak ove priče, Tinker Hetfild, diplomirao arhitekturu na Oregonu i nakon toga otišao da radi u "Najk" gde je projektovao poslovne zgrade i maloprodajne objekte.

Uloga Hetfilda menja se 1985. godine. "Najk" se mučio tokom 80-ih, "Ribok" je bio broj jedan u prodaji obuće, i kompaniji je bio potreban zaokret. Jednog dana iz "Najka" su odlučili da održe dvadesetčetvoročasovno takmičenje u dizajniranju i pobednik je bio – Tinker Hetfild.

Hetilfd je ušao u nove vode i samo dve godine kasnije "Najk" je lansirao čuveni "Air max 1".

"Inspirisan zgradom u Parizu, Hetfild je dizajnirao mehurasti đon kako bi otkrio unutrašnjost patike. Prodaja ovih patika je ‘eksplodirala‘. Tada stvari počinju da budu zanimljivije", piše Pompliano.

3) Fast forward two years & Tinker Hatfield was given his 1st project: the Nike Air Max 1.

Inspired by a building in Paris, Hatfield designed a bubble sole to expose the shoe's "guts."

Nike execs said it went too far, but sales exploded.

And this is where it gets interesting. pic.twitter.com/QLBTpnf6PG

— Joe Pompliano (@JoePompliano) June 30, 2022

Iste godine "Najk" napuštaju Rob Straser i Piter Mur, vodeći dizajneri "Air Jordan I & II", i započinju svoju kompaniju za prodaju patika. Da sve bude još gore, Džordanov ugovor sa kompanijom se bližio kraju, te su Straser i Mur hteli da ga povedu sa sobom.

Kao deo plana da "ukradu" Džordana "Najku", Mur je sa sobom poneo svoje izrade nove patike "Air Jordan III", što je bio veliki problem u nastajanju jer su iz "Najka" trebalo da predstave Džordanu iste te patike za samo pet nedelja.

Kako da mu predstave nove patike kada je Mur poneo dizajn istih sa sobom?

Tu na scenu stupa Tinker Hetfild. Uskočio je u avion i otišao da poseti Majkla.

"Pet nedelja do zvaničnog predstavljanja "Er Džordan trojke", Hetfild je posetu iskoristio da ‘dešifruje‘ šta tačno Džordan želi od nove patike. Hetfild se vratio u Oregon sa uputstvima – Džordan je želeo poluduboke patike sa egzotičnom kožom", piše novinar.

The Jordan Brand just crossed $5 billion in annual revenue for the first time.

That means Michael Jordan made $150M+ from Nike last year alone—or nearly 2x his career NBA earnings.

The part you didn't know?

Without this man, it would've never happened.

Here's the story 👇 pic.twitter.com/JBKzu1NqLJ

— Joe Pompliano (@JoePompliano) June 30, 2022

Tri nedelje kasnije javio se novi problem. Fil Najt, izvršni direktor "Najka", i Hetfild su otišli u Kaliforniju da predoče Majklu "Air Jordan III", ali Džordan je kasnio na sastanak čak četiri sata.

Razlog? Igrao je golf sa bivšim zaposlenima "Najka" – Robom Straserom i Piterom Murom.

Da uvreda bude veća, Džordan nije igrao samo golf sa pomenutim ljudima, već su mu Straser i Mur predstavili kompletan ugovor o odeći i obući za njihovu novu kompaniju – "Van Grack".

Džordan je to rekao Filu Najtu i dodao: "Pokaži mi šta imate".

Majkl je bio spreman da iz "Najka" i tada na scenu stupa Tinker Hetfild. Iako su mu iz "Najka" rekli "ne" na njegovu ideju da stavi logo "Jumpman" na "Er Džordan trojku", Hetfild je umesto loga kompanije "Najk" dizajnirao čuvenog "Džampmena".

"Niko nije znao da to radim", otkrio je Hetfild.

9) With MJ ready to leave Nike, Phil Knight called in Tinker Hatfield to present his design.

But here's the best part.

Despite being told no by Nike, Hatfield designed the Air Jordan III with the Jumpman logo instead of the patented Nike Swoosh.

"No one knew I was doing that.” pic.twitter.com/YLw1dWFq8t

— Joe Pompliano (@JoePompliano) June 30, 2022

Hetfild je, bez znanja Fila Najta, Džordanu predstavio dizajn patika i odeće usredsređen na sada već legendarni "Jumpman" logo. Majkl se zaljubio u ovu ideju, u ideju da izgradi svoj brend.

Posle toga odlučio da je da ostane u "Najku".

Nakon što je Džordan presekao i zaljubio u "Er Džordan trojke", sa njegovim logom u centru, sve ostalo je postalo istorija. "Najk" je pokrenuo kampanju "Mora da su patike" ("It's gotta be the shoes") sa Spajkom Lijem.

"Za ostalo se pobrinuo sam Džordan nosivši "Air Jordan III" tokom legendarnog takmičenja u zakucavanju kada je zakucao sa linije za slobodna bacanja", piše Pompliano.

11) After Michael Jordan fell in love with Tinker Hatfield's Air Jordan III design, the rest is history.

Nike launched the "It's gotta be the shoes" ad campaign with Spike Lee.

And MJ took care of the rest—wearing the Air Jordan III's during his iconic free throw line dunk. pic.twitter.com/ujwYo6tua5

— Joe Pompliano (@JoePompliano) June 30, 2022

"Er Džordan trojke" bile su samo početak velike karijere Tinkera Hetfilda. Do sada je dizajnirao na hiljade patike i postao je ikona u svetu obuće.

"Fil Najt i dan-danas kaže kaže da sam spasao ‘Najk‘", rekao je Hetfild, a prenosi Pompliano.

"Danas brend "Jordan" donosi "Najku" preko pet milijardi godišnjeg prihoda i to partnerstvo smatra se jednim od najboljih u istoriji sporta", ističe novinar.

Takođe, Džordan je zaradio više od milijardu dolara od "Najka" i na godišnjem nivou zarađuje oko 150.000.000 dolara – tri/četiri puta više od bilo kog košarkaša trenutno u NBA.

Koliko je Džordan profitirao od saradnje sa kompanijom, oni su još više.

Povraćaji akcija "Najka":

• Od 1984. do 1988: -50%;
• Od 1988. do 2020: +42.000%.

Da li bi "Najk" uspeo u ovome bez Džordana? Tinker Hetfild se pobrinuo da nikada to ne saznamo.

"Džordan "Jumpman" logo postao je poznatiji od samog loga NBA lige, a Tinker Hetfild je jedan od najzaslužnijih zbog toga", zaključio je Džo Pompliano.

15) In the end, Michael Jordan's Jumpman logo has become more famous than the NBA's.

Does Tinker Hatfield deserve all the credit for that?

Certainly not—but don't forget, it wouldn't be here without him.

That's why he's the GOAT. pic.twitter.com/LLsAcVsxej

— Joe Pompliano (@JoePompliano) June 30, 2022