Otac modernog AI, globalni strateški autoritet i žena iza rasta tehnoloških divova stižu na Dane komunikacija

Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove se godine vraća u Rovinj u majskom terminu, a program glavne bine otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jirgen Šmidhuber - pionir, disruptivni genije i otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svet, Šmidhuber je taj koji je mašine naučio da misle.

O Šmidhuberovom uticaju govori Ilon Mask, koji ga bez okolišanja opisuje rečima: "Šmidhuber je izmislio sve", dok The New York Times piše kako će ga veštačka inteligencija, kada odraste, zvati "tata". Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT - kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i savremene generativne modele - a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja širom sveta. Kada se govori o razvoju moderne veštačke inteligencije, postoje tek retka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Šmidhuber je jedno od njih.

Vana Katančić

O tome kakva je naša budućnost i budućnost veštačke inteligencije, da li je uopšte imamo i u kom obliku, na Danima komunikacija promišljaćemo u okviru njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe, u kojem će prevazići uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu sa dugoročnim efektima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.

"Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosek", istakla je Dunja Ivana Balon, dugogodišnja direktorka festivala i programa. "Naš cilj je da stvorimo prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije."

MENTOR INDUSTRIJE STRATEŠKOG KOMUNICIRANJA

Uz Šmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Polard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice - globalno. Autor knjige "Strategy Is Your Words" i osnivač platforme "Sweathead" sa više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada pratilaca, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacijskih stratega širom sveta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Kanu i na TED-u, a poznat je u svetskim krugovima po tome što je zauvek promenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju "Strategy On You", koja strategiju okreće prema onome što je najvažnije - načinu na koji mi razmišljamo.

Vana Katančić

Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorka i predsednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), istakla je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. "Strategije u komuniciranju čine onu ključnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja samo skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da našem tržištu, kada je reč o strategijama, treba više znanja i bolje razumevanje njihove važnosti, zato smo ove godine strateški isplanirali da na DK dovedemo dvoje stratega koji spadaju u sam svetski vrh. Ko želi da raste, ne sme ih propustiti."

BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA

Festival je potvrdio dolazak elitne brend strateškinje Džuli Supan, žene koja je postavila temelje brendiranja najuticajnijih tehnoloških platformi sveta. Jedna od najtraženijih brend strateginja Silicijumske doline, u ulozi direktorke marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju - i na DK2026 u Rovinj donosi upravo tu logiku koju je primenila na najveće svetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendiranju jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda - kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očigledno.

Najpoznatije lice domaće kreativne industrije i član Organizacijskog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: "DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je pogledati naš program da bi se shvatilo u kom smeru ide festival - prema ljudima koji menjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživeti uživo."

NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA

Osim sveobuhvatnog programskog sadržaja, organizatori nastavljaju da grade iskustvo po kojem je festival poznat - uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija.

Vana Katančić

Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rešenja koja ponovo podižu vizuelnu izvedbu na viši nivo, dok istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada, koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija - uključujući plažu, "Poolside Stage" pored bazena i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamenjivo rovinjsko sunce.

PRIZNANJE KOJE PODSTIČE KVALITET

Važan deo festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj segment Dana komunikacija osvrnula se i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacionog odbora Dana komunikacija: "Nagrade su nezaobilazan i pomalo seksi trenutak festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh podižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada - BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions - koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta."

UTICAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU

Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada učesnika iz sveta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 partnerskih i sponzorskih kompanija, festivalske novosti koje prati više od stotinu predstavnika medija sa preko hiljadu objava, kao i program koji okuplja više od 200 stručnjaka iz Hrvatske i sveta u ulozi predavača i izvođača. Iza festivala stoji nezavisna strukovna udruga HURA - Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje, koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno i zvanični predstavnik Cannes Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia - domaće predstavništvo najveće svetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.

Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacijskog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: "Dani komunikacija i dalje podižu lestvicu - kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posetilaca i obimom programa. Ako želite da znate kuda ide industrija, ovo je mesto gde jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…"

Prijave su otvorene na zvaničnoj internet stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smeštajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najatraktivnijih destinacija na našoj obali.