Dok publika sve teže odlučuje kome da veruje, u Rovinj dolazi jedna od najuticajnijih svetskih kopirajterki

U svetu u kojem je publika izložena hiljadama poruka dnevno, pažnja je kratka, a skepsa sve veća. Poruke mogu biti glasne, atraktivne i tehnički optimizovane, no bez jasnoće i autentičnosti retko ostavljaju stvarni trag.

Upravo o toj razlici – između komunikacije koja samo pokušava prodati i one koja dugoročno gradi brend – govoriće Alex Cattoni na Danima komunikacija, koji se od 7. do 10. svibnja održavaju u Rovinju.

Cattoni je ime koje se u međunarodnim krugovima kopirajtinga ističe kao sinonim za strateški i odgovoran pristup online komunikaciji. Profilisala se kao autoritet u području copywritinga koji komunikaciju tretira kao strateški alat, a ne kao ukras kampanje.

Kao osnivačica platforme The Copy Posse okupila je zajednicu s više od pola miliona marketinških stručnjaka, kreativaca i poduzetnika te izgradila edukativni sistem koji preciznost poruke stavlja ispred prodajnog pritiska. U središtu njenog rada nalazi se jasna teza: poruka mora imati stav, jasnoću i vrednost – tek tada može ostvariti rezultat.

Karijeru je oblikovala u kompaniji Mindvalley, gde je kao kreativna direktorka učestvovala u kampanjama koje su doprinele snažnom rastu prihoda, a potom je, kroz vlastite projekte i lansiranja višemilionskih brendova, dodatno učvrstila svoj profesionalni kredibilitet. Copy Posse razvila je u međunarodno prepoznatu platformu za edukaciju copywritera, dok su njen rad istakli Forbes i Foundr, a DigitalMarketer ju je 2022. godine proglasio DigitalMarketerom godine — potvrdivši njen uticaj na globalnu marketinšku scenu.

Na Danima komunikacija Alex Cattoni predstavit će The REPEL Method, sistem za izgradnju poruka koje privlače pravu publiku i istodobno jasno filtriraju one kojima brend nije namenjen. Polazeći od primjera snažnih subject lineova, naslova i taglineova koji menjaju percepciju i potiču odluku o kupovini, pokazaće šta komunikaciju čini zaista učinkovitom.

Kroz analizu stvarnih primera komunikacije velikih brendova objasniće kako birati snažnije glagole, ukloniti suvišne reči, zauzeti jasan i hrabar komunikacioni ugao te precizno artikulisati vrednost ponude, razlažući pritom šta obećanje čini uverljivim, naslov privlačnim, a poruku vrednu pamćenja.

Na glavnoj pozornici Cattoni pridružuje se Jürgenu Schmidhuberu, nekonvencionalnom profesoru i ocu moderne veštačke inteligencije, Julie Supan, koja dolazi iz sveta postavljanja bredn strategija je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Marku Pollardu, jednom od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Chrisu Dou, kreativnom mentoru poznatom po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steveu Kelleru, čoveku koji zvuk pretvara u strateško oružje brendova te Neilu Patelu, stručnjaku za digitalni marketing i growth, dodatno potvrđujući poziciju Dana komunikacija kao mesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju industriju.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.