Od izbora i uredničkih politika sve do PR-a i native oglašavanja na Danima komunikacija

Redakcijske odluke, tekstovi koje pi&scaron;e AI, fake news i superizbori samo su neke od tema kojima će se u Rovinju pozabaviti ovaj poznati festival trži&scaron;nih komunikacija.Je li urednički rad uglavnom određen formatom ili politikom medija? &Scaron;ta tehnolo&scaron;ki napredak znači u kontekstu političkih kampanja? Kako u vreme ve&scaron;tačke inteligencije rade PR-ovci?Zavarava li native ogla&scaron;avanje korisnika ili mu pomaže pronaći prilagođenije sadržaje? S kojim se finansijskim i tehnolo&scaron;kim preprekama suočavaju mediji u doba hiperprodukcije sadržaja?Ovo su samo neka od pitanja na koja će odgovoriti zanimljivi razgovori Dana komunikacija, koji će se u svom desetom izdanju u Rovinju od 11. do 14. aprila prvi put održati u četiri festivalske dvorane. Raspored ovogodi&scaron;njeg festivala već je objavljen, a neke od sadržaja izdvajamo u nastavku!DK SPOTLIGHT SECRETS OF THE EDITOR&rsquo;S PICKŽelite li doznati ko ili &scaron;to upravlja uredničkim odlukama, mogu li i koliko biti objektivni &ndash; a posebno koliki je uticaj gledatelja ili čitatelja (čitaj: clickbait-ova), moći će to učiniti na Danima komunikacija. Je li urednički rad uglavnom određen formatom, vlasni&scaron;tvom, politikom ili ogla&scaron;ivačima te za&scaron;to nove generacije ne vjeruju medijima (i urednicima)? O ovim (i inim) temama razgovarati će Damir Ciglar (designated driver, Imago Ogilvy; član HURA-e i IAB-a Croatia) i Boris Trupčević (konzultant, TNT Media Lab) u intrigantnom segmentu [DK SPOTLIGHT] Secrets of the Editor&rsquo;s Pick.SUPER ELECTION FEVER BY CROATIAN PUBLIC RELATIONS ASSOCIATION (HUOJ)Parlamentarni, evropski i predsednički izbori 2024. godine i lokalni izbori 2025. godine svakako su izazvali glasačku groznicu u Hrvatskoj i postali glavna tema u medijima i javnosti, a sa sobom donose političke kampanje. Ve&scaron;tačka inteligencija, proveravanje činjenica, dru&scaron;tvene mreže, manipulacija &ndash; ovo su samo neki od koncepata s kojima se suočavaju PR stručnjaci, a svoje će iskustvo na panelu HUOJ-a podijeliti Bojana Božanić (CEO, Lider Media; članica IAB-a Croatia), Nina I&scaron;ek Međugorac (izvr&scaron;na direktorica, Val grupa; članica HURA-e i IAB-a Croatia) i moderator Kristijan Sedak (HUOJ, poslijedoktorand, Hrvatsko katoličko sveučili&scaron;te, predavač, Umjetnost komunikacije).PURSUIT OF AUTHENTICITY: GOING NATIVEGlavna mu je odrednica zanimljiv i relevantan sadržaj koji uspe&scaron;no privlači pažnju i lojalnost: native ogla&scaron;avanje poslednjih je godina zauzelo važnu poziciju na trži&scaron;tu. Koja je granica između uredničkog sadržaja i promotivnog materijala, koji može dovesti do zavaravanja potro&scaron;ača? Iskusni panelisti Ema Huskić (voditeljica marketinga, Mastercard; članica IAB-a Croatia), Dina Hrastović (voditeljica TG Studija, Telegram Media Grupa) i Martina Srnec (direktor Sektora za promociju i ogla&scaron;avanje Hrvatske turističke zajednice) pod moderatorskim vodstvom Kre&scaron;imira Macana (savjetnik za poslovanje i komunikacije, Manjgura; član HURA-e i IAB-a Croatia) otkriće kako native ogla&scaron;avanje zaista utječe na iskustvo potro&scaron;ača te na koje načine odražava težnju industrije za autentično&scaron;ću.PR 2030: THE UNRAVELING OF PUBLIC RELATIONSSvet odnosa s javno&scaron;ću je poslednjih godina preplavljen novim tehnologijama, inovativnim trendovima i progresivnim strategijama, &scaron;to neminovno dovodi do velikih promjena u ovom dinamičnom području. U razgovoru PR 2030: The Unraveling of Public Relations moderatorici Ankici Mamić (vlasnica, Agencija IMC; članica HURA-e i IAB-a Croatia) pridružit će se Dunja Bua Maričević (osnivačica i CEO, Pragma komunikacije; članica HURA-e i IAB-a Croatia), Vladimir Preselj (CEO, Millenium promocija; član HURA-e i IAB-a Croatia) i Sanja Petek Mujačić (CEO i partnerica, Hauska &amp; Partner; članica HURA-e i IAB-a Croatia), gdje će zajedno zaviriti u budućnost PR-a i otkriti vide li oni virtualne press konferencije, priopćenja koja je napisao AI i influencere kao realnost u 2030. &ndash; te hoće li krizno komuniciranje uz pomoć AI-ja ikada zaista zaživjeti.DIGITAL DIALECTICS: LOCAL VS. GLOBAL SUBSCRIPTION TRENDS POWERED BY HUDIKljučna uloga medija u pružanju pouzdanih informacija prepoznata je u različitim globalnim izazovima, uključujući zabrinutost za ljudska prava, nastavak ratova i ekonomske promjene. Dolazak generativne umjetne inteligencije dodatno je transformirao novinarsku industriju, označiv&scaron;i značajnu promjenu tehnologije. S kojim se financijskim i tehnolo&scaron;kim preprekama suočavaju mediji i &scaron;to za njihovu budućnosti znači uvođenje digitalnih pretplata? S posebnim naglaskom na digitalnu strategiju, svoje će iskustvo podijeliti predstavnici HUDI-ja Maja Maldini (PhD, Senior Manager, Operations and Knowledge Management, WAN-IFRA Women in News, HUDI Digital subscription Taskforce Member) i Vanja Prahić (direktor digitalnog razvoja i izvedbe, 24sata, HUDI Digital Subscription Taskforce President), a ulogu moderatora preuzet će Matej Lončarić (glavni direktor digitalnog poslovanja, CME Adria, predsjednik HUDI-ja).Svi kreativci, marketinga&scaron;i, digitalci, mediji i drugi komunikatori koji se i ove godine žele naći u dru&scaron;tvu domaćih i svjetskih trži&scaron;nih lidera informacije o sudjelovanju mogu pronaći na www.danikomunikacija.com.

Od izbora i uredničkih politika sve do PR-a i native oglašavanja na Danima komunikacija

0 Komentari