Kreativnost je vrednija od novca

Gospodine Tomas, želela bih najpre da vas predstavim čitaocima kao novog direktora Svetskog festivala reklame. Prvi festival priređen je u Veneciji i imao je 100 učesnika. Na ovogodišnjem festivalu ima 9.300 učesnika, što predstavlja najveći broj delegata u istoriji "Kan Lajonsa". Takođe, ima mnogo više seminara, panela, radionica i radova koji se mogu videti. Sve u svemu, ovo je najuspešniji festival do sada. Kao novi direktor Svetskog festivala reklame, imate radnu biografiju koja je više medijska nego reklamna, zar ne?
Da, tačno. Kompanija "Emap" je vlasnik "Kan Lajons" festivala, a to je medijska kompanija sa sedištem u Londonu. Kupili smo festival od tadašnjeg vlasnika 2003. godine, a ja sam već više godina radio za ovu medijsku kompaniju....

Spajanje medija i reklama

Puno se spekulisalo oko cene koju je postigao Festival u kupoprodaji...
Kupili smo ga za 53 miliona funti, što je oko 100 miliona dolara... Dosta novca... Bio sam direktor za globalnu operativu izdavačke kuće, tako da je ovo sličan posao, jer, opet imam svetski festival... na globalnom sam planu.

Odnos medija i advertajzinga, inače, vrlo je zanimljiv, a sad je generalno uzbudljiviji nego ikada. "Emap" je verovatno zato i odabrao osobu poput Vas, sa medijskim bekgraundom, kao odraz tih novih odnosa. Kako planirate da iskoristite medijsko iskustvo u svetu advertajzinga?
Naravno, svet advertajzinga sve je komplikovaniji. Granice među kategorijama i medijskim formama ruše se svakog dana, tako da su "medijski lavovi" na poslednjem festivalu reklame dodeljeni zaista fantastičnim radovima. Medija kategorija je u velikom porastu, iako je počela tek pre 3 – 4 godine. Medijske kompanije se menjaju, vođene novim medijima i kanalima komunikacije, što dovodi i do potrebe za promenama advertajzing kompanije... Svakako da se granice između advertajzing i medijskih kompanija brišu, ili barem postaju nejasne. Mediji i advertajzing se sve više spajaju.

"Kan Lajons" festivalu je da će najbolji sadržaj u budućnosti biti besplatan advertajzing...
Kreacija sadržaja je nešto što je važno za advertajzing budućnosti. Ove godine imamo poseban deo festivalskog prostora posvećen sadržaju, i, u okviru tog dela, mobilne telefonije, muzičke kompanije ili drugi isporučioci sadržaja mogu da izlažu ono što rade. Promene u načinu dostavljanja sadržaja, internet, mobilni telefoni, mobilne komunikacije, i različiti načini komunikacije, znače da se platforme toliko menjaju da su promene kanala komunikacija prisutne stalno, čak sad dok mi pričamo. Mogućnost komunikacije, bilo sadržajem ili kanalom, sve je veća.

Još jedna stvar koja je naglašena na ovom festivalu je kreativnost. U početku sam se nadala da je kreativnost važnija od novca, mislim kada sam pre sedam godina prvi put došla. Međutim, sada sam sigurnija nego ikada da je kreativnost važnija od novca. Izgleda da je zvezda "Kan Lajonsa" – kreativnost lično?
Kreativnost je u samoj suštini "Kan Lajonsa", ali drago mi je da čujem da tako kažete, jer, centralna stvar na "Kan Lajonsu" je proslava kreativnosti... Svog ovog rada... Gran pri za print je ove godine osvojio "Proktor i Gembl". Oni su prvi put došli na "Kan Lajons" pre pet godina, sa stavom da žele da podignu nivo kreativnosti, učeći nešto o kreativnim radovima širom sveta. Četiri godine kasnije su – dokazujući agencijama da ne moraju da rade za neki privlačan proizvod da bi imali sjajnu, kreativnu kampanju - dobili Gran pri.

Oslobađanje kreativnosti

Izgleda da je advertajzing u prošlosti stimulisao ljude da troše više, a sada, sa globalnim zagrevanjem, zbog tolike potrošnje, moraće da uči ljude da troše manje u budućnosti... Da li verujete u to?
Moguće je. Kapitalizam se bazira na potrošnji, naravno. Al Gor, bivši potpredsednik SAD, održao je predavanje na temu "Globalno zagrevanje i advertajzing". To je njegova omiljena "KREATIVNOST JE VREDNIJA OD NOVCA" tema. Bio je to jedan od najposećenijih seminara, na prošlom festivalu. Ta tema je tek počela da zanima ljude, narednih godina će biti sve značajnija i za kompanije i za reklamne agencije.

Srbija je dobrodošla

Mislite li da advertajzing može da spasi svet?
Ako pogledate sve ove radove koji su posvećeni humanitarnim temama i ne samo globalnom zagrevanju, a dobijaju nagrade i toliko zlato srebro, videćete da kreativnost, koja nije zauzdana brifovima agencija, daje sjajne radove. To može biti vrlo značajno za dobrobit čovečanstva. Agencije, a i klijenti, sada shvataju da jedina razlika u komunikaciji jeste kreativnost. To nije više ni novac, ni veličina budžeta, ni veličina brenda... Sada imamo 250 najvećih kompanija, na čelu sa PG-jem, koje shvataju da je kreativnost najveća diferencijacija.

Šta bi zemlja poput Srbije mogla da dobije prisustvom svojih kreativaca na ovakvom festivalu?
P&G je sjajan primer, iako nije reč o zemlji već o najvećem svetskom oglašivaču. Oni su došli pre pet godina da poprave kreativni nivo, a sada su pobedili... Ima primera i među državama učesnicama. Tajland, koji je došao pre 10 godina, kada zapravo nije postojao na kreativnoj mapi sveta, sada redovno dobija nagrade... Sve je više delegata iz raznih zemalja, bilo da se radi o Venecueli, Čileu, koje shvataju jedinstvenost "Kan Lajonsa". Ovde dolaze ljudi iz celog sveta, uče jedni od drugih, inspirišu se, i tako postaju još kreativniji... Veliki broj medijskih kompanija, i u sve većem broju, dolazi u Kan na Svetski festival reklame u potrazi za najboljim rešenjima za svoje klijente.

Dakle, pozivamo medijske kompanije i kreativce iz Srbije da dođu na "Kan Lajons"?
Bićete više nego dobrodošli! Očekujemo vas!