Oni zbog Olimpijskih igara dobijaju milijarde

&quot;Igre se finansiraju same&quot; - stoji na stranici Međunarodnog olimpijskog odbora (MOO), koji je zadužen za organizaciju Olimpijskih igara. 96 odsto budžeta za Olimpijske i Paraolimpijske igre se obezbeđuje iz privatnog sektora, navodi se dalje. MOO računa na ukupni iznos od 4,38 milijardi evra za Letnje igre u Parizu 2024, pi&scaron;e DW.Međutim, stvarni tro&scaron;kovi ovog sportskog događaja će nadma&scaron;iti planirane prihode, kaže sportski ekonomista Timo Cimerman iz Međunarodne &scaron;kole za meenadžment u Dortmundu: &quot;Tro&scaron;kovi organizacije Olimpijskih igara se obično procenjuju na tri do pet milijardi dolara, ali u pravilu su stvarni tro&scaron;kovi daleko veći. U Parizu smo već sada na dvostrukom iznosu&quot;, kaže on.Poput zabave koja ko&scaron;ta vi&scaron;e nego &scaron;to donosiInvesticioni strateg &Scaron;tefan Kemper iz francuske privatne banke BNP Paribas poredi Olimpijske igre s velikom zabavom koja ko&scaron;ta vi&scaron;e nego &scaron;to donosi. &quot;Sponzorstva, prodaja ulaznica i razni drugi prihodi obično nisu dovoljni za pokrivanje tro&scaron;kova koje ovakav događaj iziskuje.&quot;Za Letnje igre u Parizu, prema MOO, 1,2 milijarde evra dolazi od takozvanih partnerstava. Među njima je 14 globalnih glavnih sponzora koji imaju ekskluzivan položaj u svojim sektorima - to obja&scaron;njava, recimo, za&scaron;to uz Tojotu nema drugog velikog proizvođača automobila kao glavnog sponzora na Olimpijadi.Te&scaron;ko merljiv reklamni učinakAmerička kompanija Viza je jedina iz sektora finansijskih usluga među glavnim sponzorima, a Koka-Kola je glavno osvežavajuće piće Olimpijskih igara &ndash; i to od 1928. godine.Sportsko sponzorstvo je najpopularniji oblik reklame, kaže profesor sportskog menadžmenta Cimerman. &quot;Radi se o kori&scaron;ćenju prepoznatljivosti Olimpijskih igara i njihove globalne privlačnosti za predstavljanje novih proizvoda, osvajanje novih trži&scaron;ta&quot;, navodi. a tu je i cilj nižeg prioriteta - uspostavljanje emotivne veze između krajnjih potro&scaron;ača i partnerskih firmi, kaže Cimerman.Povećanje prepoznatljivosti brendaDrugim rečima, cilj je povećati prepoznatljivost brenda. Pored velikih glavnih sponzora, jo&scaron; 70 firmi su partneri na nacionalnom nivou - poput francuskog luksuznog koncerna LVMH, koji je izradio kofere s karakterističnim kariranim uzorkom posebno za Olimpijske igre. U tim koferima čuvaju se medalje koje je kreirao francuski draguljar &Scaron;ome, dok luksuzni krojač Berluti oprema francuske sportiste elegantnim odelima.Generisanje pažnje - podr&scaron;ka pojedinim sportistimaNo podržavanje pojedinih sportista se može odvijati i u manjem obimu. Tako je, na primer, nemačka firma srednje veličine Ma&scaron;inenzuher (Maschinensucher.de) iz Esena već treći put sponzor sportista na Olimpijskim igrama. Direktor Sven &Scaron;mit je za prvi program nemačke televizije ARD objasnio za&scaron;to: &bdquo;Mi prodajemo pažnju na&scaron;im trgovcima, generi&scaron;emo upite za kupovinu, na&scaron;e platforme moraju biti poznate, moramo generisati pažnju, a to radimo velikim marketingom.&quot;Firma Ma&scaron;inenzuher posreduje u nalaženju polovnih ma&scaron;ina - od vilju&scaron;kara do transportnih sistema. Prema rečima direktora &Scaron;mita, ona izdvaja osmocifreni iznos za marketing, dakle milione, i to prvenstveno za sportsko sponzorstvo. To nema samo ekonomske razloge.&quot;Kada se bavite sportskim sponzorstvom, uvek je tu i malo lične sklonosti. Prvi put sam bio na Olimpijskim letnjim igrama u Pekingu 2008. godine, i tada me je uhvatila olimpijska groznica. Zato mi je i zadovoljstvo da podržavam sportiste sa svojom firmom.&quot;Izgradnja brenda je skupaDa li je prisutnost na Olimpijadi za firmu može da se izmeri povećanjem prihoda? To ne može da se zaključi u kratkom roku, kaže &Scaron;mit. Ali u gradnju brenda se mora ulagati dosta novca.Najbolji primer je Koka-Kola, koja već decenijama tako uspe&scaron;no održava svoj brend da svi misle: &bdquo;Ne moraju to ni da rade.&quot;A jedan od efekata za sponzore sportista na Olimpijadi je i njihovo često spominjanje zajedno s velikim, poznatim sponzorima. Oni, uz to, mogu da koriste olimpijske krugove kao logo na svojim internet-sajtovima - kao službeni partneri ovog velikog sportskog događaja.Sva de&scaron;avanja na Olimpijskim igrama pratite OVDE.

Oni zbog Olimpijskih igara dobijaju milijarde

1 Komentari