Zatvaraju na stotine kafića

Nekada se činilo da njihova ekspanzija nema granica, što je postalo i predmet šale. Satirični portal The Onion još je 1998. objavio naslov “Novi Starbucks otvara se u toaletu postojećeg Starbucksa”, a nekoliko godina kasnije komičar Luis Blek (Lewis Black) šalio se da je na “kraju svemira” u Hjustonu video jedan Starbucks tačno preko puta drugog, piše CNN.

Međutim, danas se Starbucks suočava s ozbiljnim izazovima. Ideja da kafići budu na svakom koraku kako bi privukli zaposlene ljude na putu do posla više ne funkcioniše pritisnuta snažnom konkurencijom, radom na daljinu i sve većim troškovima poslovanja.

Zbog toga novi izvršni direktor Brajan Nikol (Brian Niccol), koji je prošle godine prešao iz lanca Chipotle sa zadatkom da oživi poslovanje, napušta ideju o kafićima koji se nalaze jedan do drugog. U sklopu plana restrukturiranja vrednog milijardu dolara, Starbucks zatvara oko 400 lokala širom Amerike, uglavnom koncentrisanih u velikim gradskim područjima.

Samo u Njujorku zatvorene su 42 lokacije, što čini 12 odsto ukupnog broja objekata u gradu. Prema podacima Centra za urbanu budućnost, njujorškog think-tanka, Starbucks je nedavno izgubio i titulu najvećeg lanca na Menhetnu od konkurentskog Dunkin’a. Kompanija je navodno ove godine zatvorila i više od 20 lokacija u Los Anđelesu, 15 u Čikagu, sedam u San Francisku, šest u Mineapolisu, pet u Baltimoru ali i na desetine drugih u ostalim gradovima.

Nikol sada pokušava da Starbucks ponovno pozicionira kao tzv. „treće mesto“, odnosno prijatan prostor za sedenje i boravak između doma i posla.

Lanac je sproveo reviziju svojih više od 18.000 lokala u SAD i Kanadi i zatvorio lokacije koje su loše poslovale ili nisu mogle da zadovolje standarde, izjavio je predstavnik za medije kompanije.

Za 2026. godinu najavljeno je otvaranje novih i preuređenje postojećih lokala, uključujući i one u velikim gradovima, "s osveženim dizajnom i poboljšanim iskustvima koja odražavaju marku Starbucks".