Potrošnja piva pada: Pabovi u Britaniji zatvaraju vrata, ali jedan brend opstaje

Guinness, brend nastao 1759. godine u blizini Dablina, ove godine obeležava dve ključne brojke: planiranu investiciju od milijardu evra i nameru da se proizvodni kapaciteti do 2031. godine udvostruče. Time matična kompanija Diageo želi dodatno da ojača globalni rast irskog piva.

Širenje dolazi u trenutku kada se pivarska industrija širom Velike Britanije suočava s padom. Tokom 2025. godine zatvoreno je 320 pivara, dok ih je otvoreno samo 170, pa je sektor ostao bez više od 150 pogona. Istovremeno, prema proceni britanske pivarske industrije, u prvom kvartalu 2026. godine svakog dana zatvarana su po dva paba.

Guinness je u maju otvorio novu pivaru u irskom okrugu Kildare, projekat pokrenut 2022. godine kako bi rasteretio glavni pogon u Dablinu.

Izgradnja je koštala 600 miliona evra, a Diageo sada planira da uloži još 400 miliona evra i, pored novootvorenog postrojenja, izgradi još jedno namenjeno jačanju proizvodnje bezalkoholnog Guinnessa. Na otvaranju prvog dela pivare izvršni direktor Diagea, Dejv Luis, rekao je: „Potražnja za Guinnessom i Guinnessom 0,0 raste.“

Stručnjaci deo uspeha povezuju s marketingom koji naglašava tradiciju i irsku kulturu, ali i s prepoznatljivim izgledom i ukusom pića. Diageo je poslednjih godina sarađivao i s brojnim influenserima, čime je Guinness približen mlađoj publici, posebno u SAD, jednom od najvećih uvoznika irskog piva uz Veliku Britaniju.

Rast potražnje kompaniji je ranije stvorio i operativne probleme, pa je 2024. godine morala da ograniči nedeljne isporuke pabovima jer nije mogla da prati tražnju. Ipak, Guinness ostaje jedan od glavnih oslonaca Diagea, čiji su ukupni prihodi u prvom polugodištu iznosili 590 miliona dolara, što je 40 miliona manje nego godinu ranije.

Od januara Diageo vodi bivši čelnik Tesca, Dejv Luis, poznat po nadimku „Drastični Dejv“. Kompanija je već ukinula 2.000 od ranijih 30.000 radnih mesta, a nova otpuštanja najavljena su do početka septembra. Luis je tim povodom izjavio: "Naravno da to nisu dobre vesti za sve. Ali nema nikoga u kompaniji ko kaže da je to pogrešna odluka."

Za Guinness ta rezanja za sada ne važe – nova pivara u Irskoj otvorila je 54 radna mesta, iako je pogon u velikoj meri automatizovan.