Uspeh preduzeća i samog poslovanja zavisi od mnogobrojnih faktora. Na neke od njih preduzeće može da utiče, međutim na neke ne može.
Izvor: B92.net /S.V.
Foto: shutterstock, PeopleImages.com - Yuri A
Kako bi preduzetnik imao prednost u svom poslovanju, potrebno je da zna mogućnosti svog preduzeća, kao i prednosti i mane poslovanja.
Da bi ostvario tu prednost, potrebno je da sa grupom svojih saradnika odradi SWOT analizu.
Šta je SWOT analiza?
Foto: shutterstock, MUNGKHOOD STUDIO
SWOT analiza je tehnika strategijskog menadžmenta pomoću koje se uočavaju strategijski izbori, upoređujući vezu snage i slabosti preduzeća sa šansama i pretnjama u spoljašnjem okruženju, navodi se na Vikipediji.
Autor ove metode je Albert Hemfri sa Standford univerziteta, pri čemu je za ovu metodu koristio 500 najjačih kompanija na svetu.
"SWOT analiza pokazuje kako treba privredno društvo da se ponaša da bi uspešno startovalo i napredovalo. Potrebno je prikupiti sve relevantne podatke o internom i eksternom okruženju posmatranog preduzeća i odraditi SWOT analizu, za koju smatram da je jako važna", rekla je za B92.net Vesna Mandić, profesor Ekonomske škole "Knjaz Miloš".
Značaj SWOT analize u strateškom planiranju i upravljanju
Foto: shutterstock, G-Stock Studio
SWOT analiza je alat za analiziranje i procenu situacije u preduzeću, ali i u njegovoj okolini. Pomoću SWOT analize može se utvrditi:
1. gde je preduzeće najjače odnosno koje su mu vrline;
2. gde je preduzeće najslabije i koje su mu mane;
3. koji potencijal ima preduzeće tj. gde postoji slobodan prostor za rast i razvoj preduzeća i
4. koje opasnosti prete preduzeću i u kojoj tački je najslabije.
Podaci koji se dobijaju ovom analizom mogu se koristiti za odluke koje su strateški važne, tačnije odluke za postavljanje ciljeva i rada, kao i same vizije preduzeća i utvrđivanje sledećih koraka.
Takođe, SWOT analizu je uvek dobro da radi više ljudi iz preduzeća i da za to izdvoje dovoljno vremena, jer analiza zahteva razmišljanje i više ljudi, koji će obično biti pametniji od jednog.
Neophodno je da pristup u ovoj analizi uvek bude nepristrasan, zato što nije moguće da preduzeće nema mane ili opasnosti na koje treba da obrate pažnju.
Četiri načela SWOT analize
Foto: shutterstock, Standret
SWOT analiza predstavlja akronim engleskih reči:
1. S – snaga (strengths) – u zavisnosti od polja koje preduzeće analizira, označava snagu i potencijal tog polja.
Na primer, ako se SWOT analiza radi za marketinško odeljenje, u ovom polju se unose osobine marketinško odeljenja u kojima je ono jako, stabilno i stavke koje ono radi dobro.
Uopšteno, ovo polje se odnosi na sve ono u čemu je preduzeće dobro i sve ono što dobro radi. Ovom stavkom ukazuje se na prednosti koje preduzeće ima u odnosu na druga preduzeća ili na konkurenciju.
Podaci koji se dobiju iz ovog polja značiće nešto samo ukoliko oni koji rade analizu budu realni tako da treba obratiti pažnju da se ostane realan.
2. W– slabosti (weaknesses) – ovo polje ukazuje na sve ono što preduzeće ne radi dobro, odnosno ukazuje na lošu produktivnost, loš timski rad ili bilo koje drugo polje posla koje nije u rangu prihvatljivog.
Ovaj deo SWOT analize služi da se pronađu sve greške koje će se kasnije ispraviti. Planiranjem i rešavanjem problema u preduzeću povećaće se i produktvnost istog.
3. O – prilike (opportunities) – analiza spoljašnjih činilaca, odnosno okoline koja ukazuje na postojanje novih prilika za razvoj i ostvarivanje profita preduzeća.
To može da bude bilo šta, na primer povoljno stanje na tržištu, novi proizvod, naprednija tehnologija, pa čak i novi radnici koji mogu pokrenuti stvari nabolje.
Takođe, ovo polje pokazuje da treba obratiti pažnju na svoju okolinu, na konkurenciju jer i na tuđim greškama se može učiti.
4. T – pretnje (threats) – promene u spoljašnjoj okolini mogu predstavljati i pretnje za rast i razvoj preduzeća, pa samim tim i uticati na opstanak preduzeća na tržištu.
Pretnje takođe mogu biti razne, od ulaska nove konkurencije, ukidanja donacija za neki projekat na kojem preduzeće radi, donošenja nepovoljnih zakona, do ekonomske krize u zemlji i drugih.
Tipična SWOT analiza izrađuje se kao kvadrat od četiri polja u kojima se definišu pomenuta četiri faktora. Takođe, ova tehnika ne mora da se koristi samo u poslovnoj analizi, već podjednako efikasna može biti i u analizi ličnosti, planova, ciljeva i slično.
Primeri SWOT analiza
Foto: shutterstock, khunkornStudio
Na primer, preduzeće želi da na tržište izbaci novi proizvod i zbog toga je potrebno napraviti SWOT analizu.
Snaga:
- kvalitetna radna snaga i dovoljni kapaciteti mašina
- prednost u odnosu na konkurenciju
- pristup kvalitetnim resursima i materijalima
- primena prestižne tehnologije
- dobar poslovni ugled preduzeća na tržištu
- troškovna prednost u odnosu na konkurenciju
- dobri odnosi s kupcima
Slabosti:
- nedovoljno prodavaca i zastareo vozni park
- loša reputacija u javnosti
- veliki troškovi nekog segmenta poslovanja
- neadekvatan marketing
Prilike:
- još nema konkurencije, odnosno niko još nije izbacio na tržište takav proizvod
- nezadovoljena tržišna potreba
- mogućnost ulaska na novo tržište
- pronalazak novog tehnološkog rešenja
- nova zakonska regulativa
- povoljna kamatna stopa
- ponuđeno unosno partnerstvo
Pretnje:
- mala kupovna moć potencijalnih korisnika
- aktivnosti konkurencije
- promenjena potreba dosadašnjih kupaca
- nepovoljna poreska politika
- nestašica repromaterijala
- povećanje carinske stope
Kako efikasno koristiti rezultate SWOT analize?
Kada je analiza završena, potrebno je odrediti mere kojima će se istaći snage preduzeća i otkloniti njegove slabosti. Što se tiče prilika i pretnji, one dolaze spolja, iz eksternog okruženja, i preduzeće ne može direktno uticati na njih. Zato ih je važno predvideti i odrediti mere pomoću kojih će se prilike iskoristiti čim se pojave, a negativne efekte pretnji svesti na najmanju moguću meru.
SWOT analizu je potrebno raditi periodično, jer je okruženje promenljivo. Takođe, najbolje je da SWOT analizu sprovodi više ljudi budući da se tako povećava mogućnost da se uoči veći broj faktora koji utiču na rad preduzeća.
Analiza snaga (S) i slabosti (W) predstavlja internu analizu preduzeća, dok analiza prilika (O) i pretnji (T) predstavlja eksternu analizu, tj. analizu okoline u kojoj preduzeće deluje.
Radeći SWOT analizu u preduzeću treba stalno da imaju na umu kako se i da li se određene slabosti preduzeća ili pretnje iz okoline mogu pretvoriti u snage ili prilike, koje onda može iskoristiti za postizanje konkurentske prednosti na tržištu.
Ovo je arhivirana verzija originalne stranice. Izvinjavamo se ukoliko, usled tehničkih ograničenja,
stranica i njen sadržaj ne odgovaraju originalnoj verziji.
Kompanija robe široke potrošnje Junilever (Unilever) objavila je sklapanje sporazuma o stvaranju prehrambene kompanije vredne 65 milijardi dolara s proizvođačem začina Mekkormik (McCormick).
Koridori Srbije podneli su Ministarstvu zaštite životne sredine zahtev za saglasnost na Studiju procene uticaja za izgradnju državnog puta I reda Vožd Karađorđe, Sektor 3.
Novo pravilo o ograničavanju poskupljenja goriva stupilo je na snagu u Nemačkoj u sredu, ograničavajući benzinske pumpe na povećanje cena najviše jednom dnevno u pokušaju da se smanje troškovi za vozače usred skoka cena nafte izazvanog ratom u Iranu.
Usred eskalacije sukoba na Bliskom istoku, koji je paralizovao globalne lance snabdevanja tečnim prirodnim gasom (LNG), Evropa se u martu okrenula jedinom preostalom izvoru ruskog gasa.
Indijci se spremaju za leto, a očekuje se da će temperature u nekim delovima zemlje preći 45 stepeni Celzijusa. Međutim, rat sa Iranom već opterećuje indijsku industriju flaširane vode vrednu 6 milijardi dolara.
Američki predsednik Donald Tramp izjavio je danas da bi Sjedinjene Američke Države mogle "lako" da otvore Ormuski moreuz što bi, kako je naveo, moglo da donese značajne ekonomske koristi.
Cene nafte bi mogle da dostignu 150 dolara po barelu ako protok energenata kroz Ormuzki moreuz ostane poremećen do sredine maja, objavila je banka Džej Pi Morgan.
Evropski energetski giganti TotalEnergies i Shell su među kompanijama koje žele da kupe većinski udeo u jednoj od najperspektivnijih lokacija u Meksičkom Zalivu, rekla su tri izvora upoznata sa procesom.
Stručnjaci preporučuju da se u večernju rutinu uvedu napici poput soka od višnje i biljnih čajeva, jer mogu podstaći prirodne hormone sna i pomoći osobama koje teško zaspe da poboljšaju kvalitet odmora.
Kiša, hladnoća i nagle oscilacije temperature mogu više da opterete organizam nego što mnogi misle. Stručnjaci upozoravaju da ovakvo promenljivo vreme često pojačava glavobolje, bolove u zglobovima, umor, probleme sa pritiskom i disanjem.
Neuropsihologica Andrea Tejls upozorava da promene u pažnji mogu da budu rani znak demencije, čak i pre gubitka pamćenja, ali često prolaze neprimećeno na standardnim testovima.
U Vrbasu je održan Karavan zdravlja, akcija Ministarstva zdravlja usmerena na promociju prevencije i očuvanja zdravlja građana, sa posebnim fokusom na kardiovaskularna oboljenja.
Sve je prisutniji trend da učenici već u nižim razredima osnovne škole posežu za alkoholom i nedozvoljenim psihoaktivnim supstancama, pokazuju najnoviji nezvanični podaci.
Margo Robi otkrila je da je sama insistirala da u poznatoj sceni sa Leonardom Dikaprijom u filmu Vuk sa Vol Strita bude potpuno gola, jer je smatrala da je to ključno za autentičnost njenog lika.
Studio A24, poznat po hit hororima poput „Nasleđenog zla“ i „Midsommara“, uskoro donosi novi nadprirodni naučno-fantastični horor „Backrooms“, koji je odmah nakon objave trejlera izazvao veliku pažnju publike.
Ikona američke kinematografije Džon Travolta predstaviće na Filmskom festivalu u Kanu u maju svoj režiserski prvenac, film o živopisnom putovanju deteta u zlatno doba komercijalnog vazduhoplovstva.
Epl (Apple) TV ima prvi tizer za svoju novu limitiranu seriju "Rt straha" (Cape Fear). Dve od 10 epizoda premijerno će biti prikazane 5. juna, a nove će biti emitovane svakog petka do 31. jula.
Logitech McLaren G Challenge Race Days predstavlja idealnu priliku za sve koji žele da testiraju svoje veštine i oprobaju se u ozbiljnom sim racing okruženju.
Former Iranian Foreign Minister Mohammad Javad Zarif believes that Tehran should leverage its current influence in the conflict to achieve a comprehensive peace agreement with the United States, ending 47 years of hostilities.
Iran is preparing a new navigation regime for the Strait of Hormuz that will define rules for military and commercial vessels, as well as the responsibilities of states and shipowners, Iran’s deputy foreign minister Kazem Gharib‑Abadi said today.
President of the Republic of Serbia Aleksandar Vučić addressed the public following consultations with representatives of three political parties, as part of discussions on the current geopolitical situation and the possibility of early elections.
The United Nations Security Council is expected to vote on Saturday on a draft resolution calling for the use of force to protect passage through the Strait of Hormuz, Al Jazeera reports.
Komentari 8
Pogledaj komentare