Jedan video klip koji je zapalio svet

Rekapitulirajući najbolje digitalne kampanje sa naših prostora u 2013. godini naićićemo na nekoliko „viralnih“ hitova, mnogo zanimljivih ideja i kampanja o kojima se pričalo. Neke su bile originalne, neke već viđene, neke zabavne, ali samo je jedna uspela da prevaziđe okvire naše zemlje, natera novinare i policiju da se uključe u istragu i zapali ceo svet za kratko vreme. Ovo je priča o klipu čija je poruka toliko snažna da nikoga nije ostavila ravnodušnim. Ovo je priča o moći interneta. Priča o empatiji ljudi. I priča o najboljoj i najuspešnijoj digitalnoj kampanji sa naših prostora. IKADA.

Klip Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života pojavio se na YouTube-u, na anonimnom kanalu fero061982, polovinom marta 2013. godine prikazujući strašno „lice“ porodičnog nasilja. Svega nekoliko dana nakon objavljivanja, klip je pregledalo više od 3 miliona korisnika ove društvene mreže, anonimni kanal bombardovan je porukama podrške, debatama o tome da li je video lažan ili ne, kao i ponudama za pomoć. Domaći i strani novinari pokušali su da uđu u trag misterioznoj devojci iz klipa, a u istragu se uključila i policija. Nama je preostalo samo da posmatramo brojeve i požar koji se širi internetom. Šokantni klip, koji je trebalo da privuče pažnju javnosti u zemlji i regionu u „teaser“ fazi naše kampanje u borbi protiv porodičnog nasilja, uzburkao je strasti u čitavom svetu. Nekoliko nedelja nakon prvog klipa pustili smo zvanični klip u kome smo otkrili cilj kampanje.

Rezultati su bili neverovatni: 21 nagrada na prestižnim festivalima, preko 6 miliona pregleda video klipa, generisano PR objava u vrednosti od 28,859 Eur zemlji i 45.000.000 media impresija globalno. Što je najbitnije kampanja je rezultirala pažnjom od strane nadležnih organa, a UNDP se priključio Fondu B92 u daljim aktivnostima u borbi protiv porodičnog nasilja. U 2014. godini otvorće se još dve sigurne kuće za žrtve porodičnog nasilja u Vranju i Sremskoj Mitrovici.

Šta se zapravo dogodilo? Fond B92, poznat po kampanjama i akcijama koje se bave pitanjima od suštinske važnosti za čitavo društvo, poput Bitke za bebe, već duže vreme bavio se pitanjem porodičnog nasilja. Kreativni tim beogradske agencije Saatchi&Saatchi osmislio je video klip koji je trebalo da bude plasiran na You Tube platformi: video format po ugledu na popularne klipove na društvenim mrežama u kojima se korisnici fotografišu svakoga dana u okviru određenog vremenskog perioda. Saatchi je našem videu dao jeziv “twist”: lepa i nasmejana devojka sa početka klipa se zatim pojavljuje sa modricama i povredama na licu.

Početkom 2013. godine Direct Media PR dobija poziv da priključi kampanji. Kako je ovo prva kampanja Fonda koja je trebalo da počne na Internetu i društvenim mrežama priključuju se i social media i digital sektor agencija Direct Media PR i Direct Media. Naš zadatak je bio da anonimno distribuiramo klip domaćom internet zajednicom.

Cilj koji smo sebi postavili bio je 50,000 pregleda na YouTube-u. Da bismo dostigli ove cifre u kampanju smo uključili i saradnike iz agencije ipyro, Word of Mouth platforme koja okuplja mrežu „influensera“ na društvenim mrežama u našem regionu. Nije im rečeno o čemu se radi. Samo im je dat klip da ga prošire ukoliko žele. Niko nije ostao ravnodušan.

Više od četvrtine zajednice se odmah uključilo, a za manje od nedelju dana klip je videlo preko 3 miliona ljudi. Stizale su poruke podrške, saveti ljudi koji su i sami bili žrtve porodičnog nasilja iz celog sveta. Svi domaći i svetski mediji su pisali o klipu, između ostalih Huffington Post, Daily Mail itd. Dakle, dobar sadržaj (u našem slulčaju smeo i šokantan), jaka poruka i bitan “cause” (očigledno univerzalan problem), kao i aktivna internet zajednica koja će sadržaj vredan pažnje učiniti vidljivim na društvenim mrežama dali su fenomenalne rezultate.

Ova kampanja je dokaz koliko je internet moćno sredstvo za širenje poruke, kao i da je internet zajednica spremna da podrži suštinski bitne akcije.

Nagrade koje je kampanja osvojila na svetskim festivalima u različitim kategorijama:

Prague International Advertising Festival	Art of delivery / Media Engagement	Bronze
Ad Stars Korea	Public Service Announcement	Grand Prix
Ad Stars Korea	Public Relations	Crystal
Golden Drum	Digital / Social network & community	Golden
Golden Drum	Public Relations / Social responsibility	Silver
Golden Drum	Film / Social & charity	Silver
Cresta	TV / On-line film	Bronze
Epica	Public Interest	Silver
Epica	On-line film	Bronze
Cannes Lions International Festival of Creativity	Best use of social media	Finalist
Cristal	Film/Public Interest Campaign	Emerald
Cristal	Digital & Mobile/Viral Film category	Sapphire
Adforum	Top 5 lista najboljih svetskih reklama
AdForum	Award Greatest hits 2013
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije		Grand Prix
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Integrisana kampanja	Zlato
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Kampanja kreiranu za direktnu komunikaciju	Zlato
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Društveno odgovorna PR kampanja	Zlato
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Digitalna kampanja	Zlato
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Digital communication elements	Bronza
Udruženje ekonomskih propagandista Srbije	Društveno odgovorne kampanje	Bronza