Najveći transfer u svetu mode: Dior preuzeo dizajnera Loeweu

Dok svet fudbala redovno puni naslovnice spektakularnim transferima, ove nedelje zabeležen je jedan od najvećih "transfera" u modnoj industriji. Naime, nakon što je podneo ostavku na mesto kreativnog direktora luksuzne modne kuće Loewe, Džonatan Anderson, rođen u Severnoj Irskoj, imenovan je za novog kreativnog direktora za obe linije – žensku i mušku – u francuskoj modnoj kući Dior.

Njegov novi angažman u Dioru predstavlja istorijski trenutak – prvi put nakon samog Kristijana Diora jer jedna osoba vodi celokupni kreativni smer kuće.

Dior sada polaže velike nade u Andersona, očekujući da njegov prepoznatljiv kreativni dodir dodatno ojača i osveži oba segmenta kolekcija, ženski i muški. Inače, tokom gotovo deset godina Anderson je s izuzetnim  uspehom vodio španjolsku modnu kuću Loewe, u vlasništvu grupacije LVMH. U tom razdoblju prihodi brenda povećani su čak pet puta.

Za 40-godišnjeg dizajnera, ovo je vrhunac puta koji je počeo daleko od pariskih pista, prenosi Poslovni dnevnik. Rođen u malom gradu Magerafelt u Severnoj Irskoj, Anderson je s 18 godina otišao u SAD s namerom da postane glumac. Ubrzo je ipak odlučio da promeni smer i vratio se u Evropu. Nadahnut ljubavlju prema pozorištu i kostimima, upisao je studije na London College of Fashion, gde je i diplomirao.

Prošle godine, magazin Time uvrstio ga je među 100 najuticajnijih ljudi na svetu, hvaleći njegovu „urođenu sposobnost povezivanja mode i ljudskog ponašanja“ te ističući kako je „njegov rad uvek korak ispred vremena“.

Tu sposobnost potvrđuju i trenuci koji su obeležili njegovu karijeru: u februaru 2020, tik prije početka pandemije, Hari Stajls je na probi za emisiju Today Show nosio šareni džemper JW Andersona, koji je postao viralan na TikToku i podstakao hiljade korisnika da heklaju vlastite verzije.

U intervjuu za Vogue Business, direktorka Diora Delfine Arno nazvala ga je „najtalentovanijim dizajnerom svoje generacije“. Istakla je njegovo iskustvo iz Loewea i sposobnost vođenja velikih timova, dodavši: „Najvažnije je to što ima vrlo jasnu viziju brenda.“

Anderson dolazi na mesto dosadašnje kreativne direktorke ženskih kolekcija, italijanske dizajnerke Marije Gracije Kiuri, prve žene na toj poziciji.

Anderson je po prirodi takmičarski nastrojen, što pripisuje i nasleđu svog oca, bivšeg reprezentativca Irske u ragbiju, Vilija Andersona. „Sportisti žele da pobede. I u modi, kad netko napravi nešto briljantno, tera te da budeš još bolji… da nadmašiš samog sebe“, rekao je jednom prilikom za The Independent.

Roditelji su ga uvek podržavali. U intervjuu za The Irish News izjavili su: „Verovali smo u dete koje ima ogroman talenat. Vidjeli smo to u Džonatanu. I onda smo mu u ranim danima pomagali da ostvari svoj san. Učinićeš sve za svoje dete ako veruješ da san nije nedostižan.“ Otac Vili priznao je da su čak ponovno podigli hipoteku na kuću kako bi mu finansijski pomogli.

Svoj istoimeni brend JW Anderson pokrenuo je 2008, a 2013. LVMH je uložio u njega i postao manjinski vlasnik. Već 2015. JW Anderson je ispisao istoriju britanske mode postavši prvi brend koji je iste godine osvojio nagradu za mušku i žensku kolekciju godine na dodeli British Fashion Council Awards.

Brend je poznat po brisanju granica između muške i ženske mode – često ga se naziva androginim ili rodno-fluidnim, iako Anderson sam preferira izraz "unisex".