Paneli na Danima komunikacija koji otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

Ko danas kontroliše vidljivost, šta publika zapravo nagrađuje i gde su granice između uticaja, istine i manipulacije?

Upravo tim temama bave se prvi najavljeni domaći sadržaji Dana komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja u Rovinju, kroz niz panela koji iz različitih perspektiva propituju kako se gradi relevantnost u savremenom medijskom i komunikacionom okruženju.

SPONSORED INTELLIGENCE: THE NEXT AD CHANNEL?

Nakon što je ChatGPT najavio uvođenje oglašavanja, ulazak oglašavanja u AI platforme više nije hipotetično pitanje, nego sve realniji scenario koji bi mogao redefinisati način na koji se gradi vidljivost.

Kada korisničko iskustvo postaje deo razgovora, menja se i logika oglašavanja, zajedno s pravilima koja su dosad bila poznata i relativno stabilna.

Kako će izgledati targetiranje, atribucija i kontrola u takvom sistemu? Ko dobija vidljivost kada odgovori više nisu rezultat klasične pretrage i kada platforme same posreduju informacije?

Ta pitanja otvara panel Sponsored Intelligence: The Next Ad Channel?, na kojem učestvuju Fran Mubrin (kreativni direktor, 404, partner, MYTY, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ivana Kulenović (Head of Growth, Pro Media Group, član IAB-a Croatia) i Zorin Radovančević (voditelj analitike, Escape, član IAB-a Croatia), a razgovor će moderirati Božidar Abramović (direktor, Omnicom Media Group, član HURA-e i IAB-a Croatia).

THE PR & COMMS DILEMMA: TRUTH OR LIE?

Granica između činjenica i manipulacije nikada nije bila tanja, a komunikaciona industrija sve češće deluje u prostoru u kojem istina više nije jedini kriterijum uspeha. Dezinformacije, "alternativne činjenice" i sadržaj generisan veštačkom inteligencijom posebno komplikuju odnos između onoga što jeste i onoga što se percipira kao istina, dok publika istovremeno sve teže razlikuje jedno od drugoga.

U takvom kontekstu otvara se pitanje odgovornosti, ali i prilagođavanja. Ako publika nagrađuje one koji najuspešnije oblikuju percepciju, gde je mesto autentičnosti i postoji li još uvek jasna granica profesionalne etike?

Upravo tim neugodnim, ali nužnim pitanjima bavi se panel The PR & Comms Dilemma: Truth or Lie?, koji će moderirati Majda Žujo (korporativne komunikacije i odnosi s deonicama, direktorica sektora, Podravka), uz učestvovanje Damira Ciglara (Board & Creative Advisor, Imago Ogilvy, član Organizacionog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia), Velibora Panića (izvršni direktor, Narativ komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Violete Colić (direktorka, Kancelarija za komuikacije Colić, Laco i partneri, član HURA-e i IAB-a Croatia).

DID VIDEO REALLY KILL THE RADIO STAR? BY RADIO GRUPA & RADIO ISTRA

Radio se retko nameće, ali ostaje prisutan u svakodnevnim rutinama, navikama i prostorima u kojima drugi mediji teško opstaju. Upravo ta tiha prisutnost čini ga jednim od retkih kanala koji i dalje uživaju visok nivo poverenja i kontinuiranu pažnju publike.

U digitalnom okruženju koje favorizuje vizuelno i kratko, postavlja se pitanje kako radio zadržava svoju relevantnost i ulogu u zajednici. O tim temama raspravlja panel Did Video Really Kill the Radio Star? by Radio Grupa & Radio Istra, koji moderira Damir Jurjević (radijski voditelj, Radio Istra), uz dr Borisa Jokića (direktor Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu) i Korada Korlevića (edukator i astronom, voditelj Zvezdarnice Višnjan).

Weekend media festival

Panel otvara pitanje prilagođavanja radija novim navikama publike, njegove uloge u lokalnim zajednicama te razloga zbog kojih zvuk i dalje zadržava snažan kulturni i komunikacioni uticaj.

BIRTHDAY OR STRESS TEST? WHAT BRAND ANNIVERSARIES REVEAL ABOUT BRANDS POWERED BY STUDENAC

Godišnjice brendova na domaćem tržištu retko su samo simboličan trenutak, češće su test koji pokazuje koliko je brend zaista relevantan u trenutku u kojem se nalazi. Dugovečnost sama po sebi više nije dovoljna; važnije je kako se o njoj komunicira, kako se ona interpretira i koristi u kontekstu tržišta koje se kontinuirano menja.

Upravo zato takvi trenuci otvaraju pitanje odnosa između nasleđa i savremenosti. Kako ostati prepoznatljiv, a istovremeno izbeći percepciju zastarelosti?

O tim će temama govoriti učesnici panela Birthday or Stress Test? What Brand Anniversaries Reveal About Brands powered by Studenac, koji moderira Ida Prester (moderatorka i TV novinarka), uz Tatjanu Spajić (direktorica korporativnih komunikacija, Studenac), Marcelu Rukavinu (direktorica prodaje medijskih rešenja, native odeljenja i miss7 grupe), Tamaru Karagity (direktorka korporativnih komunikacija i marketinga, INA, član IAB-a Croatia) i Marka Jankovića (direktor, Jedinica).

Panel donosi perspektive o tome kako brendovi koriste godišnjice za jačanje pozicije, kako ih pretvaraju u komunikacijske iskorake te kako dugovečnost koriste kao dokaz otpornosti, ali i spremnosti na promenu.

WHAT CROATIA’S BIGGEST PODCASTERS KNOW THAT YOU DON’T

Podkast scena u Hrvatskoj odavno je izašla iz faze eksperimenta i pretvorila se u format koji može izgraditi lojalnu publiku bez oslanjanja na algoritme.

Ipak, razlika između projekata koji traju i onih koji nestaju nakon nekoliko epizoda i dalje je velika i retko se svodi samo na sadržaj ili početno interesovanje publike.

Šta zapravo čini tu razliku i kako izgleda put od prve epizode do prepoznatljivog formata?

Upravo se tim pitanjima bavi panel What Croatia's Biggest Podcasters Know That You Don't, na kojem će moderator Krešimir Macan (Newsfulencer & Podcaster, Špica s Macanom, Manjgura, član HURA-e i IAB-a Croatia) i panelisti Vinko Mihaljević (osnivač LOOD MEDIA, Podcast produkcija), Roko Kalafatić (Head of Video Content, Lider, član IAB-a Croatia), Ratko Martinović (voditelj podcasta, Podcast Inkubator) i Mia Biberović (glavna urednica, Netokracija, ShiftMag) otvoriti pogled u odluke koje publika ne vidi, od uredničkog pristupa i produkcije do distribucije i monetizacije.

Weekend media festival

U fokusu su i očekivanja partnera, načini rasta, te odluke koje dugoročno određuju hoće li podkast ostati hobi ili postati relevantna medijska platforma.

Kroz ove panele Dani komunikacija otvaraju prostor za raspravu o pitanjima koja oblikuju industriju. U fokusu nisu pojedinačni trendovi, nego širi procesi koji menjaju način na koji komuniciramo, gradimo odnose s publikom i donosimo odluke.

Dani komunikacija održaće se od 7. do 10. maja u Rovinju, a uz međunarodne govornike i raznovrstan program, donose i domaće sadržaje koji upućuju na specifičnosti lokalnog tržišta i kontekst u kojem industrija deluje. Više informacija pronađite na https://danikomunikacija.com/.