Jedan od najvećih trgovinskih lanaca zatvara 300 prodavnica širom Evrope

Kompanija stoga preispituje svoje poslovanje s ciljem povećanja profitabilnosti, potvrdio je menadžment u intervjuu za nemačku novinsku agenciju DPA (Deutsche Press Agency).

Prema najavama, broj prodavnica u Evropi smanjiće se do kraja 2026. godine za oko 225, na nešto više od 4.000 prodavnica. U Nemačkoj se planira zatvaranje približno 135 prodavnica, čime bi ih ostalo oko 2.200.

Ukupno je predviđeno zatvaranje oko 300 prodavnica uz otvaranje njih 75. Neke prodavnice već su zatvorene, dok će ostale biti zatvorene u narednim mesecima.

"Optimizujemo naš portfolio prema profitabilnosti", izjavio je direktor i finansijski direktor Kristijan Kumel.

Dodao je kako se pokazalo da strategija agresivnog širenja nije u potpunosti ispunila očekivanja rasta kupaca. U nekim slučajevima prodavnice su bile udaljene manje od jednog kilometra, što je samo doprinelo prevelikoj gustini mreže.

"Previše smo se širili i to sada ispravljamo", istakao je Kumel, naglašavajući da su sve preostale lokacije profitabilne.

• Preti im nestašica jaja pred Uskrs?
• Još jedna banka odlazi iz zemlje: Klijentima stižu pisma, ali i prilika za 150 evra bonusa
• "Nemačka vodi narod na ivicu ponora": Kompanije im bankrotiraju na svakih 20 minuta

Kompanija za sada nije objavila popis prodavnica koje će biti zatvorene, a deo zaposlenih još nije službeno obavešten. Uprava navodi kako planira premeštaj radnika u druge prodavnice ili pronalazak alternativnih rešenja, uz napomenu da otkazi nisu planirani. Kik zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Nemačkoj.

Kumel je takođe poručio kako ne isključuje dalja prilagođavanja mreže prodavnica u budućnosti.

Fokus na profitabilnosti i promene u potrošačkom ponašanju

Kompanija je još u septembru 2025. godine najavila zatvaranje neisplativih prodavnica radi jačanja konkurentnosti. Prema dostupnim podacima, Kik je i ranije zatvarao oko 100 prodavnica godišnje, ali broj novootvorenih bio je veći, što je za rezultat imalo ukupan rast mreže.

Uprkos restrukturiranju, poslovni model nastavlja da pokazuje stabilnost.

"Naša lojalna baza kupaca raste", rekao je Kumel.

Međutim, kompanija primećuje opreznije ponašanje potrošača, pri čemu neki kupci odlažu ili smanjuju kupovinu. Takođe postoji veća osetljivost na cene i spremnost za promenu prodavnica ili brendova.

Na tržištu se povećava konkurencija, kako od fizičkih trgovaca poput Woolworth, NKD i Action, tako i od onlajn-platformi poput Šejna i Temua. Uprkos tome, Kik planira da zadrži svoj poslovni model kao tekstilni diskont, sa fokusom na žene od 30 do 60 godina i njihove porodice. Oko 60 odsto asortimana čine tekstilni proizvodi, dok ostatak obuhvata neprehrambene artikle poput kućnih namirnica i dekoracija.

Širi trendovi u maloprodaji

Naziv Kik potiče od fraze "Kunde ist König" ("Kupac je kralj"), a kompanija je osnovana 1994. godine. Danas posluje u 14 evropskih zemalja. U 2024. godini ostvarila je prihod od 2,4 milijarde evra te se ubraja među najveće maloprodajne lance u Nemačkoj po broju poslovnica.

U isto vreme, klasična maloprodaja suočava se s padom zbog rasta e-trgovine i slabijeg raspoloženja potrošača. Prema procenama Handelsverband Deutschland, broj prodavnica u Nemačkoj mogao bi ove godine pasti ispod 300.000, dok je 2015. godine iznosio oko 372.000.

Dodatni pritisak dolazi i iz finansijskog sektora: prema podacima kreditnog osiguranja Alijanc trejd ( Allianz Trade), broj stečajeva u maloprodaji dostigao je najviši nivo u poslednjih 10 godina. U 2025. godini zabeležen je 2.571 stečaj, što potvrđuje da je izazovno okruženje za ovaj sektor.