Vreme je da počnemo da slušamo: Zvuk i njegov tržišni potencijal na Danima komunikacija

Vizuelno dominira fidovima, tipografija se analizira do piksela, a brend bukovi rastu brže od budžeta. I dok svi gledaju kako brend izgleda, retko ko se ozbiljno pita – kako on zvuči? Upravo zato na Dane komunikacija, koji se od 7. do 10. maja održavaju u Rovinju, stiže Stiv Keler (Steve Keller) – čovek koji zvuk pretvara u strateško oružje brendova.

Keler dolazi iz Njujorka kao Sonic Strategy Director za Studio Resonate, audio-first konsultantsku kuću u firmi SiriusXM Media. Njegov posao? Oblikovati kako brendovi zvuče – i kako ih publika doživljava – kroz Pandora, SiriusXM, SoundCloud i SiriusXM Podcast Network. Ako brend ima glas, velika je verovatnoća da je Keler učestvovao u tome kako ga koristi.

Sa diplomom psihologije i dugogodišnjim iskustvom u muzici i oglašavanju, Keler zvuku pristupa kao strateškom mehanizmu, a ne dekoraciji. On istražuje kako audio-arhetipovi oblikuju percepciju, kako ton glasa gradi poverenje i kako muzika utiče na doživljaj vrednosti – pa čak i ukusa. Istovremeno otvara i teme koje industrija često zaobilazi: AI glasove, stvarni efekat muzike, pristrasnost u „estetskim“ procenama, kao i odnos između glasa i društvenih konstrukata. Drugim rečima, propituje koliko su naše kreativne odluke zaista neutralne – i koliko su već unapred oblikovane zvukom.

Na Danima komunikacija Keler donosi predavanje Sound Thinking — The Power of Audio. Amplified, koje zvuku vraća mesto koje mu pripada – u središte strategije. Umesto da zvuk bude samo mali deo kampanje, Keler ga postavlja iznad toga: kao alat koji gradi prepoznatljivost, oblikuje percepciju i aktivira emocije brže nego bilo koji vizuelni element. Kroz primere iz prakse i psihologiju zvuka pokazaće kako se glas, muzika i tišina mogu dizajnirati sa istom preciznošću kao vizuelni identitet – tako da ne budu samo prijatni, već i efikasni. Jer ono što publika čuje često odlučuje šta će zapamtiti, a ono što zapamti – na kraju i kupuje.

Na glavnoj bini Keleru će se pridružiti Jirgen Šmidhuber (Jürgen Schmidhuber), nekonvencionalni profesor i jedan od pionira moderne veštačke inteligencije, Džuli Sapen (Julie Supan), elitna brend strateginja koja je postavila marketinške temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Mark Polard (Pollard), jedan od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Kris Du (Chris Do), kreativni mentor poznat po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, kao i Nil (Neil) Patel, stručnjak za digitalni marketing i rast, čime se dodatno potvrđuje pozicija Dana komunikacija kao mesta susreta ideja koje dugoročno oblikuju industriju.

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj donose globalne perspektive i konkretna znanja – na mestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.

O Danima komunikacija:

Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu, zahvaljujući svom "out of the box" pristupu, jedinstvenoj festivalskoj ponudi i visokom kvalitetu produkcije i organizacije.

Dvanaesto izdanje festivala – poznatog po okupljanju ključnih predstavnika oglašivača, agencija, stručnjaka za odnose s javnošću, medija i drugih profesionalaca iz komunikacione industrije – i sledećeg proleća u rovinjskom hotelu Lone okupiće sve one koji komunikacionu industriju istovremeno vole i mrze, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji snažno povezuje zajednicu, nikako ne mogu ostati ravnodušni. Više informacija dostupno je na zvaničnom sajtu festivala.