"Budite ponosni na Nemanju Vidića"

Svetske fudbalske i trenerske zvezde sve češće dolaze u Srbiju, ali dolazak direktora marketinga najpopularnijeg kluba na planeti veliki je događaj za naše neveliko tržište. Upravo je ograničen broj stanovnika ono što neke od vodećih svetskih brendova odvaja dolaska u Srbiju i ibog toga iznenađuje prilična nezainteresovanost domaćih medija za razgovor sa Džonatanom Rigbijem, koji stoji iza marketinške strategije Mančester Junajteda.

Engleska
Podeli

Junajted je odlučio da uđe na naše tržište, saradnjom sa Eurobankom. Po nedavnom istraživanju oko 659 miliona ljudi na celoj planeti podržava u većoj ili manjoj meri Junajted.

Mislim da komercijalna partnerstva, koja smo stvorili širom sveta znatno pomažu u tome. Najveći izazov je približiti navijače iz celog sveta klubu, kada imate 659 miliona navijača na planeti, svesni ste da većina nikad neće doći na Old Traford da gleda klub.Zato su nam važna ovakva lokalna partnerstva, jer ona približavaju klub navijačima“, rekao nam je Džonatan Rigbi.

Iako ove sezone na terenu Junajted ne funkcioniše onako kako smo svi navikli, van njega stvari funkcionišu mnogo bolje. Iz meseca u mesec klub sklapa partnerstva na globalno, regionalnom i lokalnom nivou. A broj sponzora mu je više nego udvostručen za samo dve godine.

To je vrlo važan deo našeg razvoja, komercijalna partnerstva nam omogućavaju da kupujemo najbolje svetske igrače, a ako imamo najbolje igrače, nastavićemo da pobeđujemo, što je veoma važno za navijače“.

Komercijalni prihodi će biti vrlo važni sledeće sezone, s obzirom na to da će klub izvesno ostati bez Lige šampiona, koja donosi pedesetak miliona funti u godišnjim prihodima.

Veliki klub kao Mančester Junajted spreman je na to, morate biti spremni na uspone i padove, nastavljamo život kao i do sada, i sa radošću očekujemo sledeću sezonu“, kaže Rigbi za B92.

Globalna fudbalska ekspanzija ne može se razdvojiti od uspona Premijer lige, čiji predvodnik je sve vreme Mančester Junajted. Crveni Đavoli su krajem osamdesetih bili najpopularniji klub u Engleskoj sa oko 10 miliona navijača (iako su tada dve i po decenije čekali titulu), ali je sada udeo Engleza u ukupnom broju navijača kluba – jedan i po promil. Po pomenutom istraživanju u Evropi za Junajted navija 90 miliona ljudi. U Severnoj Americi ih je 34, u Južnoj 37 miliona, Afrika i Bliski istok donose „Đavolima“ 173 miliona pristalica, a Azija dominira, sa 325 miliona fanova.

To je samo pokazatelj koliko smo veliki posao uradili tokom godina. Mi smo bili pioniri, prvi smo krenuli na svetske turneje, još pre dve decenije, dok ostali klubovi o tome još nisu razmišljali. To je uticalo da postanemo toliko popularni širom sveta. Naravno, pomogla je i televizija, ona je omogućila velikom broju ljudi da redovno prati naše mečeve, a turneje i partnerstva po svetu će pomoći da nastavimo rast“, kaže Rigbi.

Baš kao što su prvi došli na naše tržište, ljudi iz marketinga kluba sa Old Traforda su u mnogim stvarima bili ispred konkurencije. Jedna od njih je klupska televizija MUTV.

Tako je, mi smo prvi pokrenuli klupsku televiziju, bio je to veliki uspeh. Sada se širimo na digitalnu televiziju, internet, društvene mreže, i sve nove tehnologije pomažu nam da klub približimo navijačima bilo gde na svetu“.

Junajted se odavno pojavio na društvenim mrežama, sveži podaci govore da ima oko 45.4 miliona fanova na Fejsbuku (ispred samo Barsa i Real, detaljni pregled vas čeka na dnu teksta). Međutim, klub je na tviter izašao tek 10. jula prošle godine, mnogo posle konkurencije. Rigbi objašnjava kakav je bio plan.

Bili smo veoma oprezni sa Fejsbukom i veoma uspešni sa tim, i dalje smo klub sa najbržim rastom broja fanova na Fejsbuku. Kad smo razmišljali o pokretanju tvitera, hteli smo da to učinimo u pravom trenutku, i mislim da smo uspeli, i tu smo prvi po porastu broja ljudi koji prate naš nalog, a ovim tempom uskoro ćemo nadmašiti sve ostale engleske klubove, tako da smatram da je strategija bila dobra“.

Osim marketinga, važnu ulogu u širenju popularnosti kluba imaju fudbaleri iz različitih delova sveta, koji su sa uspehom nosili crveno-belo-crnu kombinaciju. Mnogi ovde nisu svesni da je prvi stranac (igrač koji nije sa Ostrva) koji je zaigrao na Old Trafordu Cetinjanin Nikola Jovanović, koji je u Mančester stigao iz Crvene zvezde 1980. godine. Njegovim stopama 26 godina kasnije krenuo je Užičanin Nemanja Vidić, koji je stigao i do kapitenske trake.

Nemanja je bio fantastičan ambasador Mančester Junajteda, i zahvalni smo mu na svemu što je uradio i velikim uspesima. Mislim da bi ljudi u Srbiji trebalo da budu ponosni na njega, on simbolizuje toliko dobrih osobina Mančester Junajteda, njegov pobednički mentalitet je nesporan. Zahvalni smo mu na svemu i želimo mu sve najbolje u budućnosti“.

Ako su naši igrači ostavili dubok trag u Mančesteru, prisustvo Junajteda na ovim prostorima nije bilo veliko, a partnerstvo sa Eurobankom je prvi ozbiljniji iskorak. Sticajem okolnosti Crveni đavoli nisu na ovim prostorima igrali od šezdesetih.

Uvek postoji mogućnost da se sretnemo kroz evropska takmičenja. Vrlo smo zadovoljni zbog načina na koji smo primljeni u ovoj zemlji, mi ovde već imamo veliku bazu od 1,2 miliona navijača u Srbiji. Aktivno ćemo se truditi da navijače što više približimo klubu“.

Tema koju je teško zaobići kada se u Srbiji pomene Mančester Junajted je odnos sa Crvenom zvezdom. Prijateljstvo stvorno pedesetih i produbljeno kroz tragediju u Minhenu je neraskidivo, kaže Rigbi.

Naša dužnost, kao jednog od najvećih klubova na planeti, je da pomažemo razvoj fudbala širom sveta. Istorijski imamo posebne odnose sa Srbijom, uglavnom zbog tužnih događaja iz 1958, ali smo sa Crvenom zvezdom uvek imali snažnu vezu. Ta veza će zauvek postojati, šta god da se dešava“, zaključio je Rigbi za B92.

Mančester Junajted ima 45.4 miliona fanova na Fejsbuku i 2.23 miliona pratilaca na tviteru. Na obe mreže dominiraju Barselona (60.7m FB, 11.4m TW) i Real Madrid (56.5m FB, 10.6m TW). Ta dominacija u potpunosti se poklapa sa statusom te dve ekipe na globalnom tržištu – ta dva kluba uz Man. Junajted totalno dominiraju po vrednosti brenda, svi sa po 2 milijarde evra vrednosti.

Te ekipe daleko su odmakle po broju fanova na fejsbuku, prate ih: Čelsi 27m, Arsenal 22.9m, Milan 20.9m, Liverpul 17.7m, Bajern 14.3m, Juventus 11.4m, Man. Siti 11.1m, Borusija Dortmund 7.9m.

Na tviteru Junajted tek hvata priključak, još uvek je tek četvrti u Engleskoj, a sve četiri vodeće engleske ekipe zajedno jedva prebacuju Barsin broj pratilaca: Arsenal 3.68m, Čelsi 3.62m, Liverpul 2.53m, Milan 1.86m, Man. Siti 1.63m, Juventus 1.08m, Bajern 1.01m, Borusija Dortmund 864.000.