Gola Sidni Svini zapalila internet: Ivana Španović isprozivala glumicu FOTO

Nakon prošlogodišnje kampanje za American Eagle, koja je izazvala brojne reakcije na društvenim mrežama, Sidni Svini je novom reklamom ponovo pokrenula raspravu. Ovoga puta pozirala je gotovo potpuno naga u kampanji sportske platforme Novig.

Kampanja pod nazivom "Novig is Just Sports" (Novig je samo sport) zasnovana je na provokativnoj ideji. Svini se tokom reklame pojavljuje bez odeće, dok različitim komadima sportske opreme – loptama, štitnicima i reketima – strateški prekriva telo, promovišući platformu za sportske predikcije.

Prema rečima suosnivača i direktora Džejkoba Fortinskog, inicijativa za saradnju potekla je od same glumice.

Novig / Ferrari / Profimedia

Svini je kampanju opisala kao jednostavnu i razigranu ideju, čiji je cilj bio da se slogan "samo sport" prikaže doslovno. Ipak, deo javnosti, kao i brojne sportistkinje, reklamu su doživele potpuno drugačije.

Novig / Ferrari / Profimedia

Najviše kritika odnosilo se na seksualizaciju žena u sportu i pitanje da li se žensko telo ponovo koristi kao glavno sredstvo za privlačenje pažnje i prodaju proizvoda. Američka gimnastičarka Grejsi Kramer odgovorila je videom sa jednog od svojih treninga uz poruku da upravo tako izgleda žena koja se bavi sportom.

Njena objava pokrenula je niz sličnih reakcija sportistkinja širom sveta.

NOVIG / Planet / Profimedia

U diskusiju se uključila i Ivana Španović, koja je ispod objave ostavila veoma direktan komentar.

Srpska atletičarka je istakla da je neverovatno da se ponovo pojavljuje kampanja u kojoj je žensko telo važnije od onoga što to telo može da postigne. Ocenila je da takav pristup ne predstavlja osnaživanje žena, već upravo oblik objektivizacije protiv kojeg se sportistkinje bore decenijama.

"Nezamislivo. Još jedna kampanja o 'ženskom sportu' u kojoj je žensko telo važnije od onoga što to telo zapravo može da URADI. Ovo nije osnaživanje. Ovo je upravo objektivizacija protiv koje se žene u sportu bore decenijama. Svođenje sebe na telo radi lajkova ne promoviše sport, snagu niti žene — to ih urušava. A gledati drugu ženu kako ponosno doprinosi tome je, iskreno, patetično. Nisu nam potrebne žene koje pokazuju svetu kako izgledamo. Potrebne su nam žene koje pokazuju svetu za šta smo sve sposobne", napisala je Španovićeva.

Printscreen/Instagram

Sindi Svini nije direktno odgovorila ni Španovićevoj, ni drugim sportistkinjama, ali je na svom Instagram storiju objavila seriju fotografija Serene Vilijams, Ronde Rauzi, Su Bird, Megan Rapino i Karoline Voznijacki, koje su svojevremeno pozirale nage za specijalno izdanje ESPN-a pod nazivom "Body Issue". Dodala je i primere muških sportista koji su učinili isto, uključujući Majlsa Gereta, Roba Gronkovskog i Džejsona Kelsija.

Međutim, njen potez nije zaustavio polemiku. Kritičari su istakli da postoji razlika između fotografisanja vrhunskih sportistkinja za izdanje koje je bilo posvećeno njihovim telima, snazi i fizičkim sposobnostima i korišćenja seksualizovane fotografije glumice u reklami za komercijalni proizvod.

Uprkos kritikama, kampanja "Novig is Just Sports" brzo se proširila društvenim mrežama i postala viralna. Tako je Novig dobio upravo ono što svaka reklamna kampanja želi, a to je ogromnu pažnju javnosti i razgovor koji se proširio daleko izvan same reklame.