Ko postavlja pravila igre: Paneli Dana komunikacija ispituju odgovornost, uticaj i poverenje

Iako se standardi struke definišu kroz smernice i pravila, njihova stvarna vrednost oblikuje se kroz praksu, odluke i svakodnevne procese koji određuju kako industrija funkcioniše.

Pitch procesi, odnosi s klijentima, komunikacija u oblasti održivosti, nauka i društveno osetljivih tema sve su područja u kojima se očekuje jasniji stav, veća odgovornost i doslednost. Upravo tim pitanjima bave se razgovori Dana komunikacija, koji će se održati u Rovinju od 7. do 10. maja 2026. godine, koji u fokus stavljaju teme od ključne važnosti za struku, otvarajući raspravu o tome kako se danas postavljaju standardi, gradi poverenje i definiše dugoročna vrednost komunikacije.

THE WAY WE PITCH SHAPES THE KIND OF INDUSTRY WE BUILD

Način na koji industrija pristupa pitch procesu ne određuje samo pojedinačne projekte, nego i standarde saradnje koji dugoročno oblikuju tržište. Kako očekivanja rastu, raste i potreba za jasnijim pravilima, transparentnijim odnosima i održivijim načinima rada između agencija i klijenata.

Kako pitching pretvoriti iz iscrpljujućeg procesa u prostor za kvalitetnu saradnju i razvoj ideja? Upravo se tim pitanjem bavi panel The Way We Pitch Shapes the Kind of Industry We Build, na kojem će Marina Bolanča (izvršna direktorka, Abeceda komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia), Luka Duboković (izvršni direktor i predsednik Uprave, BBDO, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Dragana Josipović (direktorka, Futura DDB Zagreb, član HURA-e i IAB-a Croatia) predstaviti ažurirane HURA Pitching Guidelines i otvoriti raspravu o standardima koji definišu industriju i jednom od najvećih izazova domaćeg tržišta.

ESG PARADOX: GREENHUSHING AS THE NEW GREENWASHING?

Postaje li ESG komunikacija prevelik rizik ili nužan dio odgovornog poslovanja? Sve više kompanija nastavlja provoditi ESG aktivnosti, ali se istovremeno odlučuje o njima manje govoriti, zbog svesti o reputacijskim rizicima koje nosi javna komunikacija.

Gde je granica između odgovorne transparentnosti i prekomernog opreza?

Panel ESG Paradox: Greenhushing as the New Greenwashing? moderira Ivana Galić (direktorka marketinga, PR-a i korporativnih komunikacija, Nova TV), uz učestvovanje Marije Franić (rukovoditeljica Sektora korporativnih komunikacija, Kaufland Hrvatska), Vlatke Kamenić Jagodić (direktorica Sektora marketinga i korporativnih komunikacija, KONČAR Group) i Vinka Filipića (osnivač, Greencajt, RED agencija, član HURA-e i IAB-a Croatia).

SUGAR, SPICE & EVERYTHING KIDS SEE: THE REALITY OF FOOD MARKETING AROUND CHILDREN BY UNICEF

Deca su svakodnevno izložena velikom broju oglasnih poruka, često i prije nego što dan zapravo započne. Granica između sadržaja i oglašavanja sve je nejasnija, a velik dio tih poruka odnosi se na proizvode s visokim udelom šećera, soli i masti.

Što to znači za način na koji deca percipiraju hranu i brendove?

Panel Sugar, Spice & Everything Kids See: The Reality of Food Marketing Around Children by UNICEF donosi raspravu koju vodi Lidija Gamulin (voditeljka odeljenja za partnerstva, UNICEF), uz učestvovanje dr. sc. Maje Lang Morović (voditeljka Odseka za koordinaciju nacionalnih aktivnosti promocije zdravlja, Hrvatski zavod za javno zdravstvo), Tatjane Katkić Stanić (pravobraniteljke za decu), Maje Baumschabel (voditeljka operativnih poslova, HURA i IAB Croatia) i Une Zime (direktorica, Spotstudio & producentica, Croatia film, član HURA-e i IAB-a Croatia). Fokus je na ulozi komunikacijske industrije u oblikovanju okruženja u kojem deca odrastaju.

SCIENCE SELLS FACTS, BUT WHO’S BUYING? BY RUĐER BOŠKOVIĆ INSTITUTE

Naučne činjenice same po sebi nisu dovoljne da bi došle do šire publike. Bez konteksta, odgovarajućeg formata i razumevanja načina na koji ljudi obrađuju informacije, čak i najtačniji podaci mogu ostati neprimećeni ili pogrešno interpretirani.

Kako komunicirati o kompleksnim temama bez pojednostavljivanja i senzacionalizma?

Panel Science Sells Facts, but Who’s Buying? by Ruđer Bošković Institute otvara ovu temu kroz razgovor koji moderira Petra Buljević Zdjelarević (voditeljika odnosa s javnošću i komunikacija, Institut Ruđer Bošković), dok svoja iskustva i uvide dele dr. sc. Zvonimir Galić (profesor, Odsek za psihologiju, Filozofski fakultet, Sveučilište u Zagrebu), dr. sc. Marko Košiček (koordinator projekata popularizacije naule i naučne komunikacije na Institutu Ruđer Bošković), dr. sc. Antonella Barišić Kulaš (istraživačica, Fakultet elektrotehnike i računarstva Sveučilišta u Zagrebu) i Angela Buljan Šiber (vlasnica, Izone.agency, naučni entuzijast, članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia).

GET UNDISTRACTED BY CULTURE BY CROATIAN MUSIC INSTITUTE

Dok većina komunikacije pokušava uhvatiti pažnju u sekundama, kultura i dalje deluje u prostoru u kojem publika svesno bira učestvovati. Upravo zato kulturne institucije ostaju jedan od retkih konteksta u kojima pažnja, poverenje i emocionalna uključenost imaju stvarnu težinu.

Može li kultura postati relevantan komunikacijski kanal bez gubitka autentičnosti?

Panel Get Undistracted by Culture by Croatian Music Institute okuplja Borisa Trupčevića (poslovni direktor, Hrvatski glazbeni zavod) u ulozi moderatora, te Tatjanu Rajković (osnivač i stručnjakinja za analizu potrošačkih uvida, Kabinet 3C & Praktikum), Karla Stojčevića (partner, Tvoj Domagoj) i Goranu Barišić Bačelić (direktorka, Tvrđava kulture Šibenik), koji će otvoriti raspravu o ulozi kulture kao prostora poverenja i dugoročne vrednosti za brendove.

Kroz ove panele Dani komunikacija dodatno naglašavaju ulogu struke u postavljanju standarda koji nadilaze pojedinačne projekte i kampanje. Fokus je na odlukama koje oblikuju način na koji industrija funkcionira, od odnosa s klijentima i publikom do pitanja odgovornosti i dugoročnog uticaja komunikacije.