Muškarci su kao deca – to znaju i proizvođači igračaka: Svet "trese" groznica sakupljanja figurica

Daniel Neje (47) iz Mepena je strastveni obožavalac Lega: "Čak je i zvuk sortiranja kockica opuštajući."

Posle stresne nedelje kao samostalni IT-stručnjak, slaganje plastičnih kockica pomaže mu da se vikendom opusti. Posebno je zainteresovan za gradske i železničke teme.

Takođe sakuplja sve serije figurica, poput Mapeta, Simpsona i Duška Dugouška i družine, kaže Neje za agenciju epd.

Međutim, razvoj sopstvenih kreacija smatra još zanimljivijim od sastavljanja gotovih setova. Redovno posećuje sajmove i 2023. godine je osnovao klub "Emslandbricks" kako bi se povezao sa ljudima koji vole lego. Članovi, kojih su trenutno isključivo muškarci, imaju od 18 do preko 70 godina.

Ono što se nekada ismevalo ili čak smatralo neprijatnim sada je trend: odrasli koji ne samo da sakupljaju igračke, već ih i aktivno koriste – za opuštanje, odmor ili jednostavno za čistu zabavu.

Mnogi od njih mogu da povežu stvari poput Didl miševa sa nostalgičnim sećanjima na sopstveno detinjstvo i adolescenciju. Nazivaju ih "kidults", što je kombinacija engleskih reči "kids" (deca) i "adults" (odrasli).

Poslednjih godina igračke za odrasle postale su društveno prihvatljivije, kaže istraživač igara Folker Meringer. On proučava pedagoški značaj igre na Univerzitetu u Augzburgu: "Značaj igre proteže se kroz čitav životni vek ljudi."

Pokemoni umesto markica

Igranje je nešto veoma ljudsko, objasnio je Meringer u intervjuu za epd. Odrasli su se oduvek bavili razigranim aktivnostima, dodao je. Kao primer naveo je kartašku igru skat, sličnu prefereansu.

Sakupljanje Pokemon kartica danas se može uporediti sa sakupljanjem markica u nekim ranijim vremenima, kaže on.

Igranje ima pozitivan efekat na opšte zadovoljstvo i razvoj ličnosti dece i odraslih, pa čak može biti korisno i u suočavanju sa traumom, navodi Meringer.

Međutim, kada marketinški stručnjaci iz kompanija koje proizvode igračke obećavaju „isceljenje unutrašnjeg deteta“, to je ipak preterivanje, kaže ovaj stručnjak.

To je, na primer, obećanje američke kompanije za igračke Matel. Igračke mogu biti „svetionik radosti, nostalgije i isceljenja“, napisala je kompanija u saopštenju za javnost iz 2024. godine, zasnovanom na anketi sprovedenoj među više od hiljadu Nemaca.

Posle "velikog uspeha" prošle godine, Sajam igračaka u Nirnbergu najavio je još jedno posebno područje "Igračke za decu i odrasle" na centralnoj lokaciji sajma 2026. godine.

Dok je obim prodaje u evropskom sektoru dečjih igračaka opao za 200 miliona evra samo između 2019. i 2022. godine, prodaja u sektoru igračaka za "kidult" mušterije porasla je za milijardu evra, kako stoji na veb-sajtu sajma u Nirnbergu.

Plejmobil Luter prodat u više od milion primeraka

Prema Meringeru, proizvođači sve više pokušavaju da privuku odrasle integrišući teme za odrasle u igračke.

Jedan uspešan primer je kolekcionarska figura Plejmobila poput "Martina Lutera" ili, u novije vreme, "Švarcvald Mari".

77.000 figurica iz ograničenog izdanja, koje su se u prodaji pojavile u jesen, sa crvenom kapom i poznatom Švarcvald tortom od višanja, odmah su rasprodate. Dugi redovi formirali su se ispred prodajnih mesta poput Turističkog informativnog centra u Etlingenu.

Drugo izdanje figure proizvedene u saradnji sa turističkim organizacijama u tiražu od 150.000 komada, takođe je skoro rasprodato. Planirano je i treće izdanje – koje uključuje i originalni recept za Švarcvald tortu.

Kada je Plejmobil osnovan pre više od 50 godina, njegove plastične figure bile su prvenstveno namenjene deci uzrasta između četiri i deset godina.

Već nekoliko godina asortiman proizvoda proširen je i na kolekcionare. Figurica Luter, izdata 2017. godine povodom 500. godišnjice Reformacije, stekla je kultni status sa više od 1,2 miliona prodatih primeraka.

Istraživač igara Meringer vidi veliki trend u plišanim igračkama poput Labubua – čupavih plišanih čudovišta sa velikim očima i širokim osmesima – ili Dželiket figura.

Sa dizajnom koji je neobičan za decu, poput oblika avokada ili šolje za kafu, one su često prvenstveno namenjene odraslima i ponekad se prodaju u ograničenim količinama po visokim cenama.

Trenutno je dostupna "Plava smreka": plišana božićna jelka visoka 92 santimetra, kojoj veb-sajt proizvođača pripisuje ljudske osobine i opisuje je rečima da ima "introvertnu ličnost", a košta 250 evra.