Srbi ga obožavaju: Poznat nemački brend ide u ruke Britanaca?

Evropska komisija je 27. jula dala zeleno svetlo za ovu transakciju. Deoničari kompanije imaju rok do 13. avgusta da odluče hoće li prihvatiti Ešlijevu ponudu.

Uprava i Nadzorni odbor kompanije protive se dogovoru, tvrdeći da ponuda ne odražava adekvatno vrednost kompanije i njen budući potencijal. Čini se da su mnogi investitori saglasni s tim.

Uve Ratauski, izvršni direktor fonda GANÉ Investment koji poseduje udeo u ovom modnom brendu, izjavio je da se Ešlijevom ponudom od 38 evra po deonici znatno potcenjuje Hugo Boss. Njegovim deonicama se većim delom ove godine trgovalo po ceni od 36 do 37 evra, što znači da je ponuđena premija skromna.

Međutim, Ešli možda samo čeka pravu priliku. Prema nemačkom zakonu, bio je dužan da ponudi preuzimanje čim je njegov udeo u Hugo Boss-u premašio 30 posto, što je sada slučaj.

Ešli je 2020. godine ušao u vlasničku strukturu, s udelom od pet posto. Danijel Grajder, bivši šef američkog modnog brenda Tommy Hilfiger, godinu posle je izabran za izvršnog direktora Hugo Boss-a.

On je osvežio zastareli brend, podelivši ga na dve linije: Hugo, namienjen kupcima iz generacije Z i Boss usmeren na milenijalce i stariju klijentelu.

Ovim osveženjem, u kombinaciji s iskorakom u elektronskoj trgovini, naglo se povećala prodaja i povećala cena deonica od više od 75 evra, koliko je iznosila u julu 2023. godine, u odnosu na 46 evra koliko je iznosila kada je Grajder preuzeo funkciju.

Međutim, od tada se poslovanje suočava s poteškoćama. Prodaja u Kini i Velikoj Britaniji, dva njegova najvažnija tržišta, naglo su se smanjila usled slabe potrošnje stanovništva.

Iz kompanije su u decembru prošle godine izdali upozorenje o dobiti i predstavili novu strategiju fokusiranu na jačanje imidža svojih brendova, poboljšanje distribucije i smanjenje troškova, uz zatvaranje do 50 prodavnica do 2028. godine.

shutterstock, Tooykrub

Grajderov novi plan još nije doneo rezultate. Operativna dobit u prvom kvartalu ove godine niža je za 42 posto u odnosu na isti period prošle godine.

Ešli je bogatstvo stekao preko Sports Direct-a, britanskog lanca sportske opreme koji je osnovao 1982. godine. Tokom godina kupovao je posrnule, ali popularne sportske brendove kao što su Lonsdale, Dunlop i Slazenger.

Zatim je 2018. godine preuzeo House of Fraser, 170 godina star britanski lanac robnih kuća, svega nekoliko sati nakon što je proglasio bankrot. Naredne godine preimenovao je svoj konglomerat u Frasers Group, a 2022. prepustio je svakodnevno upravljanje svom zetu Majklu Muriju.

Frasers je u velikom talasu kupovina. U martu je kupio nešto manje od šest posto deonica Pume, nemačkog brenda sportske opreme. U junu je ponudeo preuzimanje Accent Group, australijske grupacije trgovaca obućom, a 28. jula objavio je da poseduje četiri posto udela u Burberry, britanskom luksuznom brendu.

Prema izveštajima, uključio se i u nadmetanje za kupovinu luksuzne robne kuće Harvey Nichols. Ovaj niz akvizicija deo je strategije grupacije pod nazivom "Elevation (Uzdisanje)", u okviru koje se planira zaokret od pristupačnije robe ka skupljim proizvodima.

Što se tiče Hugo Boss-a, glasine su da Frasers razmatra načine da postavi Murija na mesto izvršnog direktora umesto Grajdera, čiji ugovor traje do 2028. godine. Muri već sedi u 12-članom Nadzornom odboru.

Ako bude imenovan na vodeću poziciju, biće prvi Britanac na čelu ovog nemačkog brenda, čije se sedište nalazi u gradiću Mecingenu, u saveznoj državi Baden-Virtemberg. Kompaniju bi u tom slučaju mogao dočekati kulturološki šok, piše The Economist.