"Uvedite porez"

Sredinom pro&scaron;log veka pu&scaron;ilo je vi&scaron;e od 40% odraslih Amerikanaca; danas se njihov broj srozao na ne&scaron;to vi&scaron;e od deset procenata. Veliki je broj razloga za ovaj pad ali jedan od njih svakako je i povećanje poreza na kutije cigareta. A ba&scaron; poput pu&scaron;enja, i dru&scaron;tvene mreže mogu da stvore zavisnost i nanesu &scaron;tetu pojedincima i dru&scaron;tvu, tvrde MIT-ovi profesori Sajmon Džonson i Daron Akemoglu u članku koji je objavio Network Law Review.Pretplata umesto oglasa&quot;Dru&scaron;tvene mreže olak&scaron;avaju i same podstiču političku radikalizaciju i sve oblike ekstremizma, uključujući nasilje, a njihova struktura je glavna kočnica pozitivnim oblicima tehnolo&scaron;kog razvoja. Ekosistemi koji se zasnivaju na digitalnom ogla&scaron;avanju ne podstiču puteve inovacija koji će pomoći građanima, radnicima ili bilo kome izvan male tehno-elite&quot;, pi&scaron;u Akemoglu i Džonson. A s obzirom na to da njihova zabrana nije moguća, oni predlažu re&scaron;enje koje se vraća na način borbe protiv pu&scaron;enja: poreze na digitalno ogla&scaron;avanje koji bi, kažu, pomogli &quot;da se podstaknu alternativni poslovni modeli, poput onih zasnovanih na pretplati, umesto trenutno preovlađujućeg modela koji se u velikoj meri oslanja na individualizovano, ciljano digitalno ogla&scaron;avanje&quot;. Fiksni porez Promene su malo verovatne sve dok nekoliko tehnolo&scaron;kih kompanija dominira trži&scaron;tem, smatraju autori. Te kompanije daju prioritet automatizaciji, nadzoru, zavisnosti i prikupljanju i unovčavanju podataka. A ti prioriteti ne podstiču razvoj tehnologije koja pomaže ljudima umesto da podstiče gnev. Političkog odgovora nema na horizontu, pi&scaron;u istraživači. Nadati se da će Meta i druge platforme postati odgovornije samo je pusta želja.The case for taxing digital advertising | MIT Sloan https://t.co/TgJCCy70q7&mdash; Dr. Sinan Şahin (@SinanSahinphd) August 9, 2024 Zbog toga bi, predlažu oni, medijske kompanije, dru&scaron;tvene mreže i pretraživači morali da se &quot;distanciraju od oslanjanja na digitalno ogla&scaron;avanje&quot; kako bi se okrenule promociji smislenijeg sadržaja. A oporezivanje je najefikasniji i najjednostavniji metod za motivisanje ove promene, smatraju Džonson i Akemoglu, koji predlažu fiksni porez od 50% za kompanije kojima godi&scaron;nji prihod od digitalnih oglasa prema&scaron;i 500 miliona dolara. Konteksta radi, digitalno ogla&scaron;avanje će ove godine generisati oko 600 milijardi dolara prihoda. Otprilike 42% pripa&scaron;će Alphabetu, 23% Meti i 9% Amazonu. Meti digitalni oglasi donose vi&scaron;e od 95% prihoda, a Alphabetu oko 77%.Promena poslovnog modelaSmisao takvih poreza je temeljna promena poslovnog modela internet platformi, od ogla&scaron;avanja prema pretplatama stečenim kroz kvalitet sadržaja i poverenje korisnika, pi&scaron;u istraživači. Ovaj porez bi se primenjivao na prihode ostvarene u SAD-u, a istraživači napominju da bi u idealnom slučaju i druge ekonomski jake zemlje trebalo da usvoje slične mere.&quot;Da budemo jasni, ovaj porez bi se plaćao samo na prihode od digitalnih oglasa; ne bi trebalo da se naplaćuje na prihod od pretplate ili druge prihode, na primer plaćanje po gledanju&quot;, obja&scaron;njavaju svoj predlog njegovi autori. &quot;Cilj predloženog poreza na digitalne oglase je izdvojiti sve oblike medija i komunikacije od poslovnog modela zasnovanog na oglasima prema pretplatama, gde prihodi zavise od održivog kvaliteta sadržaja i korisničkog iskustva&quot;.

"Uvedite porez"

9 Komentari