Zbogom gaziranom piću? Kompanija na "kritičnoj raskrsnici"

Zbog toga je moćni aktivistički investitor Elliott Management saopštio da je otkupio udeo od četiri milijarde dolara u PepsiCo i da traži temeljnu transformaciju poslovanja.

U pismu upravnom odboru PepsiCo, Elliott je ocenio da se kompanija nalazi na "kritičnoj raskrsnici" i da ima obavezu da popravi finansijske rezultate i povrati lidersku poziciju u industriji. PepsiCo je odgovorio da je otvoren za saradnju sa akcionarima i da ceni konstruktivne predloge, prenosi CNN.

Kompanija, koja poseduje brendove poput Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi, Mountain Dew i Quaker, poslednjih godina beleži pad – samo u poslednjih godinu dana akcije su oslabile za 15 procenata.

Pritisci na PepsiCo dolaze u vreme kada se prehrambena industrija suočava s inflacijom, kupcima koji prelaze na jeftinije robne marke, širenjem upotrebe lekova GLP-1 koji utiču na apetit, ali i zahtevima vlasti da se uklone veštačke arome i aditivi.

• Letnja groznica na berzi: Pepsijev rast koji ne smete propustiti

 

Dr Pepper je 2024. godine pretekao Pepsi i zauzeo drugo mesto na tržištu gaziranih pića, zahvaljujući velikim marketinškim ulaganjima u univerzitetski fudbal i inovativnim ukusima poput jagode i pavlake. Elliott navodi da su gubici PepsiCo "samoinflicted" (sami izazvani) i da kompanija ima previše različitih brendova.

Ni sektor grickalica, koji je godinama bio motor rasta preko Frito-Lay divizije, više ne daje očekivane rezultate, kupci zbog viših cena kupuju manje čipsa i krekera. Elliott predlaže refranšiziranje mreže nezavisnih buteljara, po uzoru na Coca-Colu, kao i prodaju pojedinih prehrambenih i pića brendova. Investitor je poznat po dugoročnim strategijama, a ne kratkotrajnim kampanjama.

Analitičari ističu da su prehrambene i kućne kompanije sve češća meta aktivista jer teško prate promene u potrošačkim navikama.

Industrija odgovara talasom spajanja i preuzimanja, tako je Kraft Heinz objavio podelu na dve kompanije, Ferrero je kupio WK Kellogg Co za 3,1 milijardu dolara, dok je Mars prošle godine najavio preuzimanje Kellanove u vrednosti od skoro 30 milijardi dolara.