Medijska tržišta CIE stabilno rasla, od pojave korone onlajn kanali probili plafon

To je dovelo ukupnu vrednost CEE oglašavanja do 15,2 milijarde evra.

Onlajn potrošnja je zabeležila veliki rast, polako preuzimajući dominantni udeo TV-a, ali globalna pandemija je uzdrmala i najstabilnija tržišta.

WeCAN, mreža nezavisnih reklamnih agencija Centralne i Istočne Evrope je objavila svoj šesti godišnji izveštaj, CANnual Report, devetnaestog novembra. Izveštaj sadrži detaljne analize oglašivačkog tržišta u petnaest zemalja Centralne i Istočne Evrope sa fokusom na korporativnoj i društvenoj odgovornosti i njenoj komunikaciji.

Iako izveštaj sadrži sumirane rezultate 2019. godine, koronavirus je toliko uzdrmao svako tržište da je morao biti uključen i kratki pregled uticaja kovida na njega.

Stalni rast u 2019.

Izveštaj otkriva prošlogodišnju ekonomsku stabilnost celog regiona, sa trendom rasta u rasponu od pet godina, i porastom oglašivačke potrošnje od 9,8 odsto u odnosu na prošlu godinu, što predstavlja 15,2 milijarde neto evra ukupne potrošnje za 2019 godinu.

Prosečan udeo svih tipova medija potvrđuje istinu uspostavljenu prošlih godina: iako televizija ostaje omiljeni kanal za oglašavanje u većini zemalja posmatranog regiona, polako gubi svoj udeo u ukupnoj potrošnji (43 odsto u 2019) u korist onlajn oglašavanja koje pokazuje snažan rast, sa prosečnim udelom od 34 odsto u svim zemljama.

Ako gledamo ukupnu potrošnju u regionu, onlajn oglašavanje je već prestiglo televizijsko oglašavanje iz 2018. godine, dok je u 2019 godini 45 odsto svih reklamnih budžeta (6,9 milijardi evra) potrošeno onlajn, a samo 37 procenata je alocirano na TV.

Štampa je očekivano u konstantnom padu zadnjih godina, dok OOH i radio zadržavaju svoje pozicije.

Prodrmani virusom

Izolacija pokrenuta širenjem virusa celim svetom je stvorila nove obrasce ponašanja potrošača, osnovne namirnice, higijenski proizvodi, vitaminski dodaci su došli u centar pažnje i kupovne navike su se drastično promenile.

Okolnosti su se odigravale u korist onlajn kanala, prodaja i konzumacija sadržaja su probile plafon, došlo je do promene kanala u korist digitalnih kanala u rekordno kratkom roku, samo par nedelja. Internet saobraćaj je drastično povećan tokom karantina, i gledajući publiku top pet domaćih sajtova u svim zemljama, prosek regionalnog rasta u odnosu na period od marta do maja 2019 godine je bio pet odsto u istom periodu 2020. godine.