MTV prestao sa radom: Tihi kraj ikone pop-kulture FOTO

Televizijska stanica MTV je od 1. januara ukinula svoje muzičke kanale - odluka koja je deo &scaron;ire ekonomske konsolidacije. Američki medijski koncern Paramount Skydance, u čijem je vlasni&scaron;tvu MTV, već se godinama suočava sa finansijskim pote&scaron;koćama.Pad prihoda od ogla&scaron;avanja, visoki dugovi i zastoj na trži&scaron;tu striminga ubrzali su ovaj proces: ono &scaron;to nije isplativo - ukida se. Pored MTV-a, pogođeni su i drugi linearni brendovi koje je publika odavno napustila.OLIVER STRATMANN/AFP/ProfimediaOno &scaron;to kod ovog kraja zbunjuje nije toliko njegova logika, koliko ti&scaron;ina: gotovo niko ne primećuje kraj MTV-a. Stanica koja je nekada glasno oblikovala pop-kulturu sada gotovo nečujno nestaje iz sveta linearnog televizijskog programa. To pokazuje da muzička televizija ne nestaje samo iz ekonomskih, već i iz kulturnih razloga.Kako je MTV učinio pop-kulturu vidljivomKada je MTV 1. avgusta 1981. započeo emitovanje rečima Ladies and gentlemen, rock and roll, televizija je odjednom postala mlada, a kultura mladih masovni medij.Prvi emitovani spot &ndash; Video Killed the Radio Star - pokazao se i kao programska najava. Pop-muzika postala je globalna, a muzički spotovi su od pratećeg materijala prerasli u kulturni događaj.U narednim godinama MTV je naglo rastao i postao vodeći medij. Profesionalizovao je muzički spot, učinio ga estetskim standardom i najvažnijim marketin&scaron;kim alatom muzičke industrije. &Scaron;irom sveta nastajale su stanice koje su poku&scaron;avale da imitiraju vodeći brend globalne muzičke kulture.Zvezde poput Madone, Majkla Džeksona ili Nirvane te&scaron;ko je zamisliti bez te vizuelne pozornice. MTV je definisao kako pop treba da izgleda i kakav utisak treba da ostavlja. Ta moć nikada nije bila neutralna: MTV je od supkulture napravio proizvod, od stava format - i dugo selektivno odlučivao čije će slike biti prikazivane, a čije ne.David Fisher / Shutterstock Editorial / ProfimediaIdentitet se nije stvarao samo programskim sadržajem, već i samim znakom. Promenljivi MTV logo rano je postao brend: nalazio se na majicama, jaknama, &scaron;kolskim sveskama i skejtbordovima. Taj znak bio je manje predmet obožavanja, a vi&scaron;e kulturna izjava - jedan od prvih primera kako se pripadnost izražava dizajnom.Muzička televizija pre algoritmaGodinama se MTV nije gledao namerno, već je svirao u pozadini. Muzika se nije tražila, već otkrivala. Program je funkcionisao kao uređeni tok. Ukus se formirao kroz susret različitog, a ne po individualnoj želji.Ta centralizacija bila je ograničavajuća i nije bila li&scaron;ena isključivosti. MTV je postavljao jasne prioritete i homogenizovao sadržaj. Istovremeno je stvarao zajednički referentni okvir koji je omogućavao da pop-kultura bude kolektivno iskustvo.Kultne emisije poput Total Request Live ili MTV Select objedinjavale su to iskustvo i činile muzičku televiziju dru&scaron;tvenim događajem. U isto vreme, emisijama kao &scaron;to su Headbangers Ball, Yo! MTV Raps ili 120 Minutes MTV je davao prostor žanrovima i scenama koje ranije nisu imale mesto u mejnstrimu. Koncerti iz serijala Unplugged i danas važe za kultne.Nestankom te uređivačke intervencije nestala je i rasprava o ukusu. Ono &scaron;to se danas konzumira personalizovano, izmiče svakoj javnoj debati.Postepeni opro&scaron;taj od muzikeVrlo brzo je postalo jasno da ta era neće trajati večno. Od sredine 2000-ih MTV je sistematski potiskivao muzičke spotove iz udarnog termina. Rijaliti formati zamenili su spotove, a oko 2010. muzički video-zapisi činili su tek mali deo programa.MTV je postao omladinski kanal bez muzike, pop-brend bez popa. Muzika je najpre nestala iz udarnog termina, zatim iz svesti, a na kraju i sa samog kanala.MTV Video Music Awards, dodeljivane prvi put 1984. dugo su smatrane seizmografom pop-kulture. Ikonični nastupi, skandali i samopromocije učinili su ih delom istorije popa.Međutim, s godinama je format postepeno gubio značaj. Kada su nagrade u proleće 2025. konačno ukinute, to je bilo vi&scaron;e od programske odluke: bio je to znak da je MTV izgubio ulogu kulturnog merača pulsa. Pravac je tada već bio očigledan: kanal koji ukida sopstvenu najvažniju nagradu ne opra&scaron;ta se samo od formata, već i od kulturne ambicije.Pop-kultura bez čuvara kapijeTo &scaron;to MTV danas vi&scaron;e nije ekonomski održiv manje je posledica pojedinačnih gre&scaron;aka, a vi&scaron;e temeljne strukturne promene. Ono &scaron;to je MTV nekada objedinjavao, u digitalnom dobu se raspalo na bezbroj fidova.YouTube, striming servisi i dru&scaron;tvene mreže preuzeli su ulogu čuvara kapije muzičke televizije. Danas algoritam odlučuje &scaron;ta će biti vidljivo. Muzika je stalno dostupna, fragmentisana i prilagođena sekundama pažnje.MTV je imao moć &ndash; i ta moć je bila problematična. Ali je stvarala vezivno tkivo: pop je bio kolektivno iskustvo, a ne individualizovana pozadinska buka. Danas sve postoji istovremeno, ali retko zajedno. Algoritam ne zamenjuje &ndash; on izjednačava. Ono &scaron;to čini vidljivim predvidljivo je i upravo zato kulturno bez posledica. Novi poredak je efikasan, ali ne poznaje institucije koje bi mu se suprotstavile.&Scaron;ta je izgubljeno sa MTV-omNemački reper Kasper je nekada pevao: &bdquo;Tek kada MTV ponovo bude pu&scaron;tao muziku&ldquo;. Rečenica je tada zvučala kao pop-&scaron;ala, a danas kao fusnota kulturne istorije.To &scaron;to MTV danas tiho nestaje govori mnogo o sada&scaron;njosti, a malo o pro&scaron;losti. Stanica nije propala zato &scaron;to je postala irelevantna &ndash; postala je irelevantna zato &scaron;to je svet koji je oblikovala krenuo dalje.MTV za sobom ostavlja prazninu institucije koja je nekada ozbiljno shvatala pop-kulturu. To &scaron;to se ta praznina danas jedva primećuje nije napredak, već gubitak.

MTV prestao sa radom: Tihi kraj ikone pop-kulture FOTO

10 Komentari