Najpoznatiji lik na svetu: Imperija vredna 6,5 milijardi dolara

Posao je bio na spektakularnom putovanju finansijskih vrhunaca i dolina.Hello Kitty je rangirana kao druga medijska fran&scaron;iza sa najvećom zaradom na svetu iza Pokemona, a ispred Mikija Mausa i Ratova zvezda.Ističući njenu globalnu slavu, britanski kralj Čarls joj je čestitao rođendan tokom državne posete japanskog cara i carice Velikoj Britaniji u junu.Sanrio se poslednjih godina borio da zaradi novac, po&scaron;to je interesovanje za Hello Kitty opadalo.Dva prethodna porasta prodaje &quot;Sanrija&quot;, 1999. i 2014. godine, oba su bila vođena popularno&scaron;ću ovog lika. Ali ovi skokovi u potražnji za proizvodima kompanije nisu bili održivi, kaže Jasuki Jo&scaron;ioka iz investicione kompanije SMBC Nikko.&quot;U pro&scaron;losti, njegov učinak je imao mnogo uspona i padova, kao da je bio na vožnji rolerkosterom&quot;, kaže Jo&scaron;ioka.Zatim, 2020. godine, Tomokuni Cudži je nasledio ulogu &scaron;efa kompanije &quot;Sanrio&quot;.On je unuk osnivača firme, &Scaron;intara Cudžija, i tada je imao samo 31 godinu, &scaron;to ga čini najmlađim izvr&scaron;nim direktorom jedne japanske kompanije na berzi. Njegov deda je tada postao predsednik kompanije &quot;Sanrio&quot;.Pod vođstvom mlađeg gospodina Cudžija, &quot;Sanrio&quot; je promenio svoju marketin&scaron;ku strategiju svoje liste drugih likova.&quot;Ne radi se o smanjenju popularnosti Hello Kitty, već o povećanju prepoznatljivosti drugih&quot;, kaže on.Ovo je dovelo do toga da je Hello Kitty izgubila poziciju najpopularnijeg lika kompanije.Prema anketi kupaca, to mesto sada drži Cinnamoroll - plavooko belo &scaron;tene sa ružičastim obrazima, dugim u&scaron;ima i repom koji liči na rolnicu sa cimetom.&quot;Sanrio&quot; takođe vi&scaron;e nije samo o slatkim likovima.Ako je Hello Kitty japanski ambasador slatkog, onda ljuta crvena panda Agresivna Recuko - ili Agrecuko - kanali&scaron;e frustracije obične zaposlene žene.Lik, koji je popularan među generacijom Zer, prvi put se pojavio u crtanoj seriji na japanskoj televiziji TBS pre nego &scaron;to je postao globalni hit na Netfliksu.Jo&scaron; jedan nekonvencionalan lik je Gudetama, ili &quot;leno jaje&quot;, koji živi sa depresijom i ispaljuje hladne jednolične reči koje odražavaju mračnu realnost života.Osim &scaron;to je diverzifikovao svoje likove, &quot;Sanrio&quot; je pojačao svoj inostrani marketing i sada se rigoroznije bavi falsifikatima.&quot;Sada koristimo ve&scaron;tačku inteligenciju za otkrivanje lažnih proizvoda i za podno&scaron;enje zahteva za uklanjanje&quot;, kaže gospodin Cuji.Za njegovu marketin&scaron;ku strategiju, ključna je bila saradnja sa velikim brendovima - uključujući &quot;Starbaks&quot;, &quot;Kroks&quot; i bejzbol tim LA Dodžersa, dodao je.&quot;Pored sopstvene promocije, saradnjom sa svetskim brendovima, trudimo se da na&scaron;i likovi budu na trži&scaron;tu tokom cele godine bez mnogo pauza&quot;.U dru&scaron;tvu koje toliko stavlja naglasak na staž, prezime gospodina Cudžija bilo je ključno za njegovu sposobnost da napravi velike promene u &quot;Sanriju&quot;.Skoro četvrtinom kompanija na berzi u Japanu, kao &scaron;to su proizvođači automobila &quot;Tojota&quot; i &quot;Suzuki&quot; i kompanija &quot;Canon&quot;, upravljaju članovi porodice koja ih je osnovala.Razlog je kulturolo&scaron;ki, smatra profesor Hokuto Dazai sa Univerziteta za trgovinu i poslovanje Nagoje.U Japanu, domu najstarije monarhije na svetu, &bdquo;postoji snažno priznanje porodica i porodičnih preduzeća&ldquo;, kaže on. Odnos gospodar-sluga iz samurajskog perioda pre&scaron;ao je u odnos između osnivača porodica i njihovih zaposlenih, a &bdquo;istorijski obični ljudi nikada se nisu borili oko glavnog posla&ldquo;.&quot;To je takođe zato &scaron;to Japan ima manji broj profesionalnih rukovodilaca koje možete izabrati&quot;, kaže profesor Dazai.&quot;Firme imaju tendenciju da traže svog sledećeg &scaron;efa interno, uključujući članove porodice osnivača&quot;.Ipak, &quot;bila bi laž ako bih rekao da nije bilo odbijanja&quot; drugih menadžera i zaposlenih u kompaniji, kaže gospodin Cudži. Takođe kaže da se sukobio sa svojim dedom oko toga kako da vodi kompaniju.&quot;Ali jednog dana sam shvatio da sam bio arogantan, poku&scaron;avajući da ubedim nekoga 60 godina starijeg&quot;, kaže on.&quot;Posle otprilike godinu dana, deda mi je rekao da vodim kompaniju kako smatram da treba &ndash; da će to prepustiti meni&quot;.Obnova poslovanja novog &scaron;efa se do sada isplatilaU roku od dve godine nakon &scaron;to je mlađi Cuji postao izvr&scaron;ni direktor, Sanrio je ponovo bio profitabilan, u onome &scaron;to analitičar g. Jo&scaron;ioka naziva &quot;prelepim oporavkom u obliku slova V&quot;.Njena cena akcija je porasla deset puta od 2020. godine i kompanija sada ima vrednost na berzi veću od triliona jena (6,5 milijardi dolara; 5 milijardi funti).Daleko od sale za sastanke i berze, ranije ove godine desio se i intrigantan incident.Dok je pravi identitet Hello Kitty relativno dobro poznat u Japanu, neki fanovi u inostranstvu bili su &scaron;okirani komentarima izvr&scaron;nog direktora &quot;Sanrija&quot; u julu.Govoreći na američkoj televiziji, direktorka razvoja maloprodaje Džil Koh rekla je gledaocima da &quot;Hello Kitty nije mačka&quot; i da je u stvari britanska učenica.Njeni komentari izazvali su nalet postova na dru&scaron;tvenim mrežama, a fanovi su izrazili &scaron;ok i zbunjenost zbog otkrića.&quot;Hello Kitty je Hello Kitty i može biti ko god želi&scaron; da bude &ndash; može biti tvoja sestra, tvoja majka, može biti druga ti&quot;, kaže gospodin Cuji.Govoreći o tome da li ima pojma za&scaron;to je njegov deda odlučio da je ne napravi Japankom, gospodin zaključuje: &quot;London je neverovatan grad i na njemu su zavidele mnoge japanske devojke, pa je to možda jedan od razloga za&scaron;to su odlučili da je ona iz Londona&quot;.Možda to nije definitivan odgovor koji njeni fanovi traže - ali na kraju krajeva, Hello Kitty je stvorena 14 godina pre nego &scaron;to je mlađi direktor čak i rođen. Pola veka od njenog stvaranja, moguće je da će priča o poreklu voljenog lika i dalje biti obavijena velom misterije u godinama koje dolaze.

Najpoznatiji lik na svetu: Imperija vredna 6,5 milijardi dolara

0 Komentari