Paneli na Danima komunikacija koji otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

Ko danas kontroli&scaron;e vidljivost, &scaron;ta publika zapravo nagrađuje i gde su granice između uticaja, istine i manipulacije?Upravo tim temama bave se prvi najavljeni domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja u Rovinju, kroz niz panela koji iz različitih perspektiva propituju kako se gradi relevantnost u savremenom medijskom i komunikacionom okruženju.SPONSORED INTELLIGENCE: THE NEXT AD CHANNEL?Nakon &scaron;to je ChatGPT najavio uvođenje ogla&scaron;avanja, ulazak ogla&scaron;avanja u AI platforme vi&scaron;e nije hipotetično pitanje, nego sve realniji scenario koji bi mogao redefinisati način na koji se gradi vidljivost.Kada korisničko iskustvo postaje deo razgovora, menja se i logika ogla&scaron;avanja, zajedno s pravilima koja su dosad bila poznata i relativno stabilna.Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori vi&scaron;e nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije?Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ivana Kulenović (Head of Growth, Pro Media Group, član IAB-a Croatia) i Zorin Radovančević (voditelj analitike, Escape, član IAB-a Croatia), a razgovor će moderirati Božidar Abramović (direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Croatia).THE PR &amp; COMMS DILEMMA: TRUTH OR LIE?Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikaciona industrija sve če&scaron;će deluje u prostoru u kojem istina vi&scaron;e nije jedini kriterijum uspeha. Dezinformacije, &quot;alternativne činjenice&quot; i sadržaj generisan ve&scaron;tačkom inteligencijom posebno komplikuju odnos između onoga &scaron;to jeste i onoga &scaron;to se percipira kao istina, dok publika istovremeno sve teže razlikuje jedno od drugoga.U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagođavanja. Ako publika nagrađuje one koji najuspe&scaron;nije oblikuju percepciju, gde je mesto autentičnosti i postoji li jo&scaron; uvek jasna granica profesionalne etike?Upravo tim neugodnim, ali nužnim pitanjima bavi se panel The PR &amp; Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji će moderirati Majda Žujo (korporativne komunikacije i odnosi s deonicama, direktorica sektora, Podravka), uz učestvovanje Damira Ciglara (Board &amp; Creative Advisor, Imago Ogilvy, član Organizacionog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia), Velibora Panića (izvr&scaron;ni direktor, Narativ komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Violete Colić (direktorka, Kancelarija za komuikacije Colić, Laco i partneri, član HURA-e i IAB-a Croatia).DID VIDEO REALLY KILL THE RADIO STAR? BY RADIO GRUPA &amp; RADIO ISTRARadio se retko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima u kojima drugi mediji te&scaron;ko opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od retkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo poverenja i kontinuiranu pažnju publike.U digitalnom okruženju koje favorizuje vizuelno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star? by Radio Grupa &amp; Radio Istra, koji moderira Damir Jurjević (radijski voditelj, Radio Istra), uz dr Borisa Jokića (direktor Instituta za dru&scaron;tvena istraživanja u Zagrebu) i Korada Korlevića (edukator i astronom, voditelj Zvezdarnice Vi&scaron;njan).Weekend media festivalPanel otvara pitanje prilagođavanja radija novim navikama publike, njegove uloge u lokalnim zajednicama te razloga zbog kojih zvuk i dalje zadržava snažan kulturni i komunikacioni uticaj.BIRTHDAY OR STRESS TEST? WHAT BRAND ANNIVERSARIES REVEAL ABOUT BRANDS POWERED BY STUDENACGodi&scaron;njice brendova na domaćem trži&scaron;tu retko su samo simboličan trenutak, če&scaron;će su test koji pokazuje koliko je brend zaista relevantan u trenutku u kojem se nalazi. Dugovečnost sama po sebi vi&scaron;e nije dovoljna; važnije je kako se o njoj komunicira, kako se ona interpretira i koristi u kontekstu trži&scaron;ta koje se kontinuirano menja.Upravo zato takvi trenuci otvaraju pitanje odnosa između nasleđa i savremenosti. Kako ostati prepoznatljiv, a istovremeno izbeći percepciju zastarelosti?O tim će temama govoriti učesnici panela Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands powered by Studenac, koji moderira Ida Prester (moderatorka i TV novinarka), uz Tatjanu Spajić (direktorica korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelu Rukavinu (direktorica prodaje medijskih re&scaron;enja, native odeljenja i miss7 grupe), Tamaru Karagity (direktorka korporativnih komunikacija i marketinga, INA, član IAB-a Croatia) i Marka Jankovića (direktor, Jedinica).Panel donosi perspektive o tome kako brendovi koriste godi&scaron;njice za jačanje pozicije, kako ih pretvaraju u komunikacijske iskorake te kako dugovečnost koriste kao dokaz otpornosti, ali i spremnosti na promenu.WHAT CROATIA&rsquo;S BIGGEST PODCASTERS KNOW THAT YOU DON&rsquo;TPodkast scena u Hrvatskoj odavno je iza&scaron;la iz faze eksperimenta i pretvorila se u format koji može izgraditi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme.Ipak, razlika između projekata koji traju i onih koji nestaju nakon nekoliko epizoda i dalje je velika i retko se svodi samo na sadržaj ili početno interesovanje publike.&Scaron;ta zapravo čini tu razliku i kako izgleda put od prve epizode do prepoznatljivog formata?Upravo se tim pitanjima bavi panel What Croatia&#39;s Biggest Podcasters Know That You Don&#39;t, na kojem će moderator Kre&scaron;imir Macan (Newsfulencer &amp; Podcaster, &Scaron;pica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Croatia) i panelisti Vinko Mihaljević (osnivač LOOD MEDIA, Podcast produkcija), Roko Kalafatić (Head of Video Content, Lider, član IAB-a Croatia), Ratko Martinović (voditelj podcasta, Podcast Inkubator) i Mia Biberović (glavna urednica, Netokracija, ShiftMag) otvoriti pogled u odluke koje publika ne vidi, od uredničkog pristupa i produkcije do distribucije i monetizacije.Weekend media festivalU fokusu su i očekivanja partnera, načini rasta, te odluke koje dugoročno određuju hoće li podkast ostati hobi ili postati relevantna medijska platforma.Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. U fokusu nisu pojedinačni trendovi, nego &scaron;iri procesi koji menjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.Dani komunikacija održaće se od 7. do 10. maja u Rovinju, a uz međunarodne govornike i raznovrstan program, donose i domaće sadržaje koji upućuju na specifičnosti lokalnog trži&scaron;ta i kontekst u kojem industrija deluje. Vi&scaron;e informacija pronađite na https://danikomunikacija.com/.

Paneli na Danima komunikacija koji otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

0 Komentari