Vlasti Austrije odlučile su da se na neobičan način bori protiv prekomernog turizma usred zimske sezone.
Umesto uvođenja novih turističkih taksa ili ograničavanja broja posetilaca, Austrijska turistička organizacija pokrenula je kampanju u kojoj traži od turista da potpišu ugovor o neotkrivanju informacija, ili NDA, kako bi zadržali svoja iskustva sa odmora za sebe.
Neobična kampanja, pod nazivom "Non-Disclosure Austria", nudi pristup više od 120 pažljivo odabranih preporuka za zimska putovanja, od nenaseljenih skijališta do skrivenih lokalnih koliba. Jedini zahtev je da se posetioci obavežu da neće deliti informacije na društvenim mrežama.
Kampanja, pokrenuta u saradnji sa kreativnom agencijom Wien Nord Serviceplan, ima za cilj da odvrati posetioce od najpopularnijih lokacija i time rastereti turističke tokove tokom vrhunca zimske sezone.
Ugovor nije pravno obavezujući
Sporazum o poverljivosti, koji se može potpisati na veb-sajtu kampanje, nije pravno obavezujući niti sankcionisan i osmišljen je sa dozom humora. Njegova jedina obaveza je moralne prirode. Posetioci se mole da ne otkrivaju ili dele preporuke koje su dobili putem veb-sajta ili koje su sami otkrili tokom boravka u Austriji.
Kampanja prati trend nekonvencionalnih marketinških pristupa u turizmu koji nastoje da privuku pažnju na zabavan i pomalo provokativan način. Turistička organizacija Osla postala je viralna 2024. godine kampanjom koja je počela tako što je lokalac naveo: "Iskreno, ne bih došao ovde".
Slično tome, Turistička zajednica Švedske predstavila je kampanju koja potiče putnike da prihvate zimsku monotoniju, prikazujući mir i tišinu kao oblik blagostanja.
"Neke su tajne predobre da bi se javno otkrile"
Astrid Steharnig-Staudinger, izvršna direktorka Austrijske turističke zajednice, objasnila je ideju kampanje. "Današnji putnici traže autentična iskustva koja nadilaze uobičajene popise. Austrijanci vole da dele svoja omiljena mesta, no neke su tajne jednostavno predobre da bi se javno otkrile. Ovim kreativnim pristupom želimo na humorističan način da predstavimo manje poznate austrijske atrakcije i pomognemo u 'raspršavanju' turističkih tokova", izjavila je.
Kampanja je počela kratkim video zapisima na društvenim mrežama koji su objavljivali autentične savete od pravih Austrijanaca, ali su svi ključni detalji bili pikselizovani i cenzurisani. Kampanja je namerno zaklonila lepotu zemlje, prikazujući gledaocima tek toliko da ih natera da požele ono što ne mogu da imaju.
Klub za upućene
"Iskustvo postaje mnogo bolje kada vam nije dozvoljeno da pričate o njemu. I to primenjujemo širom zemlje", rekli su tvorci kampanje Aksel Spendlingvimer i Mihael Majer. Matijas Piskernik, glavni kreativni direktor u Wien Nord Serviceplan, dodao je: "Cilj je da se ljudi upoznaju sa tajnom, a da se istovremeno sačuva jedinstvenost ovih mesta. To je neka vrsta kluba insajdera i na kraju krajeva za svakoga ko se obaveže da čuva tajnu".
