Erotski kapital

Početkom 90-ih činilo se u dalekoj i srećnijoj Americi, ali i na svetskim listama, da dolazi kraj pop-vladavini Madonne. Među njenim tada najopasnijim konkurentima pojavila se Pola Abdul, koja je pevački uspeh dugovala i velikim plesnim mogućnostima i korišćenju animiranih sadržaja nostalgičnih prema detinjstvu, ali i erotiziranog naboja, za proboj u sve MTV-iziranijem, dakle sve vizualnijem svetu muzičkih top-lista.

A onda je Madonna s tri precizna i snažna udarca opet porušila u ringu sve izazivače. Jedan je udar, recimo aperkat, bio spot za pesmu “Justify My Love”, zabranama prikazivanja lansiran u stratosferu traženosti, drugi je, npr. kroše, bio album “Erotica”, s vokalnom smesom uzdisanja i jecanja, a treći - završni direkt - bila je knjiga “Sex”, koja je uključila i više ili manje umetničke, a u pravilu (s)eksplicitne fotografije autorke, same ili u raznolikom “dobrom društvu”. I tako je večno transformirajuća Italoamerikanka nastavila da vlada, a otad jedva da je ito čuo za Polu Abdul (osim kao članicu žirija u popularnom šou “American Idolu”).

Dotična imala i sopstvenih nedaća (uključujući prometnu i avionsku nesreću, bulimiju i druge zdravstvene poteškoće), ali je njina zvezda potamnila i zato jer je Madonna iznova “ukrala sve šljokice”.

Nema štete od videa

Desetak godina posle na internetu je osvanuo “kućni” (tačnije “jahtni”) video Severine Vučković u vrlo intimnom društvu oženjenog poduzetnika iz najhrvatskije regije u susednoj državi. Iako se nikad nije saznalo tko je filmić obznanio svekolikoj javnosti, a pevačica nije uspela da na sududobije tužbu za autorska prava na to delo, sigurno je jedino da joj ta epizoda nije štetila u daljoj karijeri, nego samo obrnuto, a Seve se i otad nastavila poigravati hipererotiziranošću vlastitog imidža, u rasponu od kabaretskog i buržoaskog do parodijski turbofolkerskog i kamiondžijskog.

Dotaknuti Stipine obrve

Ako su Madonnine masturbacije na pozornici, potpomognute dvojicom nabildovanih mladića, zbog kojih je Ivan Pavle II. pozivao na bojkot njene “Blond Ambition” svetske turneje, a i magazin “Rolling Stone” sve to nazivao “seksualno provokativnom ekstravagancijom”, pomogle njenom opstanku na vrhu, te ako je Severinina vedra i zadihana spontanost u društvu oznojenog jahtaša i ohlađenog šampanjca bila korisna za njezin još blistaviji povratak pod reflektore, moglo bi se na tren učiniti neobičnim da ulične iznajmljivačice vlastitog tela ostaju na dnu društvene lestvice - prezrene, siromašne i nezaštićene od koječega i kojekoga.

Ta prividna nelogičnost, za koju se i dosad moglo lako naći razumski prihvatljiva objašnjenja, dobila je ovih dana i naučnu interpretaciju. Ketrin Hakim, profesorka uglednog LSE-a (London School of Economics), dovršila je svoje početno istraživanje pojma koji je sama izumela - erotski kapital. Te dve reči ne bi trebale zavarati - ne radi se tu samo o erotičnosti i o kapitalu u užem smislu tih pojmova nego o osobini koja je smeša mnogih sastojaka, a koja vam u svojoj ukupnosti pomaže lakše se “probijati kroz život”, brže postizati uspehe, dobijati bolju platu, biti omiljeniji u društvu, itd.

U spomenuto vreme Madonnine veze s pornoglumcem Tonijem Vordom, te nametanja same sebe televizijskim cenzorima i senzualnim senzorima publike, početkom 90-ih zagrebački Slavonac Stipe Mesić odrađivao je mandat (posljednjeg) jugoslovenskog predsednika, pre toga bio prvi premijer u hrvatskom stranačkom pluralizmu, a nakon povratka iz Beograda predsednik parlamenta. Dolazila su mu tada brojna pisma obožavateljki koje su sa njim htele da provedu dan ili noć ili ceo život, da slušaju uživo njegov glas, da dotaknu te njegove izražene obrve ili da lično provere ondašnje glasine da mu brada služi za skrivanje istetoviranog slova U.

Obamina mešavina

Ako se i brinuo da će to izazvati supruginu ljubomoru, utešila ga je sama gospođa Milka, rekavši mu s puno stoicizma i s dozicom cinizma neka pričeka kraj tih svih visokih mandata. I doista, nakon što je prestao biti “velika faca”, njegov poštar više nije morao da nosi dodatne tone pisanih izliva ljubavi i strasti. A kada je, još stariji, postao hrvatski predsednik, zaseo je na vrh lestvica najpoželjnijih mužjaka. Kao što je tvrdio i Henri Kisindžer, moć muškaraca doista je i afrodizijak za žene.

Međutim, kao što Severini i Madonni ne bi pomogla samo promišljena “rasprodaja” seksualnih čari da se ne radi o fizički privlačnim, ali i pametnim, darovitim i poslovno umešnim ženama, ni Mesiću ne bi pojavljivanja u TV dnevnicima i položaji vrhovnog zapovednika bili dovoljni da sugrađanke uoče njegovu zrelu ljubozovnost kada ne bi u pitanju bio šarmer s harizmom i izbrušenim komunikacijskim talentima. U doba pojave Severininog kopulacijskog videa, u Americi je uspon prema najvišim nivoima vlasti i slave započinjao dotad nepoznati Barak Obama.

Fakultetske titule, široko znanje, privlačan izgled, ugodan glas, zarazan osmeh, telo koje u kondiciji održava stalnim vežbanjem, nijansa egzotičnosti i tajnovitosti, sve su to sastavni delovi njegovog bujnog erotskog kapitala, koji je važan deo objašnjenja Obaminog meteorskog uleta u Belu kuću. Profesorica Hakim uz predsednika spominje i njegovu suprugu - Mišel, kada bi je detaljno i strogo “raščlanjivali”, i nije među najzgodnijim Afroamerikankama, ali “zna se nositi”, što se čak manje tiče odeće, a više držanja, govora, pogleda, energije kojom zrači sama, a osobito u tandemu s mužem.

Tako i Kejt Mos nije prema mnogim merilima najljepša među vrhunskim modelima, a ipak ukupnost njenog imižda, od postanoreksične suzdržanosti do partijanerskih faza, podiže njen erotski kapital na najviši nivo. Slično je s muzičkim producentom Sajmonom Kauelom i fudbalerom Dejvidom Bekamom - ne bi uspeli da u onome čime se bave nisu vrlo sposobni, ali im je sve to višestruko uvećano time što su televizični, privlačni i što odaju dojam da se osećaju ugodno u vlastitom telu (a Davidu dodatnu “zvezdanu prašinu” daje brak s “Posh Spice”).

Važna je i sposobnost

Za Borislava Škegru gotovo nitko neće reći da nije finansijski i ekonomski vrlo stručan, ali mu je problem imidž - i to manje činjenica da ne izgleda barem poput jučerašnjeg gosta emisije “Nedjeljom u dva”, Nadana Vidoševića, a više to što se na raširenu percepciju o suodgovornosti za privatizacijske sheme 90-ih nadovezuje barem prividno arogantna prgavost i svadljivost u Škegrinim javnim istupima.

Ukusi se razlikuju, a i uobičajilo se govoriti da su žene ljepši pol, ali prema većini ocena plesač Karlos Leon, otac Madonnine kćeri Lurdes, atraktivniji je od pevačice s kojom je začeo to dete, a ipak su njegova slava i zarada samo mali delić njene. Tome mogu biti dva glavna razloga. Jedan je u tome što Madonna, iako nije ni najbolja pevačica, a još manje vrhunska glumica, ipak uz lice i telo ima i brojne druge atribute kojima se p(r)odaje planetarnoj publici i reklamnim sponzorima, dok Leonu ostaju možda samo izgled, mišićna i plesna potentnost.

Atributi koji prodaju

A na drugi razlog upozorava profesorica Hakim - mnoge feministkinje će se razočarati, ali i njena istraživanja pokazala su da žene i muškarci naprosto nisu jednako seksualizirani, osim donekle u dobi sada mlađih od 30 na globalnom Zapadu i Severu. Uz taj izuzetak, ženska lepota postiže višu cenu od muške, a muškarci su i dalje veći potrošači pornografije, prostitucije i seks-turizma. Stoga su i danas na većini reklama devojke a ne mladići, a u taj se obrazac uklapa i činjenica da je u predcenzuriranoj verziji nove reklame Hrvatske turističke zajednice bilo u kupaćim gaćicama prikazano telo mlade i zgodne, ali i ženske osobe - da je “manekena” u tome spotu bilo više, neki od njih bi možda bili muškarci, ali ako je samo jedan, to je obično žena.

Istraživanje dr Hakim ukazuje da osobe s natprosečnim erotskim kapitalom ostvaruju 10 do 15 posto veće prihode za isti posao od prosečnih, a ljudi prosečni u toj kategoriji za isti odnos (10-15 posto) prolaze bolje od onih koji su lišeni erotskog kapitala.

Na deo tog kapitala ne može se uticati, ali na mnoge može. Debele osobe mogu smršati, nekim osobama oba pola pomogne i poneka estetska operacija, ali barem isto toliko važna je ležernost, spontanost, samouverenost, uvjerljivost kakvom su se odlikovali klasični trgovački putnici (znalo se da bolje prodaju ako su lepi i imaju ugodan glas). Iako se velik deo psihofizičkih obeležja nasleđuje genetski ili razvija u ranoj dobi, nikad nije kasno - od izgledu vrlo okrenutog Brazila do prema tome ambivalentne Britanije, pri čemu je Hrvatska negdje u sredini - za početak do(g)rađivanja i vlastitog erotskog kapitala, što je uz osećaj za meru očito vrlo korisno u svako doba, a u recesijsko pogotovo.