Medijski duopol Federer-Nadal i Novakova borba

U tekućoj sezoni Novak Đoković osvojio je sve velike turnire na kojima je igrao, a ako se pogledaju brojke počev od 2011. godine, srpski teniser superioran je na ATP turu.

Taj naslov ponovo je aktuelizovao priču kako Novak ne dobija puno priznanje teniske javnosti, medija i sponzora, a postavlja se logično pitanje – zašto je tako?

Odgovor smo potražili u razgovoru sa dvoje iskusnih novinara čija je uža specijalnost tenis – sa Karol Bušar, koja je devet godine radila u L’ekipu i ima iskustvo više od decenije na teniskim turnirima, kao i sa kolumnistom Njujork Tajmsa Kristoferom Klerijem, koji je već 25 godina prisutan na Gren slem turnirima.

Najkraći odgovor sažeo bi se u dve stavke – moćni sponzori iza Federera i Nadala, kao i činjenica da Đoković dolazi iz male zemlje kao što je Srbija.

“Imao je tu nesreću da je došao posle Rodžera Federera i Rafaela Nadala. Već bi moglo da se kaže da gledamo Đokovićevu eru od 2011. godine, ali pre njega tu su bile dve ’zveri’, dvojica momaka sa ogromnom bazom navijača i marketinškim potencijalom. Teško je zauzeti njihovo mesto, ali mislim da ljudi sve ređe govore da je ovo Federer-Nadal era, što je i logično s obzirom na to da je Novak tri od poslednje četiri godine završio na prvom mestu“, kaže Karol Bušar.

Prava ilustracija različitog tretmana kod medija jeste izjava Rodžera Federera posle poraza od Đokovića u polufinalu US opena 2011. godine i onog čuvenog Novakovog riterna na meč lopti. Rodžer je rekao da je to bio “srećan udarac“ i dodao:

“Samopouzdanje? Šalite se? Mislim, molim vas. Neki igrači odrastu igrajući tako – gube sa 5:2 i onda počnu da šamaraju lopticu. Ja nikada nisam igrao na taj način, ja verujem u to da se vredan rad isplati jer u početku nisam uvek radio najvrednije. Meni je teško to da razumem – kako možeš da odigraš takav udarac na meč lopti“.

Istina, i tada je u pojedinim uglednim medijima, pre svega u Gardijanu, spomenuto da izjava nije baš bila puna poštovanja prema protivniku, ali zamislite reakciju javnosti da su uloge bile obrnute? Zamolili smo Kristofera Klerija da zamisli tu situaciju.

“To je dobro pitanje – mislim da nisu tu izjavu baš svi tretirali kao običnu. Neki ljudi su rekli da to nije baš galantan način da se primi poraz, bio je to spektakularan udarac. Generalno, mislim da je Federer popularan na celoj planeti i ima veliki kredit kod ljudi, veći nego što ga Novak ima u ovom trenutku, ali to može da se promeni“, kaže Kleri i navodi sebe kao primer:

“Novaka pratim još otkad je igrao fjučerse – on je ekstremno pametan, duhovit i ima dobar pogled na svet. Kada pišem svoje tekstove o njemu, trudim se da se te njegove osobine i vide“.

Kada se tek pojavio na ATP turu, Novak se ponašao mnogo opuštenije – imitirao je kolege, pravio šou gde god je stigao i davao mnogo smelije, neki bi rekli manje diplomatske izjave.

“Način na koji se Rodžer i Rafa ponašaju iz nekog razloga postao je jedini ispravan model kako bi trebalo da se ponaša“, dodaje bivša novinarka L’ekipa.

Kako je vreme proticalo, a Novak postajao zreliji, tako su i njegove izjave postajale sve brižljivije planirane i sada ćemo ga retko čuti da iskače iz zadatih okvira. Zahvaljujući svojim izvanrednim rezultatima, ali i promeni ponašanja koje je dovelo do postepene promene imidža, i Đoković je privukao velike sponzore, počev od Pežoa pa nadalje. Idealan primer takve izjave jeste upravo Novakov odgovor na pitanje o naslovu “Federer/Nadal era“.

“Kako ovo da kažem? Gajim ogromno poštovanje prema tome što su ta dvojica momaka ostvarili i prema načinu na koji reprezentuju naš sport – i na terenu, ali i van njega, odgovorni su i svesni toga ko su, pa su tenis na mnogo načina doveli na viši nivo. Za mene je na neki način privilegija da budem u eri sa njima“, rekao je Novak i dodao:

“Zbog njih sam rastao kao igrač i kao osoba i delom sam zbog njih tu gde sam. Sada, ako ljudi žele da ovo zovu erom Federer/Nadal ili žele i mene da ubace u kombinaciju i da je zovu erom trojice igrača, to je potpuno subjektivno i relativno. Svako ima slobodu izbora, pogotovo u novinarstvu, da radi šta hoće. Ne mogu to da dovodim u pitanje“.

Da li bi iko imao pravo da bilo šta da zameri Novaku da je, posle pohvala Federeru i Nadalu, rekao da ga to možda malo nervira ili da barem smatra da nije tačno u poslednje tri i po godine kada je očigledno on dominantan.

Možda bi Đoković nešto slično i rekao pre sedam-osam godina, ali današnji Đoković naučio je lekciju jer je već nekoliko puta “dočekan na nož“ posle izjava koje se razlikuju od uobičajenog – proglašavali su ga i arogantnim posle izjave iz 2006. da “Nadal nije nepobediv na šljaci“, a bilo je i blagog podsmeha kada je tvrdio da želi da bude najbolji u godinama kada je gledao u leđa Federeru i Nadalu.

“Bio je 'divlji' kada je bio mlađi. Pravo je pitanje ’da li Novak ima izbor’? Možeš li da se ponašaš kao da te ne zanima šta drugi ljudi misle kada si broj jedan na svetu? U ovoj eri, kada su Rodžer i Rafa profesionalni, fini i politički korektni, ne prave pogrešne poteze na polju komunikacije s javnošću, teško je odstupati. Mislim da je Novak i dalje ’svoj’, i dalje je temperamentan, ali ostaje unutar granica kako ne bi bilo previše pritiska i loše povratne reakcije javnosti“, kaže Bušarova.

Takođe, poteškoću je naročito u početku predstavljalo to što Đoković dolazi iz male zemlje, i za medije i za sponzore. Adidas se npr. odlučio za Endija Marija pre nego za Novaka – iako je srpski teniser ostvario mnogo više u karijeri, Britanija i ostatak anglo sveta svakako su veće tržište od malene Srbije.

“Definitivno otežava i to što dolazi iz male zemlje – možda ne za najveće medije, ali u sklopu cele industrije sporta verovatno da. Kada znaju da je iza tebe malo tržište, ne stavljaju se takvi marketiniški džinovi iza tebe kada si mlađi. U ovom slučaju to je interesantna priča – Novakova pozadina, zemlja iz koje dolazi je i politički interesantna, ali da, svi veliki sponzori nisu mu kao mlađem davali podršku koju bi davali nekome iz Britanije, Francuske, SAD ili Japana“, smatra Kleri, a Bušarova se nadovezuje:

“Najki je zaista moćan, Nadal i Federer su već odavno zauzeli pozicije i teško je pronaći svoje mesto. Ipak, uzevši u obzir Novakove rezultate, njegovu ličnost i činjenicu da govori nekoliko jezika, on može da bude dobar i već jeste dobar ambasador za brojne brendove“.

Situacija je mnogo bolja nego što je ranije bila (Novak je više puta govorio o tome kako su njegovog oca i njega gledali u početku), Đoković uživa veće poštovanje medija i ostvaruje marketiniške mogućnostil prilično efektno. Ipak...

“Rodžer i Rafa, što bi mi rekli u SAD, zauzimaju mnogo vazduha u sobi (take up a lot of the air in the room), jednostavno je tako, a potrebne su godine da se stvori novi narativ. Dokle god su oni tu, Novaku će biti teško da dobije puno poštovanje koje zaslužuje. Ali znate šta – da njih nije bilo, ni Novak ne bi bio ovakav kakav je sad“, zaključio je Kleri.

Videćemo na koji način će se situacija dalje razvijati, ali naslovi slični onom s početka teksta ne bi smeli da se ponavljaju. Iz jednostavnog razloga – više ne odgovaraju činjeničnom stanju.

Saša Ozmo (ozmo_sasa)