07.04.2025.
21:34
Jaguar Land Rover obustavlja izvoz vozila u SAD
Udeo JLR-a na severnoameričkom tržištu čini ovaj potez posebno kritičnim za buduće prihode kompanije.
Američka vlada uvela je 2. aprila carine od 25% na sve uvezene automobile i delove. Iako su se ovi potezi nagađali nedeljama unazad, zvanična objava predsednika Donalda Trampa izazvala je pravi šok u auto-industriji – i to s pravom, budući da je Amerika (posle Kine) drugo najveće automobilsko tržište na svetu.
Dok druge zemlje pokušavaju da se snađu – a neke, poput Kanade, uzvraćaju istom merom – proizvođači automobila pokušavaju da se prilagode novonastaloj situaciji.
Veliki koncerni poput GM-a i Stellantisa možda imaju dovoljno fleksibilnosti da ublaže gubitke, ali manji proizvođači poput Jaguar Land Rovera nemaju taj luksuz.
Zbog toga je britanski proizvođač u vlasništvu Tata Motorsa objavio da će obustaviti isporuke novih automobila u Sjedinjene Države tokom aprila.
JLR ne sme da izgubi američko tržište – i mora brzo da reaguje
"SAD je važno tržište za brendove Jaguar i Land Rover", izjavio je portparol kompanije za Bloomberg.
"Sprovodimo kratkoročne mere, uključujući pauzu u isporukama tokom aprila, dok razvijamo srednjoročne i dugoročne planove."
Prema poslednjem godišnjem izveštaju JLR-a, kompanija je u Severnoj Americi prodala skoro četvrtinu od ukupno 430.000 vozila u periodu od marta 2023. do marta 2024.
Pošto je u januaru kompanija zabeležila pad kvartalne dobiti od 17%, ova situacija dolazi u najgorem mogućem trenutku. Zbog toga privremeno obustavljanje isporuka dok se ne razvije jasna strategija pod novim uslovima deluje kao mudar potez.
Trenutak je dodatno nezgodan jer je Jaguar prethodnih meseci privukao veliku pažnju kontroverznom transformacijom iz premijum marke u luksuzni brend više klase, koji ne cilja više konkurente poput Mercedesa, BMW-a i Audija, već teži da stane rame uz rame sa markama kao što su Bentley. Bar je takav plan.
Ako rebrendiranje Jaguara uspe, možda carine i neće biti važne
Kako će se sve to završiti, za sada niko ne može sa sigurnošću da kaže. Brend je uzburkao društvene mreže i automobilski svet kampanjom koja je podelila mišljenja, a potom i konceptom Type 00, predstavljenim 2. decembra u Majamiju.
- Debi u Parizu: Prvo pojavljivanje novog Jaguara u javnosti FOTO/VIDEO
- Jaguar ne mari što gubi svoje tradicionalne kupce
- Jedni zgroženi, drugi oduševljeni: Zvanično predstavljen novi Jaguar FOTO/VIDEO
Međutim, ulazak u svet ultra-luksuza nije ni najmanje lak zadatak, a poznato ime nije garancija uspeha – posebno kada svesno odbacuješ svoju tradicionalnu, uglavnom konzervativnu bazu kupaca u korist nove, znatno bogatije ciljne grupe.
Iako je kampanja naišla na kontroverze, pa je čak proglašena i za "woke", sam koncept je uglavnom dobro prihvaćen kao hrabar pokušaj stvaranja jedinstvenog identiteta.
Ipak, prava provera biće proizvodna verzija Type 00 koja stiže 2026. godine – električni sedan koji bi trebalo da startuje sa cenom od 130.000 dolara, i čiji dizajn će u velikoj meri preuzeti linije koncepta.
Taj model će pokazati da li je Jaguarov pomak ka višoj klasi bio ispravan potez.
- Tužan kraj prvog električnog Jaguara: Od automobila godine do groblja automobila FOTO
- Pretrpani lageri: Milioni neprodatih automobila stoje na parkinzima
- Džejms Mej je uzbuđen zbog novog Jaguara
Bez obzira na samouverene izjave iz centrale brenda, nije teško zamisliti kako tamo sa zebnjom očekuju reakciju tržišta na novi model.
Jer Jaguar izgleda nema plan B ako nova strategija propadne – a sa već otežanim položajem stranih luksuznih brendova u Kini, gubitak američkog tržišta je nešto što ne smeju sebi da dopuste.
Land Rover bi mogao da ima veće probleme od Jaguara
Jedina svetla tačka u celoj priči jeste to što Jaguar, s obzirom da cilja imućnije kupce, možda neće pretrpeti velike posledice zbog viših cena uslovljenim dodatnim carinama – jer kupci u tom segmentu često bez problema plaćaju 20.000 do 40.000 dolara više, sve dok im se proizvod dopada.
- Nove fotografije: Range Rover Electric pokorava arapsku pustinju FOTO
- Povratak legende: Klasični Defender ponovo među nama, košta papreno FOTO
Dakle, Trumpove carine neće predstavljati toliki problem ako se Type 00 pokaže kao kvalitetan proizvod, kakvim ga čelnici kompanije predstavljaju.
Land Rover, s druge strane, mogao bi se naći u mnogo goroj situaciji. Istina, modeli sa oznakom Range Rover imaju dovoljno prestiža i visoku osnovnu cenu da povećanje ne deluje kao prepreka.
Međutim, kupci modela poput Defendera su osetljiviji na cenu, što ovom brendu donosi znatno veće izazove nego Jaguara.
7 Komentari
Možda vas zanima
Siner za dva sata eliminisao Đokovića; Alkaras u čudu; Novak: "Ne planiram da završim karijeru!"
Srpski teniser Novak Đoković završio je učešće na ovogodišnjem Vimbldonu.
21:42
11.7.2025.
1 d
Potpuni haos u Americi: Nižu se upozorenja; Raste broj mrtvih FOTO/VIDEO
Upozorenje na poplave na snazi je za Vašington i glavne gradove srednjeg Atlantika, kao što su Baltimor, Filadelfija i Trenton, dok se oko 27 miliona Amerikanaca suočava s rizikom od jakih grmljavina i bujičnih poplava.
7:06
10.7.2025.
2 d
Novi rat – "neizbežan je"
Zapad će pokrenuti sofisticirani hibridni rat protiv Moskve nakon postizanja dogovora u Ukrajini, piše kolumnista Endru Koribko u članku za italijanski list "L'AntiDiplomatico".
20:45
11.7.2025.
1 d
Svi misle da su idealan par, ali ovi znakovi teško opstaju zajedno
Strast među ovim horoskopskim parovima je neosporna, a početna zaljubljenost izaziva uzbuđenje i leptiriće u stomaku.
22:00
10.7.2025.
2 d
Ono što nas čeka polovinom jula se neće svima dopasti
Nakon osetnog zahlađenja koje je obeležilo prvi deo nedelje, u narednim danima očekuje nas postepeni porast temperature, ali će vrednosti i dalje biti ispod proseka za ovo doba godine uz vrlo sveže noći, najavio je meteorolog amater Marko Čubrilo.
9:30
12.7.2025.
17 h
Komentari 7
Pogledaj komentare Pošalji komentar