Dubai uvodi stroga pravila za influensere: Bez posebne dozvole nema objava, kazne i do 250.000 evra

Rojters je početkom marta izvestio da su nakon iranskih napada krhotine pogodile i delove Dubaija, što je dodatno podstaklo raspravu o slici koju društvene mreže stvaraju o stvarnosti.

U isto vreme vlasti Ujedinjenih Arapskih Emirata uvode stroža pravila za sve koji nešto promovišu na internetu. Od 1. februara 2026. svi pojedinci koji iz UAE-a objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama moraju imati posebnu oglašivačku dozvolu, piše Galf njuz.

Reč je o takozvanoj dozvoli Advertajzer Permit, koju izdaje Medijsko veće UAE-a, a pravilo se odnosi na plaćene, ali i neplaćene promocije na društvenim mrežama, internet stranicama, blogovima i drugim digitalnim kanalima.

Ko mora imati dozvolu

Nova regulativa odnosi se na sve koji iz UAE-a stvaraju promotivni sadržaj — uključujući građane, rezidente, ali i posetioce koji borave u zemlji.

Drugim rečima, nije presudno dobija li neko novac za objavu. Ako se radi o promociji proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti, potrebna je dozvola. Kompanije i agencije koje sarađuju sa influenserima takođe moraju proveriti da li njihovi partneri imaju važeću dozvolu.

Cilj regulacije, prema vlastima, jeste podizanje standarda digitalnog oglašavanja, sprečavanje obmanjujućih sadržaja i veća transparentnost tržišta.

Postoje i izuzeci

Dozvola ipak nije potrebna u svim slučajevima. Na primer, lični profili koji promovišu sopstveni proizvod ili uslugu ne moraju imati dodatnu dozvolu. Izuzetak važi i za maloletnike mlađe od 18 godina koji objavljuju obrazovni, kulturni ili sportski sadržaj, pod uslovom da je u skladu sa pravilima o starosnim ograničenjima.

Za mlade između 15 i 18 godina važe dodatna pravila — sadržaj mora biti primeren njihovom uzrastu i ne sme promovisati proizvode ili usluge koji bi mogli biti štetni za maloletnike.

Koliko traje dozvola

Dozvola za građane i rezidente UAE-a važi godinu dana i može se obnavljati. Dobra vest za njih je da će u prve tri godine izdavanje dozvole biti besplatno.

Za posetioce koji žele da snimaju promotivni sadržaj u Emiratima dozvola važi tri meseca, uz mogućnost produženja. U njihovom slučaju prijava se podnosi preko licencirane agencije ili agencije za talente u UAE-u.

Kazne mogu biti ogromne

Kršenje pravila može skupo da košta. Kazne za neprimeren ili obmanjujući sadržaj mogu se kretati od 5.000 dirhama (oko 1.250 evra) pa sve do milion dirhama (oko 250.000 evra), u zavisnosti od težine prekršaja.

Rad bez potrebne dozvole kažnjava se sa 10.000 dirhama (oko 2.500 evra) za prvi prekršaj, dok ponovljeni prekršaj može doneti kaznu od 40.000 dirhama (oko 10.000 evra). U težim slučajevima vlasti mogu i suspendovati ili trajno oduzeti dozvolu.

Kako se dobija dozvola

Građani i rezidenti zahtev podnose putem zvanične internet stranice Medijskog veća UAE-a. Posetioci, s druge strane, dozvolu mogu dobiti samo preko akreditovanih agencija registrovanih u Emiratima.

Vlasti navode da je cilj novih pravila stvaranje profesionalnijeg i transparentnijeg digitalnog oglašavanja u zemlji koja je poslednjih godina postala jedno od globalnih središta influensera i onlajn marketinga.

Podsećamo, Dubai je poznat kao svetska prestonica influensera, a procenjuje se da ih u gradu živi oko 50.000, uživajući status oslobađanja od poreza i druge pogodnosti.

Država nudi desetogodišnju "zlatnu vizu" namenjenu upravo njima, a finansira i inicijativu "Creators HQ" koja im pruža sve — od prostora za snimanje do poslovnog umrežavanja. Influenseri koji žele da unovče svoj sadržaj moraju dobiti i vladinu dozvolu.