Sada je 50 miliona luksuznih potrošača odustalo od kupovine dizajnerskih torbi, šalova, satova i još mnogo toga zbog previsokih cena i pada kupovne moći, upozorava Bain & Company u novom godišnjem izveštaju o luksuzu.Samo trećina luksuznih brendova završiće godinu s pozitivnim rastom, tvrdi Bain, u odnosu na dve trećine prošle godine.Gledajući unapred, kompanija je ocenila da brendovi moraju da preispitaju svoju ponudu vrednosti – uglavnom za generaciju Z – da bi preživeli i da nastave da ispunjavaju njihova rastuća očekivanja.A kako? Mari Driskol, analitičarka kapitala fokusirana na luksuznu maloprodaju, rekla je za Fortune da je reinvencija ključna."Vratite se knjigama, učinite proizvode inspirativnijim, učinite kupovno iskustvo prekrasnim“, rekala je Driskol „Morate stalno upoznavati potrošače iz novog ugla i iznenaditi ih i oduševiti.““I neverovatan sladoled je dosadan kada ga uzmete peti put”, dodala je.Prekršena obećanja kupcimaNa nekom nivou, brendovi su prekršili svoja obećanja potrošačima, smatra Driskol.“Od 2019. došlo je do visokog povećanja cena luksuza bez odgovarajućeg povećanja u inovacijama, uslugama, kvalitetu ili privlačnosti koje bi luksuzni brend trebalo da pruži”, dodala je Driskol. “Ove godine je to zaista pogodilo potrošače i osetili smo puni uticaj kroz pad potrošnje”.To možda objašnjava zašto su centri luksuznih brendova, uključujući LVMH (koji poseduje Dior i Louis Vuitton), Burberry i Kering (vlasnik YSL-a i Guccija), ove godine promašile ciljane prihode. U stvari, evropski zdravstveni gigant Novo Nordisk, proizvođač Ozempica, svrgnuo je LVMH kao najvredniju kompaniju u Evropi u septembru 2023.Kupci – osim što su sputani cenama koje im bodu oči i s kojima njihove plate retko idu u korak – verovatno postaju neimpresionirani proizvodima koje ovi vrhunski brendovi trenutno nude.Neki više od drugih. Majkl Kors, osnivač njegovog istoimenog brenda, rekao je tokom Nedelje mode u Njujorku u septembru da se bori sa “umorom od brenda” u pokušaju da objasni pad prihoda od čak 14% u odnosu na prethodnu godinu, pokazujući prstom na brzu modu i uticajne osobe na društvenim mrežama koji postavljaju trendove mnogo brže, prenosi Investitor.“Potrošači luksuza žele nešto što je retko, jedinstveno, po meri, lepo i samo njihovo”, rekla je Hitha Herzog, analitičarka maloprodaje, za Fortune. “Dok neki luksuzni brendovi nude osnovno prilagođavanje, gotovo svi luksuzni brendovi nemaju načina da naprave jednokratne komade za svoje VIP klijente.”Jedan veliki izuzetak: Hermés, koji je ove godine skočio u nebo, dok su njegove kolege iz industrije imali problema. Herzog je rekao da je to uglavnom zahvaljujući svojoj Birkin torbi, oko koje se i dalje prave duge liste čekanja. Ta ekskluzivnost, rekao je Herzog, “stvara mistiku oko posedovanja nečeg retkog i daje mu osećaj vrednosti kada pogledate cenu.”Kineski efekatKina je pokretala rast luksuza od 2000. godine sve do pandemije. “Rast luksuza na globalnom nivou imao je koristi od rasta kineske srednje klase, aspiracione klase i ljudi koji su postali milioneri”, rekla je Driskol.LVMH, vođa većeg luksuznog prostora, objavio je pad prihoda od 3% prošlog meseca, velikim delom zbog kontinuiranog uticaja inflacije na ponašanje potrošača – posebno na ključnom kineskom tržištu. Sa svoje strane, Kering je prošlog meseca prijavio pad od 15% u odnosu na prethodnu godinu.Bain je rekao da je nagli pad potrošnje u Kini posledica “nedovoljnog poverenja potrošača” – i oni nisu sami.Globalno, trenutno ekonomsko okruženje učinilo je mnoge “željne” kupce konzervativnijim u svojoj potrošnji, rekao je za Fortune Nikolas Linas-Karizosa, BCG partner fokusiran na luksuz. “Oni daju prioritet ili finansijskim investicijama ili potrošnji u drugim kategorijama koje smatraju trenutno važnijim za njih.”Sve u svemu, ceo luksuzni sektor bi trebalo da padne za 2% u periodu od 2024. godine, rekao je Bain.Ali to ne znači da potrošači u potpunosti zaustavljaju svoju potrošnju – sektor putovanja, vina i gastronomije, kao i sektor automobila, zabeležili su skroman, ali ipak rast ove godine.Osim toga, “postepeni oporavak” krajem 2025. je ipak verovatan u Kini, Evropi, SAD i posebno Japanu – gde su kupci srećni korisnici povoljnih deviznih kurseva.
18.11.2024.
9:26
Sunovrat luksuznog sektora?
Ništa ne traje večno – uprkos godinama snažnog rasta, tržište luksuzne robe će ove godine usporiti po prvi put od Velike recesije 2009. godine.
Izvor: Investitor
Podeli:
Vrati se na vest
9 Ostavite komentar
B92 na društvenim mrežama
Najnovije
uživo Vučić obilazi preduzeće "Construct Invest": "Uradićemo prugu Sombor-Vrbas vrednu 311 miliona"
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obilazi preduzeće "Construct Invest" u Kljajićevu kod Sombora, u okviru posete Zapadnobačkom okrugu.
12:55
6.9.2026.
12 min
Mali: "Sve je spremno za početak prijave"; Evo kako građani mogu da dobiju 6.000 dinara VIDEO
Ministar finansija Siniša Mali naveo je da je sve spremno za početak prijave punoletnih građana za 6.000 dinara jednokratne novčane naknade.
12:54
6.9.2026.
12 min
Vučić najavio da će u naredne tri godine Prigrevica dobiti kanalizacionu mrežu: Projekat vredan 1,8 milijardi
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić najavio je danas da će Prigrevica kod Apatina u naredne tri godine dobiti kanalizacionu mrežu.
12:03
6.9.2026.
1 h
Vučić obišao radove na putu Bački Brestovac - Bački Gračac: "Moramo sve da povežemo sa Smajlijem"
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić obišao radove na rehabilitaciji lokalnog puta od Bačkog Brestovca prema Bačkom Gračacu.
10:56
6.9.2026.
2 h
Vučić najavio izgradnju puta Karavukovo - Bogojevo: "Za tri godine urađeno 100 km puteva vrednih 21 milion"
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić izjavio je danas u razgovoru sa građanima Karavukova tokom posete Zapadnobačkom okrugu da će se u tom kraju raditi i putu Karavukovo- Bogojevo.
10:33
6.9.2026.
2 h