Šta je zapravo "Kembridž analitika" i zašto je to bitno

Situaciju dodatno komplikuje i to da je “Kembridž analitika“, kompanija koja se bavi analizama podataka, uticala na političke kampanje u više zemalja, a među kojima je i kampanja Donalda Trampa za predsednika SAD.

Time je kompanija, kako “Gardijan“ ističe, “podrivala funkcionisanje i otvorenost demokratije“.

Šta je uopšte “Kembrdiž analitika“? Reč je o kompaniji koja drugim kompanijama, ali i političkim partijama i zvaničnicima, nudi mogućnost “uticaja na ponašanje publike“.

Oni tvrde da su u mogućnosti da analiziraju velike količine podataka o potrošačima, to uporede sa njihovim ponašanjem i tako dođu do ljudi koji su podložni za uticaj - na primer za koga da glasaju ili da izađu na izbore.

Firma je u osnovana 2013. godine kao deo kompanije “SCL grup“ koja nudi slične usluge širom sveta.

U intervjuu za sajt “Kontejdžis“ osnivač “Kembridža“ Aleksander Niks izjavio je da je firma osnovana kako bi se bavila “vakumom na republičkom političkom tržištu u SAD“ koja je postala očigledna kada je Mit Romni poražen na predsedničkim izborima 2012. godine.

A zašto je ta firma tokom vikenda bila u svim svetskim medijima? Zato što je britanski “Obezerver“ objavio da su 2014. akademik Aleksandr Kogan i njegova kompanija “Global sajens risrič (GSR)“ došli do podataka više od 50 miliona Fejsbuk korisnika, a od kojih je veliki deo uzet bez dozvole.

Foto: GettyImages

Podaci su bili prikupljani preko Koganove aplikacije “thisisyourdigitallife” (ovo je tvoj digitalni život). Više stotina hiljada korisnika dobilo je između dva i pet dolara kako bi učestvovali u testu ličnosti i pristali da se njihovi podaci prikupe u akademske svrhe.

Međutim, aplikacije je prikupljala i podatke o njihovim Fejsbuk prijateljima koji nisu pristali da učestvuju u istraživanju.

Kogan je nakon toga te silne podatke podelio sa “Kembridž analitkom“, čiji bivši radnik i u ovom slučaju “zviždač“ Kristofer Vajli ističe da su iskorišćeni za softver koji može da predvidi ponašanje građana, navodi “Gardijan“.

Podaci su posle doveli do stvaranja algoritma koji je određivao crte ličnosti koje su povezane s glasačkim preferencijama, pa je dobijena mogućnost identifikacije neodlučnih i kreiranje poruka na koje bi oni mogli da reaguju.

“Iskoristili smo Fejsbuk kako bismo prikupili milione profila i izgradili modele kojima bismo koristili ono što znamo o njima i ciljali njihove unutrašnje demone. To je temelj na kojem je izgrađena cela kompanija”, kaže Vajli.

“Gardijan”, pozivajući se na dokumente koje je dobio na uvid, dalje navodi da je Fejsbuk tek krajem 2015. saznao za prikupljanje podataka, ali da nisu obavestili korisnike, već su samo zahtevali da se aplikacija ukloni, a prikupljeni podaci unište.

Dalje, ističe se i da je “Kembridž analitika“ na osnovu tih podataka i algoritama radila na političkim kampanjama u zemljama poput Kenije, Kolumbije i Indije, ali i na predsedničkim izborima u SAD.

“Gardijan“ piše da su oni uticali na kampanje tri republikanska kandidata za nominaciju na predsedničkim izborima, među kojima je i Tramp.

Foto: Gettyimages

Na sajtu kompanije “Kembridž analitika“ navodi se da su analizirali milione podataka kako bi indentifikovali birače na koje se najlakše može uticati i da su im slali poruke kako bi ih motivisali da izađu i glasaju.

Na primer, ističe se da su birači u 17 saveznih država SAD svakog dana učestvovali u istraživanjima javnog mnjenja, kao i da su bili meta onlajn reklamiranja i poruka preko društvenih mreža.

Iz “Kembridž analitike“ da je sve to uticalo da povećanje broja donacija Trampovoj i kampanji, ali i izlaznosti, što je na kraju dovelo do toga da Tramp bude izabran za novog stanovnika Bele kuće.

Osim toga, “Gardijan“ piše i da je jedan od Trampovih ljudi i finansijera Robert Mercer dao 15 miliona dolara za finansiranje kompanije “Kembridž analitika“.

Ubrzo se oglasila i sama kompanija koja je negirala da radi bilo šta ilegalno, istakli su i da nisu prikupljali Fejsbuk podatke, kao i da ništa od toga nije korišćeno u predsedničkim izborima u SAD 2016. godine.

Takođe oni navode da je sve bilo potpuno u skladu sa svim uslovima koje Fejsbuk ima za korišćenje privatnih podataka korisnika, a ističu i da su obirsali sve podatke koje su dobili od Kogana i njegove GSR. Kogan je takođe negirao da je učinio bilo šta loše.

Iz Fejsbuka za to vreme ističu da nije bilo curenja podataka i da je Kogan imao dozvolu za pristup tim podacima, a da je on tim što ih je podelio sa “Kembridž analitikom“ prekršio pravila njihovog korišćenja.