Sjaj i beda nemačke Bundeslige

Posle "XXL" Svetskog prvenstva i sklapanja novog ugovora o televizijskim pravima u SAD, Bundesliga želi da zakorači u novu eru.

Međutim, osim podrške vernih klupskih navijača u Nemačkoj i inostranstvu, postavlja se pitanje da li je nemačka liga uopšte dovoljno atraktivna u međunarodnoj konkurenciji, posebno na ključnom američkom tržištu.

"Teško bi bilo tvrditi da Bundesliga na tom palnu nije nazadovala. Kada su Bajern i Dortmund igrali finale Lige šampiona 2013. godine, verovao sam da liga time jasno pokazuje svoju nadmoć i nameru da ostane na samom vrhu evropskog klupskog fudbala. Nisam mogao da zamislim da će to možda biti samo kratkotrajni vrhunac", rekao je za DW Rendal, navijač Kelna iz SAD koji Bundesligu prati već 16 godina.

"Iskreno, Bundesliga je verovatno već dostigla vrhunac svoje popularnosti. Od sada može samo da pada".

Dominik Šrajer, profesor sportske ekonomije, ipak ne deli takvo mišljenje.

"Bio bih oprezan sa tvrdnjama da je zlatno doba Bundeslige završeno", rekao je Šrajer za DW, "Liga i dalje ima pune stadione, sjajne klubove, vrhunske igrače i trenere, kao i prepoznatljivu fudbalsku kulturu".

Ipak, Šrajer priznaje da, uprkos odličnoj reputaciji lige kada je reč o razvoju igrača i trenera, nemogućnost da zadrži fudbalere kalibra Erlinga Halanda ili Florijana Virca otežava ekspanziju Bundeslige u svetu.

"Dugotrajna dominacija Bajerna smanjila je neizvesnost na vrhu tabele, dok je Premijer liga ostvarila značajnu finansijsku i distributivnu prednost. Problem stoga nije samo nedostatak talenta ili zanimljivih priča, već ograničen uspeh Bundeslige da te prednosti pretvori u trajnu međunarodnu gledanost".

Podrška klubovima je snažna, ali ligi nedostaje atraktivnost

 

Robin Austerman, izvršni potpredsednik Bundeslige zadužen za američko tržište, izjavio je u saopštenju povodom novog ugovora o televizijskim pravima Bundeslige u SAD da je broj navijača Bundeslige u Americi porastao za "43 odsto u poslednjih pet godina".

To je svakako pozitivno, mada bi bilo zanimljivo znati koliki je rast ostvaren na godišnjem nivou.

Međutim, za neke navijače, osim podrške omiljenom klubu, sama liga u celini više nije dovoljno privlačna.

"Iskreno, kada je reč o samom gledanju fudbala, radije biram Premijer ligu jer tamo barem tri ili četiri ekipe mogu da osvoje titulu", rekao je za DW Dejv, navijač Šalkea iz SAD još od 1974. godine.

"Nema sumnje da su i Bundesliga i nemačka druga liga uzor drugim zemljama kada je reč o posećenosti i načinu upravljanja, ali imam osećaj da je ukupni sportski kvalitet takmičenja opao. Potpuno verujem da je Bundesliga izgubila deo svog sjaja i ugleda".

Sa tim se slaže i Rendal, američki navijač Kelna.

"Postoji određena drama oko borbe za poslednje mesto koje vodi u Ligu šampiona ili Ligu Evrope, ali to zapravo i ne podiže adrenalin, zar ne?"

Kako Bundesliga može da promeni trend?

Veliki deo želje za promenama povezan je sa nedostatkom konkurencije na vrhu tabele. Bajern je osvojio 13 od poslednjih 14 titula prvaka.

Neki smatraju da bi pravednija raspodela prihoda od televizijskih prava mogla da bude jedno od mogućih rešenja.

"Tržište je postalo fragmentiranije, bogatije ponudom i konkurentnije", rekao je Šrajer.

"Dostupnost više nije garancija pažnje publike. Gledaoci sve češće dolaze u kontakt sa fudbalom preko pojedinačnih igrača, kreatora sadržaja, kratkih video-formata i velikih takmičenja, pre nego što odluče da gledaju cele utakmice. Bundesliga zato mora da ima jasnu strategiju – od prvog kontakta sa publikom do njenog redovnog praćenja i, na kraju, navijačke privrženosti".

Kakvo god rešenje bilo izabrano, promene treba sprovesti bez odricanja od onoga što ligu čini posebnom, a to su pristupačne cene ulaznica i strastvena navijačka baza.

Nemački fudbalski navijači još su 2020. godine, nakon pandemije kovida 19, ponudili svoju viziju razvoja fudbala u zemlji, ali jaz između bogatih i siromašnih u evropskom fudbalu nastavlja da se povećava.

"Mislim da bi odbacivanje svega što nemački klupski fudbal čini velikim, samo da bi pokušali tržišno da se nadmeću sa Premijer ligom, bilo veoma nerazumno", rekao je Rendal.

Šrajer smatra da su najveći klubovi i etablirane zvezde najbolji način za privlačenje pažnje publike.

"Kada jednom privučete gledaoce, prednosti Bundeslige, uključujući navijačku kulturu, klubove bogate tradicijom, razvoj igrača, priče poput povratka Šalkea i uspona Elversberga, mogu dodatno da prodube to interesovanje", rekao je.

Ova sezona Bundeslige mogla bi da bude prelomna za ligu

 

Jasno je da je američka perspektiva samo jedan deo tržišta Bundeslige.

Broj navijača u Brazilu udvostručio se između 2018. i 2024. godine, na 24 miliona, dok su inicijative za izgradnju zajednice kroz program Bundesliga komon graund pomogle da se poveća interesovanje za ligu u zemljama širom sveta, poput Tajlanda i Vijetnama.

Ipak, novi ugovor u SAD možda najbolje pokazuje izazove sa kojima se Bundesliga trenutno suočava kada je reč o globalnom pozicioniranju.

"Mnogi navijači bili su razočarani odlukom lige da od naredne sezone sarađuje sa Fandangom (striming platforma, prim. red.)", rekao je Džodi, koji nemački fudbal prati od 2006. godine.

"Ako Bundesliga želi da raste u SAD, mora da pogleda šta je En-Bi-Si uradio kada je preuzeo prava na prenose Premijer lige. Potrebna joj je šira, mejnstrim distribucija u SAD i veća medijska promocija kako bi privukla nove gledaoce".

Šrajer smatra da to nije cela priča: "Novi ugovor na kraju treba procenjivati prema tome da li pomaže da se obnovi potražnja, a ne samo prema njegovom potencijalnom dometu".

Kritike su nešto na šta je Bundesliga poslednjih godina navikla.

Međutim, posle Svetskog prvenstva održanog u SAD, zemlji koja je jedno od ključnih ciljnih tržišta i u kojoj je nedavno sklopljen novi ugovor o televizijskim pravima, čini se da je pred nemačkom ligom presudan trenutak za njen dalji razvoj.