Pad kakav se ne pamti od 2012: Prodaja telefona u kanalu, a cene skočile za 20%

Globalne isporuke pametnih telefona pale su u trećem kvartalu 2026. godine za 20 odsto međugodišnje, na najniži nivo za taj period od 2012. godine, jer su nestašica memorijskih čipova i nagli rast njihovih cena povećali troškove proizvodnje i ograničili ponudu, pokazuju preliminarni podaci kompanije Counterpoint Research.

Cene memorijskih komponenti DRAM i NAND snažno su porasle zbog velike potražnje povezane sa razvojem infrastrukture za veštačku inteligenciju, prenosi Rojters.

Proizvođači telefona deo viših troškova preneli su na kupce, pa su maloprodajne cene pametnih telefona širom sveta od početka godine porasle oko 20 odsto, prema procenama Counterpointa.

Ekstremna nestašica memorije menja strategije proizvođača, ali i ponašanje potrošača, izjavila je viša analitičarka Counterpointa Šipli Džejn.

Kupci duže zadržavaju postojeće uređaje, sve više razmatraju kupovinu refabrikovanih telefona i biraju skupljim modelima, dok proizvođači prilagođavaju ponudu i cene kako bi zaštitili profitabilnost.

Samsung je zadržao vodeću poziciju sa 23 odsto svetskog tržišta, uz pad isporuka od tri odsto u odnosu na isti period prošle godine.

Kompaniji su pomogli snažna početna tražnja za preklopnim Galaxy modelima (Galaxy Z Fold8) i stabilnije snabdevanje komponentama za uređaje srednje cenovne kategorije.

Apple-ov tržišni udeo dostigao je 22 odsto, prvi put premašivši petinu tržišta u trećem kvartalu, iako su isporuke kompanije smanjene.

Na njihov obim uticalo je to što osnovni model ajfon 18 nije bio dostupan, pa je početno snabdevanje prodajnih kanala bilo manje nego godinu ranije, kada je predstavljena kompletna serija iPhone 17.

Kineski Xiaomi je zabeležio pad isporuka za više od od 30 odsto, a njegov tržišni udeo smanjen je na 10 odsto.

Kompanija je ograničila ponudu jeftinijih uređaja i povukla se sa pojedinih manje važnih stranih tržišta kako bi izbegla prodaju uz preslabe marže.

Oppo i Vivo zabeležili su pad isporuka veći od 20 odsto, uz tržišne udele od devet, odnosno osam odsto.

Counterpoint ocenjuje da će tržište ostati pod pritiskom do kraja godine, jer je za proizvođače sada važnija profitabilnost od broja isporučenih uređaja.