Država "udara" na influensere: "Ovo je kraj Divljeg zapada"

Italijanski influenseri i ostali kreatori sadržaja na društvenim mrežama uskoro bi mogli da budu vezani istim pravilima kao i tradicionalni mediji kada objavljuju sadržaje na internetu. Aktivnosti influensera biće pod nadzorom Italijanske agencije za komunikacije (AGCOM), javlja BBC.

Pravila će se u početku primenjivati na influensere s više od milion pratilaca.

"Divlji zapad influensera je gotov", rekao je šef AGCOM-a Đakomo Lasorela. "Počinjemo s velikima, ali i drugi će se morati da se prilagode", rekao je za novine Republika.

O kakvim pravilima je reč?

Istaknuti influenseri suočiće se s pozamašnim kaznama ako ne uspeju jasno da označe saradnju brendova ili da otkriju svoje komercijalne interese. Predložene smernice takođe imaju cilj da zaštite decu, s novim skupom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne oglašavaju ispravno svoju saradnju s brendom i vlastite komercijalne interese, s kaznama do 250.000 evra.

Influenseri sve traženiji, po objavi zarađuju do 300 evra: Kako to postići?

AGCOM je u saopštenju rekao da će se njegove mere odnositi na "komercijalnu komunikaciju i zaštitu temeljnih prava ljudi, maloletnika i sportskih vrednosti". U slučaju plasmana proizvoda, "influenseri su dužni da stave upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja", stoji u saopštenju, prenosi Indeks.

Influenserka reklamirala božićni kolač tvrdeći da će pomoći dečjoj bolnici

Mnogi će odluku AGCOM-a videti kao povezanu s nedavnim skandalom u koji je bila upletena italijanska influenserka Kjara Feranji, što je Lasorela primetio.

U decembru je Feranjijeva, koja ima gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, kažnjena s nešto više od milion evra jer je tvrdila da će prodaja "dizajnerskog" ružičastog božićnog kolača pomoći u finansiranju dečje bolnice u Torinu. U stvarnosti je proizvođač kolača dao novac bolnici nekoliko meseci pre lansiranja proizvoda.

Službena istraga policije

U izjavi objavljenoj svojim pratiocima rekla je da je napravila "grešku u dobroj veri... povezujući komercijalnu aktivnost s dobrotvornom". Prošle nedelje je italijanska policija objavila da će protiv Kjare Feranji biti pokrenuta službena istraga zbog prevare u vezi sa slučajem božićnog kolača.

Država u SAD odlučila: Deca influenseri će dobijati nadoknadu

Prošle su godine u drugim evropskim zemljama uvedena stroža pravila za influensere.

U junu je Francuska donela zakon prema kojem se influenseri mogu suočiti s kaznom zatvora ako se utvrdi da su prekršili nove propise o reklamiranju. Bio je to prvi put da je posao influensera zakonski definisan u Evropi.

U oktobru je Evropska komisija najavila da će pojačati nadzor nad poslovnim praksama i aktivnostima influensera, navodeći da će kreatori digitalnog sadržaja morati "da slede poštenu komercijalnu praksu, a njihovi pratioci imaju pravo na transparentne i pouzdane informacije".