Netflix doneo odluku

Kako ističu iz kompanije, AI neće zameniti kreativnost i umetnike, već će služiti kao alat za podršku u pripremi scenarija, vizuelnih efekata i personalizaciji sadržaja.

"Potrebna je velika umetnička vizija da se napravi nešto sjajno. AI može da pomogne, ali ne može da zameni priču i umetnika", izjavio je koizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos.

Netflix već eksperimentiše sa AI-tehnologijama u produkciji, pa je tako u seriji The Eternaut korišćena je generativna AI za unapređenje vizuelnih efekata.

U sektoru oglašavanja, kompanija planira da do 2026. godine uvede nove AI-zasnovane formate oglasa, koji bi trebalo da poboljšaju relevantnost reklama, optimizuju njihovo pozicioniranje i povećaju efikasnost kampanja.

• Najpopularniji striming servis u Srbiji: Da li ste iznenađeni?
• Sada možete da igrate Netflix igre na svom TV-u
• Mask "zaratio" sa Netflixom: Razlog je Čarli Kirk

Prema izveštaju o poslovanju, Netflix je u trećem kvartalu 2025. godine zabeležio rast prihoda od 17% u odnosu na isti period prethodne godine. Kompanija navodi da će deo tog rasta biti usmeren upravo ka razvoju internih AI alata i algoritama.

Ipak, stručnjaci upozoravaju da bi širenje AI-oglasa moglo da dovede i do većeg prisustva "pametnih" reklama unutar samih serija i filmova što bi moglo da promeni iskustvo gledanja, naročito na jeftinijim tarifama sa reklamama.

Netflix ističe da AI neće služiti za automatsko generisanje sadržaja bez ljudske kontrole, već kao podrška u kreativnom procesu i efikasnijem radu timova.