Logična tehnologija

Računari su uveliko postali deo svakodnevice. Istraživanja kažu da i Srbija prati svetske trendove, da i kod nas broj korisnika računara i interneta svakodnevno raste. Kakav je vaš utisak, iz perspektive tržišta, da li i za našu zemlju može da se kaže da je tehnološki pismena?

Istraživanja kažu da i Srbija prati svetske trendove i da kod nas broj korisnika računara i interneta svakodnevno raste, što je i logično jer računari odavno više nisu luksuz i moda, već svakodnevna potreba i na poslu i kod kuće. Poznavanje računara više nije nikakva posebna kvalifikacija kojom se možete pohvaliti u svojoj biografiji, već neophodnost, a sve je više mladih čije se odrastanje uz računare podrazumeva, što je nekad bilo rezervisano samo za izuzetne ljubitelje tehnike. Imati e-mail postalo je isto kao imati, recimo, broj telefona. Kao i svugde u svetu, računari su i kod nas postali nezamenljivo sredstvo i za rad i za zabavu, a sve više i za ono što je ljudima možda i najpotrebnije - brzu i modernu komunikaciju sa prijateljima i porodicom koji su daleko. Logitech je specifičan u takozvanoj IT industriji, on proizvodi kompjuterske periferije. Koliko su kompjuterski dodaci bitni korisnicima?

Dodatna kompjuterska oprema neophodna vam je da biste uopšte koristili računar – jer to ne možete bez tastature, miša, sve više i bez zvučnika, web kamera, slušalica, gejming dodataka. Ti proizvodi su ’produžetak’ vašeg računara i, u stvari, ono sa čime ste u stalnom dodiru. Zato je veoma bitno kakvi su ti proizvodi – kakvog kvaliteta, jednostavnosti korišćenja, izgleda. Naravno, što kvalitetnija i jednostavnija oprema, toliko je i korišćenje čitavog računara lakše, brže, jednostavnije i udobnije.

Logitech ulaže izuzetnu pažnju u kreiranje svih svojih proizvoda. Najpre, brinemo o kvalitetu i ergonomiji, znači, da uređaj bude izuzetno udoban i anatomski pogodan za višesatno korišćenje. Potom, da bude lako upotrebljiv, jednostavan za korišćenje i brz. Takođe, i da uvek pruža nešto novo i bolje, jer je Logitech kompanija uvek okrenuta inovacijama. A na kraju, Logitech je poznat i po najmodernijem dizajnu, što je naravno bitno za uređaje koji su sastavni deo vašeg doma ili kancelarije.

Negde to možemo to uporediti sa, recimo, dodatnom opremom u automobilu za koju svi znaju koliko znači, s tim da veliki broj ljudi koristi kompjuter kao sredstvo rada po 8 sati svakoga dana, a automobil ni približno toliko. Takođe, i zahtevi korisnika računara su sve veći kada je u pitanju dodatna oprema – traže udobnost baš zbog toga što vremenski dugo koriste računar, traže kvalitetnu sliku i zvuk kod kamera i zvučnika, traže preciznost kod miša bilo da igraju igrice ili rade sa digitalnim fotografijama... Jednom rečju, opšti razvoj tehnologije dovodi do sve većih zahteva od strane korisnika.

Razlika u odnosu na region i svet

Bili ste dugo u Soniju, šta vas je privuklo ovoj vrsti industrije? Ima li sličnosti...?

Ne preterano – bar ne u Srbiji. Audio video je stara industrija u poređenju sa IT industrijom pa su samim tim potpuno drugačiji kanali i način prodaje, distributeri, itd. Sve to zajedno mi je zvučalo kao dobar izazov, s obzirom da sam u Sony-ju kao menadžer za SCG već dostigla mogući maksimum.

Ima li ih i u čemu su razlike u poslovanju jedne ovakve visoko tehnološke kompanije u Srbiji i inostranstvu?

U svetu se sve više audio video stapa sa IT industrijom i Logitech to prati, ili tacnije – prednjači u tome. Koncept „digitalna dnevna soba“ je nešto što Evropa već ima ali i mi smo na dobrom putu.

Menadžer ste za Srbiju, ali i za Crnu Goru i Makedoniju. Može li da se uporedi naše tržište sa nekim u regionu ili smo specifični i po čemu? Da li je došlo do tog dugonajavljivanog rasta tržišta i platežne moći kod nas?

Svako ko je odgledao bar jedno izdanje vesti u poslednjih mesec dana zna da se to nije desilo – naprotiv. Medjutim, Logitech u Srbiji posluje znatno bolje nego u drugim zemljama u regionu: dva puta bolje nego u Bugarskoj i isto koliko u Sloveniji. Rumunija sa 23 miliona stanovnika prodaje svega 40% više nego Srbija. Bez obzira na platežnu moc i krizu, Srbi prepoznaju i vole kvalitetne proizvode. U kombinaciji sa pouzdanim distributerima, ovde imamo dobitnu kombinaciju.

Svetski trendovi

Gledano kroz proizvode, da li se kod nas prate neki svetski trendovi ili funkcionišemo drugačije od ostalih? Na kojim proizvodima je fokus kod nas?

Najviše se prodaju tastature, miševi i oprema za gejming ali to nije ništa iznenađujuće s obzirom da je i u svetu tako, jer je Logitech tu neprikosnoveni lider. Interesantna stvar je da u zvučnicima kao konkurenciju u Srbiji imamo brendove koji su na svetskom nivou jedva poznati, ali negde ipak mora da se oseti posledica niske kupovne moći, a to su upravo proizvodi koji koštaju više od 100 eura u maloprodajama.

Što se trendova tiče, kod nas su trenutno primarne internet komunikacije – tako da je, sa boljim internetom koji polako osvaja Srbiju, primetna i veća potražnja web kamera, slušalica i specijalizovanih tastatura i miševa.

Naravno, akcenat je sve više i na bežičnim dodacima, jer ljudi ne žele da budu vezani za mesto i brinu o gomili kablova, a takođe, jedan od najbitnijih trendova je i mobilnost. Sve je više korisnika prenosnih notebook računara, za koje imamo veliku liniju dodatnih proizvoda, miševa, tastatura, zvučnika i drugih, koji su izuzetno kompaktni i lako prenosni.

Uz to veoma su traženi i dodaci za ipod i mp3 plejere – slušalice, zvučnici i druga oprema koja omogućava da vašu omiljenu muziku ’iznesete’ iz kućnog okruženja.

Da li svetski trendovi, poput rasta prodaje notebook računara ili pojačane internet komunikacije, utiče i na proizvođače periferija? Kako se to oslikava na naše tržište, postoji li povećana potražnja za proizvodima određene namene?

Uvođenjem ADSL priključaka došlo je do naglog skoka u prodaji web kamera, dok u svetu ta prodaja stagnira, ne samo kada je Logitech u pitanju nego uopšte. Srbija je u tom smislu ’mlado’ tržište i kao takvo je tek sada u fazi navikavanja na internet komunikaciju, dok je u svetu već došlo do zasićenja.

Kako su segmentirani proizvodi? Logitech ima posebnu liniju proizvoda za kućne računare, postoji li, na primer, posebna linija proizvoda namenjena i poslovnim korisnicima?

Što se tiče proizvoda široke potrošnje, oni su podeljeni na liniju za kućne računare, za notebook-e i za gaming. Logitech je poslovnom segmentu tržišta posebno posvećen jer oni imaju svoje specifične zahteve pošto su svakodnevno upućeni na računare. Pre svega, traže vrhunski kvalitet, brzinu, jednostavnost korišćenja, izuzetnu funkcionalnost proizvoda i, naravno, najbolji dizajn.

Kakvi su dalji planovi na našem tržištu?

Kao svetski lideri, naravno, nastavićemo da Logitech brend tako pozicioniramo i na našem tržištu. Uz to, voleli bismo da Logitech bude lider i u edukaciji potrošača u smislu novih tehnologija, što je negde i naša misija na širem planu s obzirom da su Logiteh proizvodi pre svega inovativni.